長(zhǎng)沙強(qiáng)化木地板: 替他人做嫁衣？

    在去年9月底召開的北京國(guó)際地面鋪裝材料展上，長(zhǎng)沙地板行業(yè)展團(tuán)以集體形象出現(xiàn)，展出總面積達(dá)600余平方米，有十幾家企業(yè)參展，其展品新穎、獨(dú)特、豐富，展位設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單別致。長(zhǎng)沙地板企業(yè)在國(guó)內(nèi)的第一次集體亮相吸引了與會(huì)者的極大關(guān)注，沉寂很久之后終于向世人展示了其自身的整體實(shí)力，也給大家留下了深刻的印象。長(zhǎng)沙地板企業(yè)要打整體牌，不甘人后，正在醞釀突破！

    據(jù)長(zhǎng)沙地板界的元老——湖南康派地板有限公司董事長(zhǎng)杜少波先生介紹，長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)起步于1997-1998年，2000年左右迅速形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，鼎盛時(shí)期較大規(guī)模的地板生產(chǎn)企業(yè)約有30多家，配套企業(yè)數(shù)十家，產(chǎn)業(yè)鏈完整，是中國(guó)最早的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地之一。長(zhǎng)沙等地民營(yíng)地板產(chǎn)業(yè)的興起，終結(jié)了強(qiáng)化木地板在國(guó)內(nèi)的暴利時(shí)代，也改變了國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，標(biāo)志著中國(guó)強(qiáng)化木地板國(guó)產(chǎn)化普及時(shí)代的真正來(lái)臨。

    長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)起步之初，尚值強(qiáng)化木地板剛剛被中國(guó)消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的大好時(shí)期，長(zhǎng)沙人以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，抓住了這個(gè)千載難逢的大好歷史機(jī)遇，獲得了令人艷羨的快速發(fā)展。但時(shí)至今日，長(zhǎng)沙地板在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上已經(jīng)無(wú)法同常州、沈陽(yáng)相比，甚至落后于湖北、山東等新興強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地；在品牌建設(shè)上也比較低調(diào)，嚴(yán)格地講，長(zhǎng)沙地板至今還沒(méi)有一個(gè)令人信服的全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌，相反，由于大批作坊式的小企業(yè)的涌現(xiàn)，長(zhǎng)沙一度被貶為偽劣地板生產(chǎn)基地，長(zhǎng)沙地板企業(yè)的聲譽(yù)在行業(yè)內(nèi)盡遭詆毀……

    長(zhǎng)沙市歐柏萊木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、長(zhǎng)沙市地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉洪向記者坦承了長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)目前的尷尬處境：品牌在國(guó)內(nèi)不上不下，價(jià)格做不過(guò)常州、沈陽(yáng)、山東，長(zhǎng)沙地板企業(yè)，只是在花色變化、新品開發(fā)方面略有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，從整體看長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在趨弱，有的企業(yè)退出，有的企業(yè)搬遷外地，剩余有點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)已不足20家且銷量銳減，大部分企業(yè)月銷量跌至5萬(wàn)平方米左右，經(jīng)濟(jì)效益滑坡比較明顯，長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀極其嚴(yán)峻！長(zhǎng)沙地板企業(yè)亟需改變思路！

    事實(shí)上，不少長(zhǎng)沙地板廠家已經(jīng)感覺(jué)到舊有的低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)模式給自己帶來(lái)的切膚之痛，成立地板協(xié)會(huì)，規(guī)范企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，擴(kuò)大長(zhǎng)沙地板在國(guó)內(nèi)外的影響力，提高長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)能力，是長(zhǎng)沙地板企業(yè)在集體反思后做出的一個(gè)理智行為。協(xié)會(huì)成立幾個(gè)月來(lái)，組團(tuán)參加了9月份北京地板展，使行業(yè)對(duì)長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)有了全新的看法，振奮了長(zhǎng)沙地板界的士氣，另外，在與國(guó)內(nèi)及當(dāng)?shù)芈毮懿块T溝通關(guān)系，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的信息交流，為長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)營(yíng)造一個(gè)較好的外部環(huán)境方面，協(xié)會(huì)也做了大量積極有效的工作，得到了會(huì)員單位的一致認(rèn)同。

    劉總認(rèn)為：長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也積攢了不少特色優(yōu)勢(shì)：第一，作為中國(guó)最早的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地之一，長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)擁有一條比較順暢的產(chǎn)業(yè)鏈，上游資源豐富，特別是基材供應(yīng)沒(méi)有后顧之憂，鄰近的湖南、湖北、江西都有優(yōu)質(zhì)基材供應(yīng)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，長(zhǎng)沙有幾十家配套加工企業(yè)，下游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)基本健全并在不斷擴(kuò)大，近一兩年來(lái)，不少企業(yè)還開辟了外銷渠道；第二，品牌意識(shí)，越來(lái)越多的長(zhǎng)沙地板企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要意義，積極改變自身軟硬件條件，擴(kuò)建新廠房，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)企業(yè)管理，樹立地板品牌形象，現(xiàn)在，不少企業(yè)已經(jīng)通過(guò)了嚴(yán)格的ISO-9001國(guó)際質(zhì)量管理體系和ISO14001國(guó)際環(huán)境體系認(rèn)證，個(gè)別企業(yè)還獲得了中國(guó)環(huán)境標(biāo)志（十環(huán)）認(rèn)證；第三，新產(chǎn)品開發(fā)，長(zhǎng)沙地板企業(yè)老板很多都是原來(lái)大型國(guó)營(yíng)企業(yè)（如長(zhǎng)沙市人造板廠）中的技術(shù)、業(yè)務(wù)骨干，專業(yè)精通，研發(fā)能力強(qiáng)，不吝投入，很多新型強(qiáng)化木地板都是長(zhǎng)沙地板企業(yè)率先推出的，如淋漆型（鋼琴面）強(qiáng)化木地板、轉(zhuǎn)印膜V型強(qiáng)化木地板等，現(xiàn)在，不少企業(yè)又陸續(xù)推出了一系列新型地板，都有很好的賣點(diǎn)。

    長(zhǎng)沙數(shù)十家地板企業(yè)除兩三家外單體規(guī)模都不大，生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)條件一般，不過(guò)企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)都還不錯(cuò)，選用的基材、裝飾紙檔次較高，質(zhì)量控制也較為嚴(yán)格；幾乎家家都有與眾不同的產(chǎn)品，如天卓木業(yè)的金屬扣條靜音地板、歐柏萊木業(yè)的新型轉(zhuǎn)印V型槽地板、康派木業(yè)的新型實(shí)木復(fù)合地板、地寶龍的圓弧邊地板、昂格木業(yè)的拼花地板等不一而足，其中幾家企業(yè)還申報(bào)了國(guó)家專利；不少企業(yè)對(duì)未來(lái)前景表示了樂(lè)觀態(tài)度，準(zhǔn)備擴(kuò)大在地板方面的投資，如康派木業(yè)、千禧木業(yè)、地寶龍等公司已建成或正在建設(shè)更大規(guī)模的新廠房。記者在同長(zhǎng)沙地板企業(yè)負(fù)責(zé)人接觸時(shí)，談?wù)撟疃嗟脑掝}就是品牌塑造及新產(chǎn)品開發(fā)，長(zhǎng)沙地板企業(yè)的品牌意識(shí)增強(qiáng)可見一斑，個(gè)別企業(yè)的品牌建設(shè)方向也十分明確。

    長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)也顯而易見：長(zhǎng)沙是省會(huì)城市，在土地、水、電方面的成本必然較高而且受限制較多；企業(yè)需要面對(duì)省市兩級(jí)職能部門的監(jiān)管，心理負(fù)擔(dān)重，個(gè)別企業(yè)甚至因此不想做大做強(qiáng)；另外，長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小，年產(chǎn)值低，影響不大，在長(zhǎng)沙地區(qū)很難獲得當(dāng)?shù)卣谕恋厥褂谩y行貸款等方面的特別扶持，長(zhǎng)沙地板產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)諸多不易！

    但真正對(duì)長(zhǎng)沙地板企業(yè)的發(fā)展起決定性因素的是思路問(wèn)題。記者感覺(jué)最為強(qiáng)烈的是：相當(dāng)多的企業(yè)對(duì)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展頗感迷茫，進(jìn)退維谷，對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)有少許依賴感，但客觀地講，在國(guó)內(nèi)，地板產(chǎn)品的科技壁壘并不高，專利意識(shí)淡薄，一個(gè)新產(chǎn)品成熟后推向市場(chǎng)，從被市場(chǎng)初步認(rèn)可，到大面積跟風(fēng)，這一過(guò)程往往不需要三個(gè)月，新產(chǎn)品初期的較高利潤(rùn)就會(huì)被迅速地拉向谷底。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，費(fèi)盡精力開發(fā)出的產(chǎn)品，盡管有一定的賣點(diǎn)，由于缺乏相應(yīng)的企業(yè)規(guī)模、健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、可被大眾迅速接受的品牌，往往淪為替他人做嫁衣的尷尬地位。因此，記者認(rèn)為：新產(chǎn)品開發(fā)的確是提高行業(yè)知名度、開發(fā)市場(chǎng)的一柄利器，短期內(nèi)或許可以獲得較＊＊＊，但對(duì)于同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重的民用產(chǎn)品來(lái)講，企業(yè)要想長(zhǎng)久健康地發(fā)展，品牌建設(shè)、規(guī)模化生產(chǎn)應(yīng)為重中之重，迅速做強(qiáng)做大才是根本，對(duì)此，無(wú)論企業(yè)還是行業(yè)，盡快調(diào)整自身的定位，應(yīng)為當(dāng)務(wù)之急。