地板企業(yè)重新定位：創(chuàng)造有情調(diào)的生活方式

隨著生活水平的提高，消費者對住房要求越來越高，在購買家居建材產(chǎn)品時亦不再執(zhí)著其使用價值，而更多是看中產(chǎn)品所承載的價值和理念。有專家認(rèn)為，人們的購買行為，1/4是生理需求，3/4是心理需求。在新的市場環(huán)境下，企業(yè)已經(jīng)由制造產(chǎn)品的場所升華為生產(chǎn)、制造和銷售生活方式的組織，地板企業(yè)也需要對自身進(jìn)行重新定位。

地板企業(yè)重新定位：創(chuàng)造有情調(diào)的生活方式(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

創(chuàng)造生活方式 向第三產(chǎn)業(yè)過渡

在產(chǎn)能過剩的大背景下，滿足使用價值的產(chǎn)品不再是稀缺資源。例如，消費者需要的不只是具有照明功能的電燈，而是令人愉悅的，具有裝飾功能的燈飾，同樣，消費者并不需要冷冰冰的地板，而是由地板這個裝飾元素，經(jīng)過設(shè)計、拼接和施工后，創(chuàng)造出一種有情調(diào)的獨特的生活方式，所以做地板的企業(yè)就要和生活方式聯(lián)系在一起，力圖創(chuàng)造一種有情調(diào)的生活方式，這就是地板企業(yè)的重新定位。所以企業(yè)一旦定位于創(chuàng)造某種特殊的生活方式，這就決定了企業(yè)的所有生產(chǎn)和經(jīng)營活動都要以此為中心。

為了滿足消費者的心理需求，地板企業(yè)不僅要參與制造，而且還要參與到裝飾設(shè)計等服務(wù)過程中，通過參與到附加值高的服務(wù)業(yè)，令企業(yè)逐步從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤高得多的第三產(chǎn)業(yè)。這就是地板行業(yè)在小康社會向服務(wù)業(yè)發(fā)展的道路。

從制造到創(chuàng)造 人才培養(yǎng)是關(guān)鍵

中國的制造業(yè)在新時期實現(xiàn)改革的關(guān)鍵是人才，一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)家已公開宣稱，企業(yè)真正短缺的不是金錢，而是人才。頭腦資源使得任何資源都黯然失色。頭腦資源指的不止是有文憑的人士，而且還包括了有技能的技師。

在消費者心理需求占主導(dǎo)的社會中，每個人，無論從事什么職業(yè)，最好能培養(yǎng)一種藝術(shù)感，當(dāng)越來越多的人們具有了設(shè)計感，人們就越來越有可能達(dá)到設(shè)計的終極目標(biāo)，改變世界。但是就中國制造業(yè)的人才現(xiàn)狀而言，是較難擔(dān)當(dāng)滿足消費者的心理需求及創(chuàng)造虛擬價值的重任的。因此，地板企業(yè)需要不斷地培訓(xùn)員工，給他們以學(xué)習(xí)提高的機(jī)會，令員工不斷積累經(jīng)驗。一名有技能，有藝術(shù)感的技師或是工匠是企業(yè)多年培養(yǎng)的結(jié)果，也是企業(yè)競爭力的重要來源。地板企業(yè)只有高度重視人才，培養(yǎng)人才，才能完成從制造提升到創(chuàng)造一種有意義的生活方式的使命。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者的需求，也從生理需求逐步向心理需求轉(zhuǎn)變。地板企業(yè)生產(chǎn)的不只是具有使用功能的產(chǎn)品，而是提供一種有意義的生活方式，這就是新時期地板企業(yè)的重新定位。