地板電商“綁住“消費者 還需實行“明碼實價“

眾所周知，網購已經成為了一種不可逆轉的趨勢，但要穩扎穩打的走下去，對地板等家居建材品類來說，并不容易。目前，在線上平臺的交易過程中，大多數地板網店都是靠著低于實體店價格的策略取勝，導致消費者對地板線上消費將信將疑，并欠缺忠誠度。未來，地板電商要想"綁住"消費者，還需在價格方面下功夫。

地板電商"綁住"消費者 還需實行"明碼實價"（圖片來源網絡）

地板網購需“明碼實價”

實際上，想在線上綁住消費者，地板網購必須打敗“價格混亂”這一仗，甚至取線下實體店的長處，實現“明碼實價”。試想，如果同一個地板品牌的同一件產品，網店價格比實體店價格低，這種“低價”策略或許能暫時贏得部分消費者的青睞，卻會出現這樣的結果：消費者總期待更低的價格，對該品牌的線上價格諸多不滿;擔心陷入被“非透明、不固定”的價格戰，索性舍棄地板網購。業內人士表示，真正成熟的家居建材網購平臺應該如實體店一樣，實行“明碼實價”，或者作出同一品牌同一產品線上線下統一價格的承諾，如此穩定的價格體系才能讓消費者感到有所保障。

地板“看圖采購”不現實

對于地板店面會不會被線上平臺取代，某品牌負責人表示，地板產品的特殊性使得“看圖采購”根本不現實，實體店面中的實際體驗不可缺。同時，網購的爆發是少數既得利益者的狂歡，從地板產品來說，大量仿制品、低劣產品網上充斥，令消費者疲憊不堪，無節制的銷售數字讓原本慢工出細活的地板產品制造和銷售人員同樣應接不暇，網購讓大家都累。

地板電商不可能一蹴而就

那么，地板企業該如何觸網?地板網購線上線上密切合作、取長補短，讓消費者享受到高質量的互動，是可以實現的。對此，業內人士進一步解釋，基于對網絡購物群體的尊重，地板企業需看重產品形象、價格體系及服務細節，切不能為一時沖量銷售而亂了分寸。地板電商有其特殊性，不可能一蹴而就，但可以確定的是，依托現有商家渠道資源發展線上業務，在明碼實價的基礎上，以O2O的模式切入，按地區設立分站點，貫徹“同一經營主體、同一產品、同一價格、同一服務”四同原則，這個方向是對的。

總而言之，地板企業“觸網”需掌握正確的方式方法，方能在電商領域有所作為，否則，當線上交易的新鮮感褪去，就再難留住消費者。