互聯網家裝發展火熱 地板企業能否借勢

近日，索菲亞、尚品宅配、歐派家居等上市公司紛紛曬出2017一季度成績單，從這些數據我們不難發現，定制依然是家居行業最大的增長點，而家裝企業成為了最大的受益者之一，未來發展一片光明，面對這種突破，地板企業能否借勢?

互聯網家裝發展火熱 地板企業能否借勢（圖來源網絡）

整裝市場很火熱

整裝究竟有多火?論壇特設的“態度開辯”環節開始之前，主持人現場征集在場27位家裝大咖對“整裝到底是不是家裝業的未來”的觀點，得到的答案是“沒有不靠譜之說，沒有不是未來之說”，“大家都認為整裝是未來”。

論壇中，“整裝時代”成為頻頻出現的一個名詞，上海榮欣董事長陳國宏認為，整裝時代早已到來，此時“整裝到底是不是家裝業未來”已經不是核心問題，行業更該關注整裝標準化問題;業之峰董事長張鈞用汽車行業的整車交付做比，認為未來家裝行業需要做到像“賣汽車一樣賣裝修”;樂豪斯董事長周新指出，整裝相比以前的半包、全包和套餐，會是一個全新的時代，具有“改造整個中國家居產業鏈的重組，推動整個客戶消費邏輯發生變化”的力量。

會場之外，更多家裝公司早已著手布局整體家裝。在3月19日舉行的業之峰發布會上，全包圓、品德、諾華三款整裝產品齊發，分別鎖定低價剛需人群、覆蓋環保服務敏感型消費者和滿足中高端市場需求，張鈞宣言將“像賣汽車一樣賣裝修，實現真正的拎包入住”，并將2017年銷售目標定在北京10億元、全國30億元;主打老房裝修的今朝裝飾打造的2000余平方米的老房整裝館，也將在6月亮相;我愛我家同樣將整裝全包作為升級方向，據我愛我家董事長馬自強介紹，消費者只需準備好鍋碗瓢盆和一床被子，即可入住。

定制家居市場被搶奪

整裝為何大熱?消費者生活習慣的改變自然是重要原因，而從部分裝修到一站式包攬，家裝行業企圖憑借整裝模式分切定制家居大蛋糕。

定制家居行業蛋糕有多大?作為目前家居行業最大增長點，定制家居行業在3月頻傳上市捷報，進入4月底，在資本加持下交出全線飄紅的業績。4月20日，好萊客發布2017年一季報，公司2017年1-3月實現營收2.63億元，同比增長35.19%;4月26日，尚品宅配發布2017一季度報告，2017年1-3月，尚品宅配營收7.93億元，同比增長27.65%，營業主要收入來源于定制家具及配套家居產品，占營收的比例為95.52%。4月29日，索菲亞公布的2017年一季度報告顯示，2017年1-3月，索菲亞營收9.54億元，同比增長48.3%，歸屬上市公司股東凈利潤為7722.63萬元，同比增長46.75%，報告顯示，索菲亞一季度營收高速增長得益于定制家具的銷售增長。2017年3月28日敲鐘上市的歐派家居也同時公布了一季度報告，報告顯示，2017年1-3月，歐派營收14.49億元，同比增長20.49%，歸屬上市公司股東凈利潤為5552.1萬元，同比增長33.31%，在資本加持下，歐派家居同樣實現快速增長。

憑借全屋整裝，家裝企業正試圖“贏者通吃”，將包括定制家居企業在內的更多企業整合為供應鏈上的一環。實創董事長孫威更是在現場描繪了一番整裝分切定制蛋糕之后的未來前景：木門、櫥柜、浴室柜、軟裝，全屋定制家具，如果分屬五個合作伙伴的話，各服務商都需要派產品設計師或測量師到客戶家中進行單獨測量。在北京，盡管測量時間不超過20分鐘，但是在路上的時間或許會達到兩小時。五合一的測量可以讓這一環節的效率大幅度提高，而高效率正是整裝的競爭優勢所在。

地板企業借勢家裝需調研

“互聯網永遠只能是一個手段，而不是目的。”這似乎已經成為家裝從業者的共識。如何在互聯網上展現自己，讓消費者認同，并兌現承諾，是考驗互聯網家裝成敗的關鍵。 不管是不是互聯網家裝，2017年有特點的企業才會越活越好，各家裝品牌加速自己的精細化定位。對于地板企業而言，互聯網家裝市場尚存在需要了解的必要，盲目進軍或不能達到理想的發展目標，唯有做好市場調研工作，才能在互聯網家裝市場內贏得較為理想的發展。

總的來說，面對聲勢浩大的互聯網家裝市場，發展是必然趨勢，但是不能盲目，需要理性對待，找到平衡點再“猛力攻擊”，才能挖掘到更多的商機。