扎堆上市升級尋變背后蘊含著什么？

家居企業紛紛扎堆上市，不少品牌和家裝公司積極利用科技、聯盟、多元傳播渠道等方式來豐富營銷策略，積極應對消費升級、尋求轉型改變，既滿足和照顧多樣化的消費需求，也在不斷壯大企業自身的力量。

扎堆上市升級尋變背后蘊含著什么?(圖片來源于網絡)

關鍵詞：上市——定制家居企業成主力軍

進入資本市場是一個企業發展到一定階段的結果，也被視作品牌實力的體現。今年上半年，最響亮的關鍵詞之一無疑是“上市”，家居企業迎來了“資本市場的春天”，多個企業正式上市，也有不少企業上市進程取得實質進展。家居企業的上市潮，可以看作是資本市場的活躍，也是家居行業發展的縮影。此次上市潮中，定制家居企業成為主力軍，隨著全屋定制消費理念的風行，建材家居行業找到了新的市場增長點。可以預見，隨著定制家具企業的接踵上市，原本就處在風口上的定制家居領域也將由產品競爭轉向資本角逐。

事件：

2017年，多家家居企業正式登陸資本市場，并有多個企業站在A股的門口，等待上市。在A股，家居板塊的上市公司越來越龐大，覆蓋了家裝、家具、建材、賣場、設計等多個領域。

2月10日，江山歐派門業股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，正式登陸A股市場。3月7日，尚品宅配在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月10日，廣東皮阿諾科學藝術家居股份有限公司在深圳證券交易所正式掛牌上市。3月17日上午，廣東三雄極光照明股份有限公司在深圳證券交易所創業板掛牌上市。3月28日，歐派家居在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板。4月5日，惠達衛浴在上海證券交易所正式鳴鑼上市，登陸A股市場。6月16日上午，南京我樂家居股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成功登陸A股主板。6月19日，杰恩設計在深圳證券交易所A股創業板正式掛牌上市，成為首家在A股上市的室內設計企業。

據不完全統計，目前在IPO排隊企業名單中有十余家企業，涵蓋了家紡、家具、建材等多個領域。例如上海水星家用紡織品、浙江正特、中源家居、樂歌人體工學科技、菲林格爾地板、紅星美凱龍家居集團等。

關鍵詞：營銷——營銷方式多元化

雖然家居業的營銷方式五花八門，但不可否認的是家居的營銷越來越難，曾經的抽獎、團購、總裁簽售等一類幾乎每個月都有的營銷方式早已讓消費者產生了嚴重的“疲勞感”，聘請單一的明星代言也不再是新鮮事，朋友圈一些看似有著吸引力的標題也不能完全吸引人點開，如今早已不是酒香不怕巷子深的時代，如何籌劃一次關注度高的營銷策劃，成了家居企業不惜花重金打造的事。

事件：

5月21日，“居然之家·2017(第十屆)品牌女性高峰論壇”啟動儀式上，居然之家正式宣布聘請景甜作為品牌形象代言人，與之前的代言人陳寶國一起，實現“雙形象代言人”策略。在廣告片中，景甜和陳寶國也飾演了一對父女，巧借雙人明星的粉絲效應，打造有關家的溫情廣告，這是居然之家為了適應互聯網時代下消費需求變化進行的改變，也是居然之家品牌戰略的一大調整。

5月7日，TATA木門宣布成為德國世乒賽的冠名贊助商。2017年5月底的世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業贊助商亮相德國賽場。當中國制造的木門產品和有著“國球”之稱的乒乓球一起出現在國際賽場上，在傳播渠道上有了更多的宣傳點，曝光率也更高，為TATA帶領中國制造木門從國內走向國際贏得了更多的關注。

關鍵詞：科技——豐富的體驗式營銷

去年，VR技術在家居行業還像雞肋一般的存在，今年VR技術卻讓消費者有了更豐富的體驗。家裝公司和家具店中VR的設置讓消費者擺脫了空間和時間的限制，能看到更多有關硬裝、軟裝等的整屋視覺效果。房屋設計上，消費者可以在設計軟件的幫助下輸入自己的房型信息，在電腦上建模，從而進行3D效果的現場展示，可以更直觀看到空間設計的效果，讓想象變得可見而立體，既節約了時間，又節省了精力。

事件：

手機端上的體驗也逐漸成為熱門，天貓電器美家的“實景-GO”，進行了對家裝樣板間的3D復刻，消費者在手機上對樣板間進行360°旋轉、任意游走各個房間，隨時查看樣板間里的桌子、冰箱、衣柜甚至裝飾畫等產品，查看配套的產品效果，并可以直接點擊產品進入相應鏈接進行購買，感受在手機上選購和線下門店選購類似的購物體驗。

大面積的店面展示成本非常高，在有限的空間內增加和用戶的互動式體驗，擴大用戶對產品的畫面感受，科技手段就成了最好的幫手。業內人士表示，這類有關智能家居的科技元素，在家居行業中會從單品智能到場景智能，再到人工智能的方向發展。

關鍵詞：升級——不斷升級顯賣場誠意

隨著家居消費需求的升級、北京市“疏解非首都功能”的推行，北京市家居賣場也不得不面對必須“升級”的選擇。引導設計、提升硬件、豐富業態、更新品牌……諸多動作都顯示出北京家居賣場的誠意——不僅符合北京市的定位要求，也要照顧到消費者多樣高端的消費需求。

事件：

集美家居盧溝橋店將變身“集美廣場”，并在今年十一前后正式亮相。據集美控股集團家居事業部建材總經理、盧溝橋商場店長曲曉紅介紹，調整后的四層將引入多業態綜合展示廳，打造集輕時尚主題餐飲、電玩城、休閑健身、文旅培訓為一體的綜合商業體。集美家居盧溝橋商場位于京港澳高速公路杜家坎環島西南側，建筑面積15萬平方米，目前商場共計五層，負一層擁有物美超市、金瑞天霖百貨購物廣場;一至三層為家居業態，改造重點將在四層。改造后的四層共分為五個區域：新能源體驗區、家具旗艦店、休閑娛樂區、主題餐飲區和文旅健康培訓體驗區。

6月25日，紅星美凱龍北京東四環商場正式更名為“北京紅星美凱龍至尊Mall”。據介紹，更名后的“北京紅星美凱龍至尊Mall”將在硬件環境上進行升級，品牌結構上全線調整，集結來自全球四大洲16個國家的100余個前端大牌;在品牌結構、產品檔次、服務水準全部對標SKP，志在為精英人士提供更高端的服務。此外，至尊Mall還將在國家級中心城市布局，將此模式推至全國。

關鍵詞：聯盟——產生1+1大于2的效應

在消費升級和市場競爭日益激烈的大環境下，各企業之間的合作在逐漸加強，同行業的不同企業之間由之前的對手變成了朋友，不同行業的跨界合作也讓企業自身的力量不斷壯大，1加1大于2的合作模式也成為家居業發展的方向。

事件：

2017年起，拜博口腔的門店系統與居然之家的門店系統進行深度融合，這標志著中國最大的家居龍頭品牌與中國最大的民營口腔醫療集團強強聯合。

5月，海爾U+與大自然家居的合作，借助U+物聯云平臺，幫助大自然家居更迅速、專業化地完成產品線的智慧化迭代。

6月，上海紅星美凱龍與保利汽車共同打造的瑪莎拉蒂試乘試駕活動舉行，兩者圍繞共同的消費目標群體，提供了從家居到出行的一體化服務，為實現家居業態完整消費鏈條提供了有力元素。

6月，華耐家居·立邦中國宣布進行戰略合作，立邦中國助力華耐家居共建瓷磚鋪貼全體系，推出具有雙品牌的瓷磚鋪貼產品，共建鋪貼新材料工藝標準，建立行業鋪貼工人技能認證體系。

近日，瑞博文融發透露，將在位于朝陽路的紅星美凱龍家裝旗艦店內引入東易日盛的木門產品，讓各自的產品都有了更多的渠道和更多的選擇。

各類型的合作，不僅僅是產品層面的互補，更使各家居品牌在提升自身的產品線時，在“開放”的狀態下獲得了更為廣闊的市場。開放式的生態可以讓聯盟后的技術、資源得到更大化的利用，最終使企業受益。