一季度建材網(wǎng)購(gòu)增速同比增長(zhǎng)14.8% 地板電商發(fā)展勢(shì)頭見好

4月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2017年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行公報(bào)，公報(bào)顯示，2017年1-3月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為85823億元，網(wǎng)上零售額14045億元，同比增長(zhǎng)32.1%，其中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長(zhǎng)14.8%，為各大類中最快。由此可見，電商平臺(tái)對(duì)建材類產(chǎn)品鏈服務(wù)已逐漸完善，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購(gòu)建材產(chǎn)品的接受度也呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)趨勢(shì)。作為建材行業(yè)的子行業(yè)地板行業(yè)，不得不承認(rèn)，地板電商的發(fā)展勢(shì)頭越來越好。

一季度建材網(wǎng)購(gòu)增速同比增長(zhǎng)14.8% 地板電商發(fā)展勢(shì)頭見好(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

未來地板行業(yè)發(fā)展 線上銷售+線下體驗(yàn)相結(jié)合是趨勢(shì)

在一季度網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)情況中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長(zhǎng)14.8%。由此可見，地板電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費(fèi)者較為擔(dān)憂的因素。因此，線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。地板商家利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實(shí)體店真實(shí)體驗(yàn)，將線上客戶引流至線下，進(jìn)一步吸引線上群體，完成線下交易細(xì)節(jié)。

地板電商快速發(fā)展，爆款銷售是特點(diǎn)，線上線下結(jié)合是趨勢(shì)。地板電商化進(jìn)程處于初期階段，建材家居市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為3%。地板銷售過程復(fù)雜程度高和經(jīng)銷商抵制是地板電商化的主要阻力。隨著地板企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)模式的摸索，經(jīng)銷商利益機(jī)制的理順，以及專業(yè)配套服務(wù)企業(yè)的誕生，占比提升仍然是大勢(shì)所趨。地板電商企業(yè)成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)企業(yè)，低價(jià)、高性價(jià)比、爆款銷售是地板電商企業(yè)的特征，線上銷售+線下體驗(yàn)相結(jié)合是趨勢(shì)。

發(fā)展地板電商 需保持理性的發(fā)展心態(tài)

部分已經(jīng)涉足電子商務(wù)領(lǐng)域的地板經(jīng)銷商表示，網(wǎng)絡(luò)銷售帶來的業(yè)績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了實(shí)體店，電商以其價(jià)格優(yōu)勢(shì)贏得了更多客戶，已然侵蝕家居賣場(chǎng)的利益，面臨線上渠道搶占市場(chǎng)份額。為了盡量減少電商對(duì)行業(yè)的沖擊，地板行業(yè)里不少商家借鑒線上操作思路，通過線下活動(dòng)以大幅度折扣和體驗(yàn)式促銷方式吸引消費(fèi)者，希望用低價(jià)走量的方式對(duì)抗電商。

然而，就目前地板行業(yè)的發(fā)展情況而言，地板企業(yè)并不能摒棄傳統(tǒng)發(fā)展模式，完全依賴電商。地板企業(yè)的電商發(fā)展還處于初步階段，在發(fā)展過程中還將受到一系列因素的影響。因此，在電商大勢(shì)來臨之際，地板企業(yè)還需蓄勢(shì)待發(fā)，保持理性的發(fā)展心態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)就是一把雙刃劍，同樣，地板電商也一樣，對(duì)地板企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何抓住這個(gè)機(jī)遇，完成時(shí)代變化所帶來的挑戰(zhàn)，成為當(dāng)下眾多地板企業(yè)面臨的難題。在筆者看來，地板電商和地板店商其實(shí)就像人的左右手，只有同時(shí)發(fā)力，才能在最短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)份額。