情感“上位”時期 地板企業(yè)從深層次抓住市場核心

日前，“后真相”一詞引起了不少人的關(guān)注和共鳴。后真相時代人的情感開始“上位”，“感覺”成了評判事物的重要因素。作為經(jīng)濟領(lǐng)域的地板行業(yè)也不能忽略此現(xiàn)象，通過時代訴求投射到地板行業(yè)上，企業(yè)獲能更“近距離”地思考并面對轉(zhuǎn)型升級。

情感“上位”時期 地板企業(yè)從深層次抓住市場核心(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

走個性化生產(chǎn)道路 地板生產(chǎn)該回歸產(chǎn)品本身

中國快速發(fā)展時代給人留下這樣的印記：效率、物質(zhì)、速度等，這種印記對地板等制造行業(yè)的影響是顯而易見的。由于各類產(chǎn)品本身忽略對人性的關(guān)懷，假冒、山寨層出不窮，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品大量被生產(chǎn)，利益金錢至上。因而對于地板行業(yè)來說，個性化需求端口的改變不是偶然，而是長期的情感壓抑，個性壓抑、缺乏關(guān)懷所導(dǎo)致。

所以，面對這種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，地板企業(yè)要在轉(zhuǎn)型中回到產(chǎn)品本身，服務(wù)于人。重視人體工程學(xué)，讓地板設(shè)計滿足于具體的個體，重視人的情感需求與設(shè)計的相結(jié)合。考慮不同年齡群體的特性、情感、文化。首先通過細(xì)分市場，再逐漸走向個性化的生產(chǎn)。當(dāng)然地板企業(yè)現(xiàn)在距離真正走向個性化的生產(chǎn)，在技術(shù)、管理，企業(yè)文化上仍然有距離，但是這個方向不會變，無論你置身事外還是身在其中，誰都無法幸免。

環(huán)保逐漸醒目 企業(yè)從源頭解決問題是關(guān)鍵

在物質(zhì)過盛給所有人帶來壓力和喧囂，恐慌和迷失時，我們渴望平靜，渴望回歸自然。加上霧霾、污水、食品安全等種種問題頻發(fā)，我們這個時代對環(huán)保的追求越來越強烈，終于在16年年底爆發(fā)環(huán)保風(fēng)暴，席卷整個家居建材行業(yè)。

在一個人文精神逐漸回歸，環(huán)保逐漸醒目的今天，對于品質(zhì)的需求已大大提升。從這樣的情感出發(fā)，在后真相時代的邏輯下，對地板企業(yè)而言，對于轉(zhuǎn)型的方向，企業(yè)需要了解的不再僅僅是數(shù)據(jù)或者概念，而是消費者內(nèi)心的真實感受。所以作為地板企業(yè)，不僅需要使用環(huán)保的源材料，更要教會消費者如何選擇環(huán)保地板，而如何去掉地板中的甲醛含量，是眾多地板企業(yè)所面臨的重要問題。

著手文化與情感 地板企業(yè)發(fā)力更深層次服務(wù)

直播加電商的興起，或許正是一定程度上利用人們這樣的心里，通過熟悉甚至是崇拜的人將商品與消費者連接起來，起到營銷作用。對于地板企業(yè)而言，簡單的看到直播的營銷作用遠遠不夠，更重要的是從情感之中看到未來。具體到地板企業(yè)來說，重視產(chǎn)品文化內(nèi)涵的建設(shè)，是企業(yè)走上快捷發(fā)展軌道的有效之舉。

地板行業(yè)在快速發(fā)展的同時，隨之帶來的是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。因此，今天的地板企業(yè)發(fā)展拼的不再是泛濫的低價，而是與消費者的情感交流和深層次的服務(wù)。換言之，賦予地板居家文化。基于文化與情感的鏈接是最為穩(wěn)固的鏈接，因此在人們愈發(fā)重視構(gòu)建家居文化的今天，地板企業(yè)在尊重產(chǎn)品基本功能和自身基本需求的基礎(chǔ)上，注重發(fā)掘和弘揚家居環(huán)境的文化價值是破局點所在。

在今天的社會，“事實”似乎在漸漸失去主導(dǎo)社會共識的力量，“情感”開始上位。而地板企業(yè)可借鑒的就是，探究人深層次需求，將宏觀上的反應(yīng)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)化的需求，讓這種情感上的理解為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供最原始的導(dǎo)向。