關于圣象國際館 集團總裁陳建軍談到了未來的戰略規劃

7月22日，成都誕生了一個家居新地標——富森美家居名品街創世開業！圣象國際館作為名品街26個大店之一，將在這里推動圣象國際化戰略！

在富森美家居名品街開業前夕，圣象集團總裁陳建軍親臨圣象國際館，參與圣象讀書周活動，并且接受了媒體的采訪。

成都人很注重家居和休閑，富森美是成都最大的家居平臺，亦有很多品牌單店在全國名列前茅……對現在的成都家居市場，對富森美家居，您有何高見呢？

陳建軍：我認為富森美的商業模式把握住了成都人家居和休閑需求的脈搏，這點從富森美的多個首創可以體會到。特別是開放式、低密度分布模式，符合成都人休閑的性格，也讓購物成為一次愜意享受的體驗。對于成都家居市場，我個人非常看好，也非常贊同富森美的經營理念，所以圣象國際館將企業文化、產品調性絲絲融入，期望帶給消費者“沉浸式”購物體驗。我建議在未來我們雙方，甚至多方可以尋求更緊密、更多元的合作，讓這個家居平臺更加精彩紛呈，帶給消費者超出預期的產品和體驗，實現多方共贏。

圣象集團最近開啟了國際化戰略，而即將開業的富森美名品街圣象國際館定位就是“圣象國際化戰略四川首個體驗中心”，這其中有何奧秘呢？

陳建軍：其實圣象是行業內較早實現國際化戰略的品牌之一，而非最近開啟的。圣象的國際化戰略包括資源國際化、標準國際化、人才國際化、營銷全球化、研發全球化。國際化戰略實施至今，已經讓圣象足跡行至5大洲33個國家和地區，擁有全球商務合作伙伴55家。即將開業的圣象國際館之所以如此定位，首先是因為富森美名品街的各項指標都是國際水準的，非常適合圣象落實國際化戰略。其次，我們也想借這個機會，將多年來積累的國際化經驗和成果，帶入四川成都，讓熱愛生活的成都人充分體驗“世界的圣象”。

我們知道富森美名品街圣象國際館和其他門店有很大的不同，您在考察之后，覺得對普通顧客來說有哪些值得特別推薦的地方呢？

陳建軍：圣象國際館最大特點是基于體驗為先。從這一點出發，在空間上打破分隔概念，用簡潔的木作勾勒出了理想中家的開闊、大氣、空靈。在感官上，用木的香味、造型、觸感等，喚醒消費者多維度的感官體驗，從而向消費者傳達圣象的木文化、象文化、家文化。除了這些感性的主觀體驗，圣象國際館的實用功能也非常值得推薦給消費者，在這里可以以茶會友，享受君子之交淡如水；也能以書會友，讓自己談笑之間若鴻儒；最讓人感到貼心的是這里每天都有一位坐館設計師，二十四位定向安裝技師，他們會用心服務好每一位消費者。大家可以由此看到圣象的創新和誠意。

在21日，名品街圣象國際館與成都電視臺合辦了一場饒有趣味的讀書會，包括之前提的“圣象力量”的推廣概念，以及接下來更豐富的安排……這些活動都區別于傳統的促銷活動，是否意味著圣象在營銷方面產生了重大變化？

陳建軍：您說的基本正確。圣象近年來注重營銷和品牌建設，主要是應對年輕消費者的個性化需求。我們推出很多年輕化的活動來豐富活力圣象品牌內涵，例如贊助中國砂板乒乓球，連續兩年舉辦極限挑戰活動，并且將來還會繼續。另外面對中產階級消費升級，建設多維度的品牌形象是我們的方向。包括這次讀書會在內，通過一系列的營銷活動和公關傳播，一個立體的品牌形象已經越來越完善，深入消費者心中。我們希望在不同的受眾眼里，圣象有吸引他們的一面，無論是有力量的，還是年輕活力的，又或者是富有內涵的。

未來幾年，圣象集團在成都，在富森美家居有何具體的發展規劃呢？

陳建軍：圣象所有的具體發展規劃，都是建立在企業的三大戰略之上的。具體對于成都和富森美家居，我們已經在做的圣象國際館就是全球化戰略的落地。而綠色產業鏈戰略是縱向一體化的戰略基礎，它保證了圣象產品品質、高水準服務和可持續發展的未來。至于將來的發展規劃，可能會結合新零售、中產階級消費升級等市場趨勢，繼續以市場營銷、品牌建設雙管齊下，并且研發設計符合年輕消費者審美偏好的新產品，使用多品類戰術來滿足他們的個性化需求。相信圣象和富森美家居在成都能一起取得令人矚目的成功。

不久前，在世界品牌實驗室2017 年“中國500 最具價值品牌”發布會中，圣象集團躋身第106 位，品牌價值345.68 億元人民幣，榮登中國家居行業榜首！這喜人的成績佐證了圣象品牌歷經22年的堅實發展，同時也讓圣象意識到留給中國行業大品牌未來發展的思考還很多。

（來源：圣象集團官方微信）