品牌價值不受認可 中國地板品牌國際化仍處起步階段

隨著經濟全球化步伐的加快，越來越多的地板品牌開始在國際市場上嶄露頭角，這無疑是個好消息。一直以來，中國地板產品都是以價格為優勢去參與國際競爭，導致整個中國地板品牌在國際舞臺上的影響力都不高。由于品牌價值的不受認可，當前，中國地板品牌的國際化道路仍處起步階段。

中國地板品牌價值不受認可

近年來，中國在國際市場碰到的貿易壁壘越來越多，地板企業所面臨的環境的確更加險峻，當然反面證明中國地板在全球的影響力越來越大;另一方面，越來越多的意大利、西班牙企業來中國掘金，也說明中國地板有了很大的提升。

如果把國際市場對于中國地板品牌的認知劃分為幾個階段的話，大致可分為“不關心”到“關注”，再到“嘗試”，最后是“傳播”。為什么意大利、西班牙的地板品牌在全世界的認知度那么高?那是因為他們的品牌在市場上的傳播度比較高。而目前國際市場對于中國地板的認知，已經到了嘗試品牌合作的階段。當然國際市場大多只認可中國制造，但并不認可其品牌價值，這中間的差距依舊很大。

地板企業如何參與國際競爭?

對于企業而言，參與國際競爭，必須要清晰認識核心競爭力在哪里。

首先是創新，這里的創新不僅僅是產品的創新，還有營銷模式的創新、公司體制的創新，以及在由傳統貿易模式轉為營銷模式中思維模式的創新。傳統貿易是短期行為，能快速產生業績;但是在塑造國際化品牌的過程中，并不是每一個動作都能帶來明顯的業績。前者是先易后難，后者是先難后易，但是可以肯定的是，傳統貿易的競爭力會越來越小，當客戶不了解你的產品價值和品牌價值的時候，只會用價格衡量你;但是當品牌的價值越來越高的時候，大家會忽略產品的價格。因此，未來的競爭必定是品牌的競爭。

其次是對國際化的人才的重視，這個是目前行業的缺失。以前地板企業的對外貿易更多的是一種語言的溝通，因此更多的是語言類人才，但是越往后，更重要的是擁有國際化思維的專業人才。此外，對國際市場的的把握也尤為重要，包括當地的風俗文化和最新流行趨勢。因為每個國家的文化不一樣，他們對于事物的理解也會不同，因此地板企業的營銷策略也需要根據相應區域市場來制定。

總的來說，國際化品牌的推廣是一個系統工程，并不是做好某一項就能得到好的結果，貴在堅持。在某種意義上來說，國際化品牌需要具備很多條件，如產品的特性、質量的保證、服務和可持續性發展的能力等，只有具備了這些基礎，才能有談國際化品牌的基礎。當前，中國地板企業依舊處在國際品牌發展道路的基礎階段，只有將中國地板的整體品牌形象提升起來，才是出路。