全國上千地板廠 深圳花落幾家？

    經歷了2004整整一年千軍萬馬擠過獨木橋的激烈競爭，中國地板行業大浪淘沙般的全面洗牌迫在眉睫。有專家推測，全國幾千家地板工廠今后幾年內只有50—80家能夠在變革中幸存！如此高的行業淘汰率，對于任何一家地板廠商來說無疑觸目驚心，而地處沿海經濟重鎮深圳的地板廠商們，將如何應對這一嚴峻的考驗？如何在殘酷的品牌競爭中穩住腳跟？
地板產業鏈轉移 木材制品走勢難料
    至此，不得不重提去年印度洋海嘯的發生，它加速了中國木材進口渠道從東南亞向南美、非洲的轉移，這種轉移將直接引發中國木地板行業的重新洗牌。
    海嘯對木材進口的影響首先表現在心理上。去年國內有實力的廠商大多有一部分庫存，但由于擔心今后木材進口量會持續減少，從而導致部分坯料出口商借機抬升價格。據廣東省木材流通協會一負責人介紹說，近段時間以來，深圳鹽田港、佛山、中山等地港口進口的東南亞木材比以前大大減少，甚至出現短暫斷貨，到岸后價格走高。
    在木材原材料漲價的刺激下，地板價格也基本處于一路上升中。廣東魚珠國際木材市場的陳主任認為，地板價格上漲不是一時現象，而是伴隨著全球環保力度的不斷加大而顯示出來的一種中長期趨勢。
    原材料供應和價格變化將加大地板行業走勢的不確定性，大家都處在觀望狀態，自然量也不會太大，地板行業命運更加充滿變數。
    成本壓力，再加上今年第二季度國家將發布生產許可證公告，無證工廠不允許生產和銷售地板，今年木地板行業還面臨加速洗牌的局面。全國幾千家實木地板生產企業去年已有1/4停產、倒閉，一些實力不足的地板生產廠會因加工設備落后等方面的因素而面臨關、停、并、轉的局面，也將有一部分在市場的優勝劣汰中被淘汰出局。
    預計未來幾年，國內木地板企業之間的競爭將進一步加劇，最終只有50-80家能夠生存下來。而且只有這樣，才能形成整個產業的良性循環。
深圳內外搶分蛋糕 市場排兵布陣忙
    深圳作為經濟特區歷來是商家爭奪的一塊肥肉，目前地板行業就面臨“外攻內守”的局面。近年來，圣象、菲林格爾、安信、大自然、宜華、邦迪、東生等國內外幾十家品牌地板紛至沓來。外來的猶如下山虎，本地的又似鎮山虎，如今深圳地板業一場沒有硝煙的爭當主流供應商的大戰，已然拉開帷幕。
    盡管四處虎嘯，但從整體發展趨勢看，細分市場做精做專才是真正的突破口。然而，市場越是細分，競爭也就愈加激烈。擁有南美大量木材資源的安信實木地板，借競爭對手從東南亞等國進口木材受阻之機，猛然發力精心打造形象店，到處豎立大型廣告牌，以展示其主流供應商的全新形象，為下一步搶奪市場份額打下基礎。
    成為區域內有潛力的細分市場的主流供應商，必然要以新的突破為契機，試圖在本年度搶占先機。但如何突破？相信實力企業都在精打細算，而且有跡象表明，春節大假剛過，地板廠商就紛紛開始運作。如何打好年初第一仗，至關重要。
質量+價格+創新=長盛不衰？
    目前，我國實木地板質量和結構都已經達到比較好的水平，尤其是對地板自然缺陷的控制和外觀質量都已經可以與國外產品媲美，消費者都比較滿意。但是，隨著大眾審美水平的提高，市場需要個性化、時尚化的產品，反映到地板上，估計一些拼裝、拼花、拼方等工藝地板將會進入高檔別墅、賓館和家庭；另外，露天的庭院地板以及隨著全民體育觀念的增強，運動地板也開始受人關注。同時，木地板的質量要求將更高，表現在木材穩定性處理、干燥、養護周期和表面油漆耐磨性及附著力方面，另外，如尺寸穩定性、防水、防蟲、防霉、防火技術等要求也會增強。
    近年，我國實木地板生產廠家除了固守陣地外，逐漸進軍其他地板領域，如2004年大自然、安信相繼投入“變制大潮”，無論是實木復合地板還是強化復合地板，毫無疑問，以往產業單一的情況將會逐漸改變。但是，同時變制后的新產品上市能否贏得同等的青睞還有待市場驗證。
    然而，目前市場上無畏的低水平價格競爭猖獗，一定程度上影響了品牌產品的生存和發展。價格不是誰想定成怎樣就怎樣，它有價值的內在規律。整個行業進步了，技術進步了，產品的其他方面也進步了，特別是規模化效應體現了，在這方面降低一些成本，因此引發價格下降，這是合理的。否則的話，可能就是一種重復的低水平的價格競爭。
    此外，品牌效應才是地板企業發展的重中之重。名牌產品絕對不可能用擺地攤的方式去賣，舉個簡單的例子，買一件名牌襯衫一定會到專賣店，買地攤貨有一個心理準備，花少量的錢就是買一件假的，但是有心理準備，與其價值是對等的。購買地板也是同樣的道理，這與消費者的消費能力有關。強化木地板剛引進中國的時候比較貴，因為當時有一個光環——高科技產品的結晶。但市場擴大以后，強化木地板變成了平民，越是沿海經濟發達的省份，強化木地板的消費意愿相對比較低。
    對于地板企業來說，創新是一個很重要的因素。就出口而言，國內一些企業，出口量并不是非常大，但是利潤卻相對較高，原因在于產品創新，這也應該是所有地板企業都要走的方向，即品牌化生產。
外資大鱷叫板 新營銷模式突破
    曾經在中國市場因為遭受國內品牌打壓從而敗走麥城的國外地板品牌，如今已經卷土重來。以深圳市場為例，近年來外資大鱷不斷叫板民企群狼，地板競爭水深火熱。
    作為經濟開放前沿的深圳，巨大的市場潛力吸引著無數的競爭者。隨著生產設備的引進，深圳市場國產地板生產能力大幅提高，市場逐步演變為純進口地板、進口板國內加工、國內生產等多種經營模式，而曾經為我國木地板市場發展起到推動作用的進口地板似乎淡出了人們的視野。但面對誘人的中國家居建材市場，國際地板生產商依靠生產歷史長、技術先進、產品質量穩定、環保要求嚴格等優勢，重新調整市場策略，并以自有品牌的形式，以新的經營思路意欲重新搶占市場份額。
    對洋地板、洋品牌拓展中國市場，中國林產工業協會地板專業委員會秘書長呂斌說，我們已經加入了世貿組織，經濟全球一體化是潮流，國外好的產品、好的東西我們要奉行“拿來主義”。洋地板從幕后生產到前臺加入市場競爭，這對我國地板行業的發展也是極大地促進。