德國品牌敲鐘登陸A股市場 菲林格爾超越地板形象發(fā)力定制格局

2017年6月15日上午，在整個主流家居圈都將目光聚焦到在北京順義新國展開幕的2017首屆北京國際家居展之時，遠(yuǎn)在1000多公里以外的上海，上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司(股票代碼“603226”)副董事長丁福如、總經(jīng)理劉敦銀在上海證券交易所敲響了象征上市的大鐘;一天之后，2017年6月16日上午9時28分，上海證券交易所副總經(jīng)理謝瑋與南京我樂家居(18.910, 0.00, 0.00%)股份有限公司(股票代碼“603326”)董事長繆妍緹開市鳴鑼，宣布我樂登上資本市場。菲林格爾和我樂，一個原是德國地板品牌，一個在中國本土以櫥柜起家，接踵敲鐘登陸A股市場，顯示出中國家居行業(yè)的強(qiáng)大活力。

菲林格爾上市開盤首日股票大漲44.02%。“至此，地板業(yè)圣象、大自然、菲林格爾三甲企業(yè)全部登陸資本市場。”一位家居人士感言。在當(dāng)晚的答謝宴上，劉敦銀借用《圣經(jīng)》里的一句話，來表達(dá)他任職總經(jīng)理五年后終于迎來菲林格爾上市的感想：從來沒有一種堅(jiān)守會被辜負(fù)。

我樂家居股票開盤后股價(jià)秒漲43.97%。當(dāng)歐派、志邦、金牌都在全國建立起上千個經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)之時，我樂只有二三百個，用我樂總經(jīng)理汪春俊的話說，“未來發(fā)展連我自己都無法預(yù)測”，而我樂正在建設(shè)的全新生產(chǎn)基地，將以超大和超酷兩大特色，在家居行業(yè)獨(dú)樹一幟。

有意思的是，隔天上市的菲林格爾和我樂，都將業(yè)務(wù)觸角伸向了定制領(lǐng)域。在那兩天舉行的北京國際家居展上，兩個品牌都以定制的嶄新形象吸引眼球。

劉敦銀所謂的“堅(jiān)守”，不是要堅(jiān)守地板行業(yè)，而是“德國品牌”、“中國制造”兩大背書成就了第一個上市公司，要堅(jiān)守對產(chǎn)品質(zhì)量的苛求和對設(shè)計(jì)創(chuàng)新的執(zhí)著。有著德國血統(tǒng)的菲林格爾的確是大眾視野中的德國地板品牌，其在招股說明書中也表示，“公司各期木地板銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例均在95%以上”、“未來仍將以木地板為主導(dǎo)業(yè)務(wù)”，不過菲林格爾又并非是單純的地板品牌，早在2003年加強(qiáng)木地板主業(yè)的同時，就開始從事櫥柜家具業(yè)務(wù)。在首屆北京國際家居展上，菲林格爾更以“藝術(shù)家居定制”的形象亮相，衣柜門開合可以遙控、衣柜抽屜設(shè)有密碼鎖，這些創(chuàng)意吸引了眾多參觀者駐足。

汪春俊所謂的“無法預(yù)測”，源于對公司未來成長空間的自信。以櫥柜起家的我樂，正借助資本之力加速向定制領(lǐng)域延伸。“7.49億元募集資金用途劃分在四大項(xiàng)目，3億元擬用于櫥柜及衣柜擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，3.89億元用于全屋定制智能家居系統(tǒng)項(xiàng)目，3000萬元用于研發(fā)中心及職能管理平臺建設(shè)項(xiàng)目，3060萬元用于工業(yè)4.0物料自動化流轉(zhuǎn)技改項(xiàng)目。”我樂招股說明書中對于募集資金用途的描述，可以看出上市后定制將成為重要發(fā)展方向。在懸掛著祝賀我樂上市條幅的北京國際家居展我樂展廳里，設(shè)計(jì)精巧的書房、收納極強(qiáng)的衣柜刷新著人們對我樂櫥柜的傳統(tǒng)印象。

上市后的圣象、大自然等地板品牌都在布局大家居，成效如何難以評論;歐派、志邦、金牌等傳統(tǒng)櫥柜品牌紛紛涉入衣柜領(lǐng)域，成敗也未見分曉;尚品宅配(138.040, 0.00, 0.00%)、好萊客(34.860, 0.00, 0.00%)、頂固、索菲亞(39.890, 0.00, 0.00%)等老牌定制家居企業(yè)，牢牢守衛(wèi)著定制第一陣營的江山。借力資本，菲林格爾超越了地板形象，我樂突破了櫥柜界限，向定制領(lǐng)域一齊發(fā)力，定制行業(yè)的格局會否因此而變，尚需拭目以待。

文章來源：新浪財(cái)經(jīng)