為拼人氣！上海地材展參展地板企業大放奇招！

展會期間，火爆的人氣和洶涌的人流量，幾乎等同于企業招商和品牌形象展示的成績單，而一塊板子在展館里，究竟能玩出什么花樣?這或許成為每一家參加地材展企業的共同論題。是延續傳統展會營銷思路，邀請明星大玩粉絲效應?是注重展館設計，融入企業文化表達?還是以大膽“行為藝術”，以別樣實驗與展示吸人眼球?第十九屆上海地材展已經開展兩天，中華地板網記者“踏遍”地板展館，在擁擠的人潮中，看各家企業大放奇招!

明星營銷不再簡單粗暴 “意見領袖”任務突顯

·必美品牌代言人皮耶羅燃爆上海地材展

無論穿越多少時空，明星營銷的“威力”在各行業各類型展會似乎都不可或缺。本次上海地材展，小編可謂領略了世界足壇巨星皮耶羅的“粉絲效應”，現場男粉絲齊聲高唱尤文圖斯隊歌和不間斷發出的驚叫聲，無疑堪比“小迷妹”。皮耶羅作為必美地板品牌代言人，此次出席了必美國際“攜手世界巨星 傳遞家居環保”活動，無論到場球迷是否為必美目標客群，但必美環保家居倡導者的理念卻通過歐洲環保大使皮耶羅傳遞到消費者腦中。

小編表示擠不過這群“小迷哥”

·宏耐美育圓夢公益形象大使傾情助力

前有比美地板的世界足壇巨星皮耶羅的“人氣吸納機”，后有宏耐地板的星光大道人氣冠軍阿爾法、中國好聲音第一季劉歡高徒唐寧前來助陣，他們作為宏耐美育圓夢公益形象大使，亮相“怕甲醛，選宏耐”——宏耐醛無星座地板新品發布會暨美育圓夢中國行大型公益活動啟動儀式，人氣明星的到來無疑將現場氣氛推向高潮，小編在現場時不時耳邊略過“快來聽阿爾法唱歌”、“快來看唐寧”等呼聲。

星光大道人氣冠軍阿爾法現場傾情演唱

無論是必美形象代言人皮耶羅亮相，還是宏耐美育圓夢公益形象大使登場，企業對于“明星營銷”的設定不再停留于表面，選擇與自身企業品牌宣傳意識相吻合的代言人、與公益形象大使向社會和消費者承諾的方式，企業在明星營銷的選擇上，逐步向“意見領袖”靠攏，“倡導”的意味更顯濃烈。

展館設計的衍生：展示企業對待創意與文化的態度

·燕泥地熱地板 春燕銜泥榫卯穿插

位于E2F27的燕泥地熱地板展廳，與上海世博會中國國家館的設計有異曲同工之妙。斗拱懸挑出檐，榫卯穿插，層層出挑，每一根柱子上都嵌入了春燕銜泥的元素，體現出燕泥人細致入微的用心與雄渾大氣的精神。這位第五代炭化地板締造者，不僅以燕泥微炭化專利技術，得到了行業的高度贊揚;讓空間承載企業形象與文化的創新意識，也贏得了每一個到場觀眾的贊許。

燕泥地熱地板展館門頭設計恢弘大氣

·森林之星文化地板 建造了一座中國地板博物館

森林之星文化地板的展館，毫無疑問是地材展現場最具有藝術“逼格”的展館。它將展館命名為“中國地板博物館”，從1980年的需求化實木素板“講”到2012年具有個性化需求的文化地板，地板人三十余年的行業情懷都濃縮在這一展館的設計中。拼接成形似瀑布的地板、雕刻了長輻毛筆字的地板、鑲鉆的十二星座個性化定制地板，在森林之星文化地板的展館內，你將被打開腦洞，驚嘆“地板還能這樣玩”?

森林之星文化地板展品一

森林之星文化地板展品二

企業對于展館的設計已經不再是簡單的陳列需求，而逐步進化為對建筑文化的一種傳承，更是對企業自身品牌符號和文化的承載與表達。這樣的展館不會因實體的拆分而“消失”，反而會因時間的流逝而被寫進展館的事記。

大膽“行為藝術” 前端的現場參與感

·被肯帝亞超級地板泡了三天三夜的水居然還在養魚!

肯帝亞超級地板門前的水幕墻站無虛席，左側一塊“肯帝亞超級地板已在此泡了3天”的數字標示牌和水池中游動的魚兒，吸引了中華地板網記者的注意。在走遍眾多地板展館，以如此直觀地展示地板產品防水特性的“行為藝術”，不禁讓小編欽佩肯帝亞超級地板對于自身品牌實力的自信。

·進口地板企業空氣凈化實驗正在進行中

肯帝亞將超級地板浸泡在水中展示其穩定性，不僅是肯帝亞全國終端門店大膽“玩”起的行為藝術，更是肯帝亞超級地板為消費者做出的產品承諾。為了展現產品的性能，不少企業玩起了“行為藝術”，有的企業現場進行空氣凈化實驗、有的企業可以現場脫鞋感受地熱地板的發熱效果、也有的企業現場進行產品評測。

加拿大品牌LAUZON現場進行空氣凈化實驗

一個品牌與觀展者的近距離互動，可以是現場活動的參與感、觀賞活潑游動的魚兒;可以是與墻上的裝置藝術合影，也可以是參與空氣凈化實驗。但無論是哪一種互動，都是企業探索現場體驗的表現，這種積極、開放、強調互動的品牌態度，不僅將構成品牌的全新標志，也代表著品牌致力于引領健康家居風尚的發展方向。第十九屆上海地材展收官在即，小編將持續推出相關展會專訪報道，讓我們透過現象看本質，從展會的“熱鬧”與“冷清”，看出行業的門道!

第十九屆上海地材展最強報道團隊——中華地板網專業報道團隊