個(gè)性化定制地板成雞肋 地板企業(yè)是“撿”還是“扔”?

隨著家居建材行業(yè)的不斷成熟，為迎合新生代主體消費(fèi)群體需求，個(gè)性化定制服務(wù)風(fēng)靡已整個(gè)行業(yè)。為分得定制市場 “蛋糕”，部分地板企業(yè)也開始著手嘗試個(gè)性化定制地板產(chǎn)品。由于地板產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)化的建材產(chǎn)品，造成產(chǎn)品定制化程度普及不高。但在業(yè)內(nèi)人士看來，個(gè)性化需求的升溫必將會(huì)給地板產(chǎn)品的個(gè)性化定制提供市場。對(duì)地板企業(yè)而言，個(gè)性化定制地板無疑成一塊“雞肋”。

個(gè)性化定制地板成雞肋 地板企業(yè)是“撿”還是“扔”?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

個(gè)性化消費(fèi)觀流行 “定制”服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生

隨著80、90后新生代購物消費(fèi)群體的崛起，個(gè)性化商品走俏。在這個(gè)個(gè)性紛呈的世界，與眾不同的搭配才是個(gè)性的彰顯，于是“定制”服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，且大受追捧。當(dāng)前，個(gè)性化正在成為人們新的消費(fèi)觀念，地板企業(yè)走私人定制路線更容易打入市場。

個(gè)性化定制地板相比較定制櫥柜、衣柜的豐富性、多樣性，地板作為地面裝飾材料并沒有那么豐富多樣。個(gè)性定制地板強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性，一是產(chǎn)品的個(gè)性，突出與眾不同;二是體驗(yàn)的個(gè)性，讓消費(fèi)者享受整個(gè)定制過程的樂趣。

個(gè)性化定制地板呈現(xiàn)方式：純定制或組合定制

所謂定制，就是地板企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將每一位消費(fèi)者都視為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分市場，消費(fèi)者根據(jù)自己的要求來設(shè)計(jì)想要的地板，企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造個(gè)人專屬地板。

個(gè)性化定制地板最常見有兩類。一是純定制，依照顧客或者家裝設(shè)計(jì)師的要求，配合裝修風(fēng)格設(shè)想地板款式，這類設(shè)想是完全個(gè)性化的，還有一種是組合定制，即在賣場門店展廳中找感覺，把喜歡的材質(zhì)、色號(hào)、款式、格調(diào)，由業(yè)主設(shè)計(jì)師重新整合成新產(chǎn)品。這種方式簡單方便，現(xiàn)有的地板組合不僅省去了地板定制的生產(chǎn)時(shí)間，還降低了定制成本。

生產(chǎn)成本過高 使個(gè)性化定制地板發(fā)展不慍不火

當(dāng)然，地板個(gè)性化定制能占有一席之地固然有它的優(yōu)勢，但是地板企業(yè)也不能忽略它的局限。定制就意味著私有，一款定制產(chǎn)品必然不會(huì)大眾化，也就不能批量生產(chǎn)，整個(gè)定制過程從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到鋪裝，周期長不說，成本頗高。

業(yè)內(nèi)人士表示，地板企業(yè)做定制過程中，面對(duì)的最大挑戰(zhàn)在于如何把控產(chǎn)品品質(zhì)和交貨期。消費(fèi)者選擇定制地板產(chǎn)品很大程度看中的是個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，若產(chǎn)品品質(zhì)低劣則難以符合消費(fèi)者預(yù)期，但如果只選擇優(yōu)質(zhì)木材，企業(yè)的生產(chǎn)成本將會(huì)大大提高。交貨期同樣關(guān)系著企業(yè)信譽(yù)，若說好三個(gè)月交貨卻延遲了，對(duì)消費(fèi)者來說也是致命傷，既花了大價(jià)錢又沒有及時(shí)完成鋪裝。這種種的因素都需要地板企業(yè)有強(qiáng)大的資金實(shí)力、技術(shù)創(chuàng)新能力以及安裝、售后服務(wù)能力等。

對(duì)喜歡個(gè)性化定制地板的消費(fèi)者來說，他們更加看重定制地板的創(chuàng)意，然而，從地板設(shè)計(jì)的專業(yè)性角度考慮，帶有創(chuàng)意性質(zhì)的地板定制往往在產(chǎn)品質(zhì)量上會(huì)存在劣勢，而消費(fèi)者想要的個(gè)性化定制地板一定是品質(zhì)和創(chuàng)意共存的。所以，為滿足消費(fèi)者地板定制需求，地板企業(yè)在開展定制地板業(yè)務(wù)前需提供豐富的產(chǎn)品選擇和精湛的生產(chǎn)技術(shù)，只有這樣，才會(huì)讓定制地板的吸引點(diǎn)和競爭力擴(kuò)展到最大。