助力民族品牌崛起：中裝協(xié)發(fā)布《中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃》

近年來(lái)，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。外資品牌加速在華布局，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)遭到擠壓。打造家居民族品牌、增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)家居的綜合競(jìng)爭(zhēng)力迫在眉睫。為此，2017年，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合家居行業(yè)研究專(zhuān)家瑞研智庫(kù)，面向行業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)布了“中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”，旨在提升中國(guó)家居品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大中國(guó)家居品牌的影響力，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，營(yíng)造便捷舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。

環(huán)境：家居消費(fèi)品牌化趨勢(shì)明顯

當(dāng)前，“買(mǎi)產(chǎn)品不如買(mǎi)品牌”是家居消費(fèi)者的普遍心態(tài)。尤其是在外資品牌加速爭(zhēng)奪中國(guó)家居市場(chǎng)的當(dāng)下，民族家居品牌面臨嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。更加值得注意的是，外資品牌不再堅(jiān)守高端市場(chǎng)，渠道下沉、產(chǎn)品線向中低端延伸，將進(jìn)一步擠壓民族品牌市場(chǎng)。

而在選擇品牌方面，高品質(zhì)的品牌受到消費(fèi)者歡迎，這體現(xiàn)了我國(guó)家居品牌消費(fèi)的理性化。2016年阿里研究院《品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示，去年全年阿里零售平臺(tái)中高端消費(fèi)總額達(dá)1.2萬(wàn)億元人民幣;今年6月發(fā)布的《京東618營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)》中闡述：中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境正在經(jīng)歷一場(chǎng)消費(fèi)觀念的升級(jí)換代，品質(zhì)消費(fèi)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，真正的品牌消費(fèi)才剛剛開(kāi)始崛起。這表明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的追求已經(jīng)不限于基本的物質(zhì)滿(mǎn)足，而是更傾向于追求品質(zhì)和健康。

戰(zhàn)略：鼓勵(lì)行業(yè)大協(xié)作模式 引導(dǎo)人居大健康消費(fèi)

基于客觀環(huán)境對(duì)行業(yè)提出的挑戰(zhàn)，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)適時(shí)發(fā)布了《中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃》。計(jì)劃提出，在行業(yè)內(nèi)，鼓勵(lì)創(chuàng)建行業(yè)大協(xié)作模式。聯(lián)合眾多上下游優(yōu)秀品牌構(gòu)筑系統(tǒng)性集成解決方案，為企業(yè)贏得更加多元的銷(xiāo)售渠道和機(jī)會(huì);協(xié)助企業(yè)與國(guó)內(nèi)外行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家和專(zhuān)家進(jìn)行交流，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化智造人居產(chǎn)品/系統(tǒng)方案。

在消費(fèi)端，引導(dǎo)人居大健康消費(fèi)。關(guān)注消費(fèi)需求，倡導(dǎo)更科學(xué)的家居生活觀念;搭建品牌和消費(fèi)者之間的溝通橋梁，讓品牌更了解消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者能更方便地選擇品牌。

同時(shí)，計(jì)劃提出了五大戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃，包括：成立家居行業(yè)研究專(zhuān)家瑞研智庫(kù)，為企業(yè)提供行業(yè)研究報(bào)告、輿情分析、品牌傳播等服務(wù)，做行業(yè)發(fā)展的智慧錦囊;聯(lián)合國(guó)內(nèi)外渠道資源開(kāi)展戰(zhàn)略合作，提供全渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣支持;舉辦行業(yè)高端巡回論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外權(quán)威專(zhuān)家提供專(zhuān)業(yè)支持;創(chuàng)建自媒體聯(lián)合平臺(tái)，為品牌與消費(fèi)者建立雙向溝通;建立行業(yè)媒體管理體系，整合媒體傳播資源，為企業(yè)創(chuàng)造友善的傳播環(huán)境。

反響：大批企業(yè)積極參與 堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展道路

中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和發(fā)布，得到業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可。箭牌衛(wèi)浴董事長(zhǎng)謝岳榮表示，品牌的發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，不可能一蹴而就，只有不斷地積累才能由量變引起質(zhì)變，箭牌此次非常榮幸能夠參與到中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃中來(lái)。目前，以箭牌衛(wèi)浴、奧普家居、東鵬潔具、浪鯨衛(wèi)浴、帝王潔具、開(kāi)來(lái)櫥柜等為首的一大批企業(yè)，懷揣著提升民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力，振興民族品牌的信念，紛紛參與到計(jì)劃中。奧普家居執(zhí)行總裁吳興杰認(rèn)為，如今關(guān)注品牌價(jià)值已經(jīng)成為一個(gè)常識(shí)了，品牌的基礎(chǔ)是它的質(zhì)，質(zhì)地好才有品牌的可能性，同時(shí)作為一個(gè)有著24年歷史的企業(yè)，奧普近些年還尤其注重品牌的年輕化。

中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南女士表示：作為行業(yè)機(jī)構(gòu)，中裝協(xié)及中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)從未懈怠肩上的職責(zé)與重任，中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的正式推出與實(shí)施，是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展要求的重要一步，該計(jì)劃將有效推動(dòng)行業(yè)內(nèi)民族品牌提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)協(xié)會(huì)將貫徹執(zhí)行此計(jì)劃，以期促進(jìn)行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

（來(lái)源：中國(guó)家居資訊網(wǎng)）