創新不忘保護專利 助力地板企業破解“同質化”難題

國內地板行業發展至今，已經經歷了多年的洗牌和沉淀。但隨著入行門檻的降低和諸多中小型企業的興起，地板行業陷入了“同質化”異常普遍的尷尬境地，當某一企業推出一款新型地板產品，或是在原有產品上有了細微改變，只要能夠受到消費者青睞，便會引發其他地板企業迅速跟風的熱潮。尋求破解這一現象的方法，是地板企業的當務之急。

創新不忘保護專利 助力地板企業破解“同質化”難題（圖片來源網絡）

內憂外患 地板行業同質化現象嚴重

中國林產工業協會地板專委會專家曾指出，目前國內地板行業存在的主要痼疾是同質化嚴重：產品同質化、渠道同質化和技術同質化;近幾年炒作的除醛地板、抗菌地板、防腐地板等過度營銷的概念沒有給行業帶來實質的改變，反而降低了消費者對于地板行業的信任。

近幾年，櫥柜、衣柜、木門等定制類產品異軍突起，迎合消費需求，成為家居行業的生力軍;而另一方面，歐洲木地板品牌也相繼進軍國內市場，憑借先進技術和環保性能，給國內木地板企業帶來了巨大的壓力。

走創新之路 適當放棄價格戰

其實，不論在什么領域，也不論是什么行業，創新一直是企業能夠長遠發展的核心競爭力。目前國內的地板廠家的創新思維和創新的能力都較差，相對于國外的地板企業，國內地板企業創新的能力只處于國際的初級水平階段。在創新環節薄弱的情況下，地板企業打的更多是價格戰，而價格戰只是一種低端競爭，僅僅有助于企業在早期的市場競爭中取勝，但隨著人工、物流、宣傳等方面的經濟支出越來越多，如果繼續堅守價格戰，地板企業很難實現盈利。只有走進消費市場，了解消費者真正的需求，加強產品創新，生產出消費者喜歡又有特色的產品，地板企業才能真正走進市場，走出同質化怪圈。

樹立專利保護意識 用法律隔斷“借鑒”

地板行業之所以“抄襲”現象屢見不鮮，終究還是因為設計的價值得不到廣泛認可。業內人士表示，地板業真正花心思投入研發、設計和創新的企業少之又少，大品牌在“借鑒”之余至少還會稍做改變，小的企業奉“拿來主義”為經典，早已習慣直接“借鑒”。

在地板行業競爭日趨激烈的當下，自主創新的設計已成為衡量競爭力的核心要素。近年來地板行業的外觀專利侵權現象頻發，阻礙了地板行業健康發展，大量仿冒、抄襲的外觀設計形成了難以打破的惡性競爭，為了維護企業的合法權益，提起訴訟也是無奈之舉，希望地板行業對專利權的保護有更深刻的認識，積極保護自己的專利。

總的來說，地板產品嚴重的同質化現象已經制約了企業的發展，而價格戰也不是企業經營的長久之策。只有走上創新之路，積極研發新產品，并樹立專利保護意識，地板企業才能真正在發展中屹立不倒，成為行業內的領頭羊。