近距離圍觀企業大咖論道是一種怎樣的體驗？——地材展干貨合集

2017年3月21-23日，第十九屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會于上海新國際博覽中心盛大召開。作為亞太地區最具規模、最具權威性的專業展會之一，對國內地板展商而言，這無疑是一次極好的縱覽與學習全球業界先進行業經驗的機會。展會期間行業大咖云集，中華地板網記者“踏遍”地板展館全程直擊深入逛展，并對話企業大佬。下面，就請跟隨筆者一探究竟，地板界的大佬們是如何論道行業發展的。

論道話題1關于地熱地板、進口地板趨勢的看法

天格地熱地板副總裁周子清：“地熱的興起促進整個行業的發展”

對行業的發展來說，地熱地板的興起是個非常好的現象。因為消費的話，它有一個循環發展的過程。從最早大家對實木的認可、認知，到成為消費品類，慢慢再發展到強化多層地板的普及。消費升級以后，又回歸到實木地板，贏得更多消費者的信賴，我們很高興看到越來越多的實木地板企業能夠投身到地熱這個大的行業中來。特別是對家居健康裝修環境比較關心的消費者也越來越重視家里要鋪上實木地板，這對行業來說是非常好的現象，企業、品牌間互相競爭，也能夠促進整個行業的發展。

柏爾地板總經理朱國良：“地熱的剛性需求代表行業中新品類的覺醒”

地熱是柏爾地板幾年來最值得驕傲的地方之一，通過這幾年的制作創新，柏爾在純實木地熱地板領域取得了一些成績，同時也得到了消費者，行業人士，對柏爾實木地熱地板的品類的認可與接受。

今天實木地熱地板在整個展會的突起，包括更多的人參與，這證明實木地熱地板的需求率，是用戶的剛性需求，也代表地板行業的新品類在覺醒。所以說將來有更多的企業會參與到其中去，行業有句話是這樣講的，不管你生產地板、經營地板、使用地板都離不開純實木地熱地板，那么這個行業的發展，行業的突進也需要更多的企業參與，我們才能完善標準化，完善規范化，這樣對于中國品牌來講，能夠創造一個知名品牌，這都是極大的推動跟有力的榜樣。

大自然家居董事長佘學彬：“地熱地板中實木地板算最安全的”

我認為進口地板有一個與消費升級相關的問題;外國人做地板在研發成本上確實比中國投放的要多，所以他們推出來的新款比較多，很多從外國讀書回來的人，也比較喜歡外國品牌，我認為他們有他們的消費層。

對于地熱地板，我認為是由于行業、房地產以及消費需求三方面的原因，促使其發展的。地熱的功能運用較為廣泛，而為了迎合這個功能的需求，地熱地板就成為未來重要的一個發展方向。當年很多人問我，到底哪一款地熱地板比較好，我認為還是實木，因為我們在三個品類都有涉及，實木地板、復合地板、強化地板，那為什么我說實木好呢?應該是說實木會更好。實木本來就是一點膠都沒有，實木就是野生的，我們廣東人最喜歡吃野生水魚，現在只有野生地板，就是實木地板，它是天然的。外界所說的通過地熱釋放出來的甲醛等污染，對于實木地板來說，是100%安全的。

燕泥地熱地板總經理雍軍：“純實木地熱地板是常規地板產品的升級版”

地熱地板目前在市場上的利潤，會比我們常規的實木地板要更高一些，常規實木地板存在的這種競爭壓力還是要比我們的新品競爭壓力要大很多，所以大家都愿意去從事純實木地熱地板的品牌操作，或者是產品推廣，是因為我們有更多的受眾，有更多人愿意去做這種產品的銷售，所以有越來越多的人加入到這個純實木地熱地板的銷售當中。

但是，當行業內說純實木地熱地板，實際上就是常規地板這種產品的升級版，然后它可以應用于地暖環境下，所以我寧愿去把它看作是更多人愿意把我們的產品做升級，把我們的產品做得更優秀，而不是說大家去爭名逐利，或者是追求利潤，而去做這樣一種嘗試。因為所有行業及其產品的發展，都應朝著更高更好的方向去走，所以越來越多的人加入到純實木地熱地板的行列當中，我相信這個趨勢是好的，它會把地熱地板這個品類做到讓更多人了解，讓更多人去認可，我們大家一起發力，希望能夠把木地板行業越做越好。

大藝樹地板銷售總監楊大蔚：“地板行業進口的第二次浪潮到來”

作為一個世界性行業，我們也想走出去，引進來。進口品牌在國內有兩波浪潮，早期進口地板在我國價格較高，部分品牌不適應中國市場，選擇了離開。當前的現象可以看做是地板行業進口的第二次浪潮。近兩三年來，進口地板越來越熱，一方面是國外品牌出口中國市場的世界趨勢，另一方面進口地板的確有我們可以學習的地方。大藝樹作為出口全國第一的地板企業，不止自己制造產品，今年也會引入純進口的地板，比如歐洲的三層地板、強化地板及美國的實木地板，把世界上最好的地板花色、最好的木地板產品也帶到中國來。

融匯版圖地板董事長榮慧：“進口地板的火熱是經濟全球化的體現”

進口地板這兩年一年比一年多，這個確確實實是經濟一體化、經濟全球化的一個體現，應該說是一個歷史必然的方向，就像歐洲的地板行業只有20幾個品牌，中國的地板行業有這么多品牌，成千上萬品牌在經歷市場的優勝劣汰的同時，慢慢也回歸到全球的一體化。我個人的觀點，實際上進口品牌和國產品牌在一個舞臺相互競爭和抗衡，這是個世界大趨勢。我不太主張咱們中國人去拿一個國外的品牌加入世界上最大的戰場，我們要做的實際上是整合全球的資源，把它更有效率化,所以進口板越來越多是正常現象。

生活家家居總經理林德英：“進口地板促進國內產品的升級換代”

進口地板的銷量和品牌已經走進中國的消費和這個行業里來，同時中國的行業也走出去，在走進來和走出去的過程中對于行業的轉型和升級是有很大的幫助的，他會促進行業和企業更加進行科研，進行創新，進行產品的升級換代，給更多的消費者帶來更多的幫助。我們生活家是一個全球性的公司，在銷售過程中也有我們自己的口碑，在國外也有我們自己品牌的銷售網絡，特別是歐美市場我們的銷售量在近兩年有了一個很大的提升和發展，所以在引進外國品牌和我們走出去的過程中，企業更關注的是全球的智慧，全球的資源，我們如何充分利用。

我們要把智慧、資源更加協同整合，這可能也是互聯網經濟最關鍵一點，從點、線、鏈、面到網一個有機的結合，希望給中國的地板企業帶來更多發展方向，這是我對外國進口品牌和中國自產品牌如何在市場中能夠充分結合的一點點粗淺建議。

論道話題2精裝房與全裝修的機遇與挑戰

大自然家居董事長佘學彬：“機遇就在這個黃金十年”

一般來說在中國的家庭，裝修周期大概在8—12年，平均在10年左右，所以我認為有一個很大的二次裝修市場將會到來。二次裝修可能已經跨入到200萬、300萬套的速度在增長，所以我認為機遇就是這黃金十年。在這個增長的過程中，智能家居也進入家居行業，所以未來也因為智能家居的促使，消費將大大升級。所以不管是智能家電、智能家居、智能生活等，消費需求已出現，機遇還是在這個黃金十年，也有可能是黃金十五年。

另外，挑戰也是很大的。因為這個行業太復雜，鏈條太長，消費者的邊界和標準相對模糊。要做標準化的產品不是不行，但做家裝的人基本上就喜歡個性化的，所以，要在個性化的市場要做標準化，挑戰就來了。而且未來這個行業必須要做到信息化，這就要求必須要解決三個技能，一是解決前端的技能門店，后端的技能工廠，然后提高技能產品，做好這三者才能算是真正去做這份事業。

生活家家居總經理林德英：“這要求足夠的資金、團隊、服務和好產品”

地板行業在精裝修發展過程中迎來了一個大的挑戰，這個挑戰是需要我們有足夠的資金、足夠的團隊、足夠的服務、足夠優質的好的產品能夠滿足不同階層消費者的需求。而家居綠色環保是必須滿足消費者的基本條件，所以綠色環保是所有企業要去堅守的。所以說全屋裝修的國家政策，會對資源有一個很好的保障，減少資源的浪費，同時也會給消費者帶來很多的方便條件，關鍵是企業是否具備從制造商、銷售商轉變為服務商的企業轉型升級的一個過程，這對企業是一個很大的挑戰。

生活家與很多大的房地產商，包括中海、華潤，萬科等很多大的地板企業有合作，所以在下一步的國家政策支持下，我們會加強跟房地產行業的緊密合作，為他們提供好的產品的同時，更提供優質的服務，跟房地產合作商是非常關鍵的一個結點。服務就代表著你有配套協同性，有一個保證工期性，所以這個是很多企業面臨的非常大的一個挑戰，并不是僅僅生產出地板、賣出地板就完成了你自己的使命。我希望行業在這個社會發展改變的時候，龍頭企業、優秀企業擔當起自己的使命，為國家經濟發展轉型也做出自己的貢獻。

久盛控股集團董事局＊＊張恩玖：“精裝修趨勢下地板行業迎來契機”

精裝修未來是一個很好的發展趨勢，地板行業能更好的擁抱未來。配合產業鏈的發展，包括具體的生產、營銷策略會更好。久盛地板聚焦資源，特別是在實木地板行業已經做了17年，希望久盛能夠迅速進入地暖地板，這是消費趨勢的升級，也是久盛產品的升級。久盛地板要把實木地板做到極致，給廣大的消費者用戶提供良好的產品與服務。2017年久盛地板最大的目標是給消費者提供健康的、環保的，舒適的實木地暖地板，讓大家能夠放心的使用，提高消費者的消費安全、環境。

好美家董事長助理兼品牌總監沈玉良：“加大與裝修公司合作力度”

今年全裝修時代的來臨，好美家也采取了一些應對措施，因為消費者最注重的是環保這一塊，所以好美家從開場到現在一直在說，注重的就是品質。好美家在各選擇上面，也是有很好的一種應對措施的。好美家在工程方面，也加大力度跟好多的裝修公司，包括很多的開發商在合作，希望在今年，在全裝修方面有一個更好的突破。

上臣地板董事長顧國華：“在全裝修時代和契機下完善產品”

目前我們整個社會已經進入全裝修時代和契機，我們上臣公司其實在4年前已經進入了整個全裝修領域了。從地板開始發展到木門、整體定制，經過4年的發展，已經做的比較不錯了。在整個體系當中，我們的產品品質以及產品線做的比較完善，地板產品在今年更是有了很大的突破，因為國家也提倡綠色家居，綠色認證。在安全與環保這方面，上臣作為一個有責任的企業，在這方面有所建樹。我們已經研發出一款凈醛地板，它的甲醛釋放量幾乎極少，甚至為零，也算是我們2017年產品線中的一個新星。產品有實木復合地板和強化地板，這兩款地板就是運用了新的技術，叫凈醛系列。

第十九屆上海地材展已完美收官，從展會看行業門道!其實不論是行業大咖們對市場趨勢的分析、探索，亦或是展望，在眾多地板品牌大佬的言論中，我們或多或少都能感受當下的地板市場環境和趨勢。在這種趨勢下，也有部分企業會作出的諸多改變和完善。筆者相信，在行業的不斷發展和企業的不斷轉型升級中，地板行業將會朝著愈加健康的方向發展。