搶占年輕消費(fèi)群體 地板企業(yè)需找準(zhǔn)自身定位

隨著90后消費(fèi)群體的崛起，家居建材市場(chǎng)消費(fèi)逐漸年輕化，對(duì)地板產(chǎn)品各方面的要求也有了更高層次的提升。地板企業(yè)要想吸引他們的眼球，就必須研究他們的消費(fèi)習(xí)慣，并找準(zhǔn)核心群體，做到有的放矢，才能開(kāi)拓市場(chǎng)疆土，打響品牌知名度。

搶占年輕消費(fèi)群體 地板企業(yè)需找準(zhǔn)自身定位（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

通貨膨脹是近年來(lái)始終回避不了的話題。從改革開(kāi)放至今，中國(guó)每年3%左右的通脹率尚在消費(fèi)者承受的范圍之內(nèi)，但是，在歷經(jīng)兩次金融危機(jī)的洗禮之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇似乎不能以理性來(lái)看待，尤其是最近幾年，通脹率一度超出了可調(diào)控范圍，物價(jià)上漲非常嚴(yán)重。而與一般物價(jià)不同，數(shù)碼產(chǎn)品與汽車等消費(fèi)品的價(jià)格卻在穩(wěn)步下降，于是這一類產(chǎn)品有條件也有能力去把90后打造成為主要消費(fèi)群體。

而地板產(chǎn)品不同，物價(jià)的上漲，尤其是原材料的上漲，直接導(dǎo)致了地板產(chǎn)品的價(jià)格上漲，就廣東地板來(lái)說(shuō)，走高端高檔路線是廣東的特色，但是高檔地板的高價(jià)格也就直接把90后的消費(fèi)者拒之門外了。

還有就是理念上，國(guó)內(nèi)地板的設(shè)計(jì)理念是否符合90后消費(fèi)者的審美情趣?不得不說(shuō)，設(shè)計(jì)問(wèn)題在90后消費(fèi)者心中占有很大比重。很多商家都說(shuō)，我們產(chǎn)品需要滿足90后消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，可是，產(chǎn)品一生產(chǎn)出來(lái)，還是老幾樣，始終沒(méi)有得到新的突破。

“渠道觸網(wǎng)”，很多商家為尋求90后消費(fèi)群體的關(guān)注，把地板賣到網(wǎng)上去。可是，這樣的做法真的能湊效嗎?連設(shè)計(jì)與品牌都沒(méi)有核心理念，怎么可能單單從渠道形式上去滿足90后消費(fèi)者的需求?

如果真要為地板行業(yè)目前的年輕一族消費(fèi)群體定義的話，那么，“泛90后”這一稱呼更適合目前的行業(yè)形式。所謂“泛90后”，顧是指在1990年至1999年出生的人群，也稱為90一代或泛一代。這批人，部分或事業(yè)有成，部分或依靠父母，都已經(jīng)具備了結(jié)婚買房的條件，那么，購(gòu)買地板也就順理成章。

所以，地板企業(yè)應(yīng)該抓住的是這樣一小批人，而不是整個(gè)90后。如果沒(méi)有弄清楚這點(diǎn)，再多的消費(fèi)心理分析都是徒勞，針對(duì)90后所展開(kāi)的營(yíng)銷攻勢(shì)就像“大炮打蚊子”，效果不是那么明顯了。

綜上所述，地板企業(yè)托能針對(duì)90后目標(biāo)消費(fèi)群體的審美，生產(chǎn)出獨(dú)具個(gè)性、新穎又具設(shè)計(jì)感的地板產(chǎn)品，并在經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)等方面多下功夫，馳騁市場(chǎng)并非難事。