昂首走出國門 中國家居品牌海外競相開店

近年來，在一個個國際高端家居品牌闖入中國市場的同時，中國的家居企業也并沒有閑著，還是思量著如何更好的走出國門。提到當前國內家居企業的海外發展現狀，大部分仍是以貼牌方式出口，但令人興奮的是，越來越多的家居品牌開始告別“為他人做嫁衣裳”，在國外開出了自己的專賣店，以自主品牌形象走出去。

昂首走出國門 中國家居品牌海外競相開店（圖片來源網絡）

開設海外專賣店 中國家居品牌加速國際化

海外開設專賣店并非個案。目前，已經有數個知名家居品牌走出國門，在世界各大城市的繁華中心建立起獨立的品牌專賣店。在美國洛杉磯奧斯卡頒獎必經之路比華利大道上，國內高端地板品牌與阿瑪尼、路易威登毗鄰而居，相互輝映;同樣在洛杉磯，繁華的帕薩迪納老城購物區里，有著濃厚東方風情的北京某家居品牌入駐，成為神秘古國的文化展示窗口;在“＊＊＊＊”必經之地，沙特阿拉伯首府利雅得，坐落著某知名家居品牌全球單店面積最大的旗艦店;在美國、加拿大、新加坡等多個國家和地區，創立于中國的原創家居設計品牌已經融入當地生活消費圈，品牌專賣店數量達到了16家。

走出國門闖世界，一個個品牌專賣店在海外誕生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面對不同膚色、不同信仰的消費者，中國家居品牌正在加速國際化。

以自主品牌形象走出去 將成必然趨勢

家居產品銷往國外并不稀奇，作為“世界工廠”，中國家居制造商不乏國際制造經驗。“OEM”曾是中國家居產品出口的主要方式，借助國內外展會平臺，中國家居制造商攬得海外訂單，方便地走出國門。但這些產品雖然漂洋過海，通過當地的超市或賣場，走進國外消費者家中，卻被冠上了別人的品牌名稱。如今，伴隨著一個個品牌專賣店在全世界落地開花，中國家居品牌正由“為他人做嫁衣裳”轉變為主動展示自己，開始在國際市場打中國自己的品牌。

“中國早已成為家居的出口大國，2016年出口額接近500億美元，約合3000億元人民幣，這是一個相當大的數額，不過這種出口方式，多是由外國商人買去，在自己的品牌店里出售。現在中國實行走出去戰略，不僅僅是人和產品走出去，品牌也在走出去。”業內人士表示，隨著中國家居行業的發展，中國家居品牌以自主品牌的形象走出去，將是必然的趨勢。

（來源：北京商報家居資訊）