四大營銷戰(zhàn)略助力家居企業(yè)玩轉(zhuǎn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓社會中的每個(gè)自然人都有了可能成為網(wǎng)紅的機(jī)會。當(dāng)下，網(wǎng)紅不僅僅只是一個(gè)身份，更是包含了一個(gè)完整的盈利鏈，通過網(wǎng)紅與粉絲的線上互動，于是產(chǎn)生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。在筆者看來，是達(dá)到“大V”級別網(wǎng)紅，家居企業(yè)可通過四個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

四大營銷戰(zhàn)略助力家居企業(yè)玩轉(zhuǎn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

通過設(shè)定人格化標(biāo)簽 確定家居企業(yè)形象定位

每一位網(wǎng)紅都有一個(gè)屬于自己的個(gè)性標(biāo)簽，如papi醬就靠著自己的一身“嘲諷技能”圈粉無數(shù)，還有最近的新晉網(wǎng)紅“洪荒少女”傅園慧，憑著單純無畏的“段子技能”俘獲眾人。現(xiàn)在的人喜好明確，喜歡用標(biāo)簽去整理生活。因此，不管是賬號、團(tuán)隊(duì)還是個(gè)人，都需要有人格化的標(biāo)簽。

家居企業(yè)要想成為網(wǎng)紅，就需要明確自己的定位，建立自己的品牌形象，同時(shí)還要讓自己的品牌具有較高的辨識度。簡單來說，就是要有自己的個(gè)性，無論是產(chǎn)品工藝，還是企業(yè)文化，都能成為家居企業(yè)自身的標(biāo)簽。

結(jié)合現(xiàn)＊＊行元素 進(jìn)行活動“作勢”

“作勢”是一種營銷方式。現(xiàn)在的市場競爭如此激烈，企業(yè)都是等不起的。與其等著“勢”來迎“勢”而上，不如自行“作勢”。這里的“作勢”就是營銷策劃，例如“雙十一”就是“作”出來的，但是最后成為了人們都認(rèn)可和關(guān)注的日子。企業(yè)想要成為網(wǎng)紅，就需要會“作勢”，畢竟一個(gè)沒有資訊或動向的企業(yè)，是沒有人想要關(guān)注的。企業(yè)可以根據(jù)自身情況，結(jié)合現(xiàn)＊＊行的元素，舉行一些活動或者宣傳，把自己的“勢”作出來，給消費(fèi)者留下印象。

建立和維護(hù)“粉絲群” 擴(kuò)大家居企業(yè)“網(wǎng)紅實(shí)力”

網(wǎng)紅之所以盈利，是因?yàn)橛蟹劢z。如果粉絲不給他們買單，那么網(wǎng)紅也不過是茶余飯后的娛樂談資罷了。所以，對于網(wǎng)紅來說粉絲是很重要的存在。同樣的，消費(fèi)者就是家居企業(yè)的“粉絲群”，沒有消費(fèi)者去購買產(chǎn)品，那么家居企業(yè)也就走向窮途末路了。家居企業(yè)要擁有一定的粉絲數(shù)，才能成為網(wǎng)紅，因?yàn)槠髽I(yè)需要有受眾，才能談擴(kuò)大影響力。另外，企業(yè)的粉絲群的質(zhì)量和數(shù)量同時(shí)也取決于企業(yè)的“網(wǎng)紅實(shí)力”。

增加粉絲互動頻率 獲得粉絲更多“打賞”

在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”里，聯(lián)系是相互的。如現(xiàn)在的直播界網(wǎng)紅，他們想要在粉絲的手中獲得“打賞”，就需要相應(yīng)做出“服務(wù)”并且獲得“喜愛”。對于家居企業(yè)來說，企業(yè)也需要有所付出，才能完成與粉絲的互動。簡單來說就是服務(wù)好粉絲，了解粉絲的喜好與需求，增加與粉絲的互動，才能得到粉絲更多的“打賞”。

然而，無論家居企業(yè)如何順應(yīng)潮流，改變營銷策略和宣傳方式，注重產(chǎn)品質(zhì)量是首要考慮因素。產(chǎn)品和服務(wù)的好壞會直接決定“粉絲”要不要繼續(xù)關(guān)注和支持“網(wǎng)紅”。所以，家居企業(yè)在實(shí)施和嘗試以上四大步驟前要確保產(chǎn)品質(zhì)量深得受眾信服。

（來源：中華衣柜網(wǎng)）