雙11客單價暴漲數十倍 地板行業超預期

雙11落下帷幕，1682億的成績不如此前外界預期燃情，但遠遠超越了去年的1207億。

在這樣矚目的成績背后，不少行業的數據表現“異常”。其中，地板行業的客單價和支付轉化率都遠遠高于日常數據，雙11當天的客單價是日常客單價的數倍甚至數十倍，支付轉化率也瞬間暴漲幾倍到十幾倍一夜。

億邦動力網抽取今年雙11地板行業TOP10的商家，對比了這些品牌雙11當天的數據和8月的日均數據（除活動月之外，品牌日均數據相差不大，8月剛好是沒有活動的一月，因此選擇8月數據作為對比對象。），這些暴漲的客單價和支付轉化率背后，具體的原因是什么，我們并不能歸結到很準確。

圣象地板

2017年8月1日至8月31日，圣象地板客單價為1272元，支付轉化率為1.00%。而今年雙11，圣象地板客單價暴漲到2.65萬元，支付轉化率為9.04%。客單價漲了近20倍，支付轉化率漲了8倍。

德爾地板

2017年8月1日至8月31日，Der/德爾地板客單價為6902元，支付轉化率為0.66%。今年雙11，Der/德爾地板客單價為4.26萬元，支付轉化率為4.92%。客單價漲了近6倍，支付轉化率漲了近7倍。

大自然地板

2017年8月1日至8月31日，大自然地板客單價為3269元，支付轉化率為0.46%。今年雙11，大自然地板客單價為7.96萬元，支付轉化率為6.17%。客單價漲了近24倍，支付轉化率漲了近13倍。

貝爾地板

今年雙11BBL/貝爾地板客單價為3.14萬元，支付轉化率為7.22%。而2017年8月1日至8月31日，BBL/貝爾地板客單價僅為5105元，支付轉化率為0.65%。

菲林格爾地板

     今年雙11Vohringer/菲林格爾地板客單價為4.54萬元，支付轉化率為3.82%。而2017年8月1日至8月31日，Vohringer/菲林格爾地板客單價為3296元，支付轉化率為0.45%。

安信地板

雙11，安信地板客單價為3.04萬元，支付轉化率為1.77%。2017年8月1日至8月31日，安信地板客單價為4285元，支付轉化率為0.39%。

倍康地板

雙11，倍康地板客單價為10.12萬元，支付轉化率為8.75%。2017年8月1日至8月31日，倍康地板客單價為2549元，支付轉化率為0.59%。相比較客單價暴漲了近40倍，支付轉化率漲了近8倍。

SCHOLAR

2017年8月1日至8月31日，SCHOLAR客單價為1.60萬元，支付轉化率為0.29%。今年雙11，其客單價位5.19萬，支付轉化率為4.89%。

財到地板

2017年8月1日至8月31日，財到地板客單價為2.57萬元，支付轉化率為0.49%。今年雙11其客單價為2.91萬，支付轉化率為2.03%。

金鋼鉑林地板

今年雙11，金鋼鉑林地板客單價為1.57萬元，支付轉化率為3.19%。而2017年8月，其客單價為4063元，支付轉化率為0.40%。

（來源：億邦動力網）