行業升級發動機|天格實木地熱地板2017上半年十大動作盤點

2002年，天格發明了實木地熱地板品類。現在15年過去了，期間中雖曾飽受質疑，但由于天格的堅持不懈和不斷完善，如今實木地熱地板終成熱門品類，成為眾多品牌競相加入的領域。

縱觀實木地熱地板的發展史，我們可以看到：從不被看好時的獨自耕耘，到引領風口時的眾星捧月，天格一直以來都是品類持續升級過程中的創新發動機。即使不去翻閱歷史，僅以剛剛過去的上半年為例，2017年實木地熱地板品類發展的大動作就幾乎都與天格有關。天格實力由此可見一斑：

大動作1|天格廣告登陸全國高鐵媒體

大動作回放：2017年1月，天格與高鐵全面聯手，強勢覆蓋全國各大城市和主要站點高鐵媒體：日均近2000車次、約20000節車廂、140000塊屏幕、10列“天格號專列”……開啟了10億級人次的傳播通道。

行業點評：

天格廣告登陸高鐵線路，不僅令天格品牌傳播向全國，更重要的是為實木地熱地板品類占據了持續、高效的宣傳平臺，讓健康環保的居住理念深入人心。

大動作2|天格品牌強勢入駐央視黃金檔

大動作回放：2017年3月，天格作為地熱地板行業的代表品牌，率先入駐《315晚會》前廣告時段;同時天格廣告也在央視《中國財經報道》亮相。

行業點評：

能夠入駐央視《315晚會》前的廣告時段，一向被認為是對所屬品牌的權威認同。天格此次能夠通過層層審查機制，順利入駐央視黃金強檔，表明天格品牌在公眾層面已具備足夠的公信力，“純實木 耐地熱”的品類優勢功能屬性也得以再次廣泛傳播。

大動作3|天格&堅弗結為“雙白金戰略合作伙伴”

大動作回放：2017年3月，高品質涂料商堅弗向天格頒發全球使用量榮譽金桶;同時基于共同的人居理念，雙方達成“雙白金戰略合作伙伴關系”，并聯合發布共同研發的“calor(熱麗)實木地熱地板專用涂料”，天格享有該產品為期一年的獨占使用權。

行業點評：

天格與堅弗的跨界合作，構建了實木地熱地板企業與配套企業的研發共同體，極大地促進了品類創新機制的升級。正如原中國林科院木材工業研究所所長葉克林所說：“天格和堅弗的合作，是中國地板行業創新模式的創新”。

大動作4|與中國地暖行業協會達成戰略合作

大動作回放：2017年3月，天格受邀成為中國建筑金屬結構協會舒適家居分會副會長、輻射供暖供冷委員會(中國地暖委)副主任委員單位，并獲得“中國地暖行業推薦實木地熱地板推薦品牌”榮譽。隨后在中國地暖委主持編撰的《地面輻射供暖工程》中，天格負責編撰了實木地熱地板技術要求與施工規范部分的重要內容。

行業點評：

此次雙方達成的戰略合作，首先代表了中國地暖行業已經真正將實木地熱地板作為了地面采暖系統核心且不可分割的核心組成部分，同時也打通了長期存在于地暖施工企業與實木地熱地板施工單位間的技術屏障，這是具有里程碑意義的品類大事件。

大動作5| 連續3年參展北京暖通展

大動作回放：2017年5月，天格如期第3年連續參展北京暖通展，并在同期舉辦的“首屆中國舒適家居行業發展高層論壇”上榮獲“輻射供暖供冷行業推薦產品”、“輻射供暖供冷行業名牌產品”兩大殊榮。

行業點評：

從2015年開始，天格代表實木地熱地板品類全面參與地暖行業各大專業展覽與相關活動，有力加深了暖通行業與實木地熱地板行業的交流互信，為兩大行業的合作常態化、合作伙伴化建立了牢固的基礎。

大動作6 |天格品牌形象全新升級

大動作回放：2017年5月10日，為致敬首個中國品牌日的到來，天格全新升級了企業品牌形象標識，并在其后將實木地熱地板發明日——7月18日確定為“天格品牌日”。

行業點評：

從2002年發明實木地熱地板品類后，15年來天格持續專注于實木地熱地板的迭代升級，并用全球通行的商業語言——品牌，為全球消費者講述中國質造的故事。此次天格LOGO的全新升級和“天格品牌日”的確立，標志著中國實木地熱地板行業正式進入到“品牌時代”。

大動作7| 2017天格中國區經銷商高峰論壇召開

大動作回放：2017年7月4日，天格中國區經銷商高峰論壇于上海金茂大廈隆重召開，天格優秀經銷商與天格總部管理層面對面交流，共計提出了與用戶利益密切相關的的50多項有效議案。

行業點評：

在實木地熱地板進入飛速發展的黃金時期，如何讓終端門店為用戶提供的服務價值同步于產品與技術的升級，成為天格和行業共同的大命題。天格金茂峰會的召開，為實木地熱地板行業服務水準的提升指明了方向，所以這不僅是天格品牌的盛會，也是行業的服務者大會。

大動作8| 天格與紅星美凱龍、居然之家全面升級戰略合作伙伴關系

大動作回放：2017年7月，天格與國內前端家居連鎖企業紅星美凱龍、居然之家簽署戰略合作協議，全面升級伙伴關系，共同推動實木地熱地板品類的普及。

行業點評：

天格與居然、紅星的合作，事實上提出了“高品質產品”、“國際化工業設計”、“專業服務體系”和“高端體驗式門店”這4大優質實木地熱地板銷售終端標準，為行業打造消費升級背景下的高端購物體驗終端提供了明確的創新思路。

大動作9| 天格成為《夢想改造家》第四季地板類合作伙伴

大動作回放：2017年7月，天格與東方衛視王牌家裝節目《夢想改造家》正式簽約并達成友好合作關系，成為其地板類僅有的合作伙伴。在接下來即將播出的《夢想改造家》第四季中，天格將為13期節目提供高端的實木地熱地板解決方案。

行業點評：

天格攜手《夢想改造家》第四季，將從技術角度、設計角度和服務角度為中國用戶全景展現實木地熱地板系統解決方案的魅力。隨著節目的播出，必將促使更多中國家庭選用穩定、健康、舒適的實木地熱地板，為品類的進一步普及作出了有力的貢獻。

大動作10|天格發布2017高端新品

大動作回放：2017年7月，為配合《夢想改造家》第四季及紀念品類誕生15周年，天格發布了2017年度“夢想系列”、“品類誕生15周年紀念版系列”高端新品。

行業點評：

針對實木地熱地板用戶“分散化、多樣化、個性化”的產品風格需求特點，基于對用戶的尊重，天格近十年來一直引領實木地熱地板設計潮流的進步，在材質、工藝、規格、色彩等方面都作出了改變行業格局的創新成果。原因就在于天格對用戶需求的心領神會，能在第一時間敏銳把握到用戶的核心需求，進而將這些需求物化，帶動消費體驗的升級。