淺析：地板企業整合營銷如何實現效果最大化？

信息大爆炸時代，地板企業要在海量的信息和有限的時間中抓住消費者眼球，還需依靠整合營銷的作用。所謂的整合營銷，就是多棲傳播，將各種營銷渠道整合起來，拉長戰線，壯大品牌，而非陷入“移動互聯網傳播”的單棲幻想。那么，結合當下現狀和需求，地板企業怎樣才能讓整合營銷如何實現效果最大化?

淺析：地板企業整合營銷如何實現效果最大化？（圖片來源網絡）

傳播需求：面子與銷量

大體來說，地板企業的整合營銷傳播工程，存在“面子工程和銷量工程”兩大需求體系。面子工程以籠絡經銷商、拉大品牌價值體量為主要需求。傳播形式以高鐵硬廣、機場硬廣、央視硬廣為主。銷量工程以促進銷量為目的，線上傳播線下傳播、傳統傳播、前衛傳播皆需要。

傳播特色：由內而外

一路走來，地板行業的傳播一直表現著“由內到外”的傳播特色。既企業動態、品牌動態、產品動態從企業滲透到行業，從行業滲透到消費端，這一定律，從未改變。當然，當下乃至未來，更高級的由內而外，則體現在由“國內”的內，轉向“國外”的外。地板品牌從初級階段到高級階段的歷史進程，使得地板行業的傳播方式也從單極傳播進入整合傳播營銷的新時代。

軟硬皆施：硬廣+軟廣缺一不可

在互聯網時代，許多同行開始排斥起了硬廣。實際上，在整合營銷傳播的過程中，軟和硬都缺一不可，錯的是廣告位，錯的是沒有故事的硬廣和軟廣。現在，許多地板品牌熱衷于在行業自媒體上投放硬廣，這其實是無效的投入。硬廣的位置，只屬于戶外廣告，且必須是有趣味、有故事的戶外硬廣。軟廣只針對移動端傳播。軟廣講究的是“魚龍混雜、渾水摸魚”，既把產品的廣告巧妙地、隱形地植入在趣味的、專業的、有逼格的、有故事的內容中。

線上傳播：載體的精準選擇

受“移動互聯網”前衛思想的影響，現在地板品牌的線上傳播介質，主要聚焦于微信公眾號。實際上與軟廣硬廣缺一不可一樣，對于線上傳播而言，移動端和PC端兩端也是缺一不可的兩端，且當下都有各自互補的傳播工具。

受眾面：大眾小眾皆不可拋

毋庸置疑，在整合傳播營銷載體的選擇上，肯定是根據需求去選擇的。比如，要滿足面子工程，肯定是選擇權威的、全國性的、省級的媒體，如央視、央廣，省級衛視、省級紙媒、機場廣告、航空廣告，及愛奇藝等視頻媒體。而電梯廣告、宣傳車、戶外廣告、電臺廣播、區域性電視臺等媒體，則偏重于表現促銷功能。

線下傳播：活動推廣促銷

除了在各種媒體上進行內容傳播以外，活動傳播也是地板行業整合營銷傳播的核心一環。推廣促銷活動，是地板行業最熟悉不過的傳播環節。在活動傳播上，地板行業的傳播形式也有很多，比如贊助、組織相關論壇，進行終端促銷推廣活動等。

整合營銷是對各種營銷工具和手段的系統化結合，這需要地板企業和品牌站在不同需求、不同角度、不同策略的框架下，依靠不同渠道、不同方式、不同內容，去拉動品牌，激活銷量。如此，方能實現傳播效果最大化。