年報丨2017地板企業營銷篇之“五宗最”

互聯網時代，一個成功的營銷應該是有創意的、走心的。能直擊人心的營銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。成功的的營銷在于了解你的用戶，引發情感共鳴互動，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

歲末年終，中華地板網回顧過去一年企業的品牌營銷策略，盤點企業營銷篇之“五宗最”——最強大師加持、最熱明星助陣、最火綜藝搭檔、最燃節日狂歡、最勁體育聯合，從創意性、傳播度以及與品牌結合度分析五大案例。 

最強大師加持

必美地板VS法比奧.羅泰拉

法比奧.羅泰拉

2017年11月22日，必美國際第五屆設計師精英沙龍在上海元一希爾頓酒店盛大開幕，活動一經公布就受到國內外設計師的密切關注。必美邀請到意大利著名建筑師、菲列德羅御用設計師法比奧.羅泰拉作為沙龍的分享大師全面解碼歐洲室內設計風向標。

法比奧.羅泰拉一直認為，設計是為了給人們提供一個宜人宜居的環境，在全球環保盛行的趨勢下，設計需要承擔一定的責任，采用可持續、綠色環保的方法，讓人在整個空間中感到舒適，產生共鳴。而這與必美的環保品牌理念也不謀而合。

據了解，此前，法比奧.羅泰拉攜菲列德羅主打新銳產品MATITA鉛筆地板強勢登陸中國，在家居設計界就刮起了一股“意大利旋風”。而必美地板有此設計大師來加持，其產品的創意設計也受到業內及消費者的高度認可。

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最熱明星助陣

圣象地板VS張翰、盧靖姍

張翰盧靖姍參加圣象“地板日”活動

2017年11月18日，在丹陽圣象集團生產基地——圣象家居體驗館，一年一度的圣象盛會如期而至。再次引爆一個屬于中國地板的節日。此次活動最大的亮點就是攜手《戰狼2》的男女主角張翰、盧靖姍來助陣。圣象方面表示，張翰暖男的形象正貼合了圣象家居“心安即是家”的品牌形象。盧靖姍的氣質與內涵，極佳的詮釋了圣象品牌中西合璧的現代時尚與內柔外剛的拓展精神。他們的出場讓現場氣氛達到沸點，引發現場消費者和粉絲高分貝的尖叫。

活動現場，以“圣象力量 傳奇戰狼”為開場舞，將《戰狼2》中的“擔當、責任”主題相結合也正凸顯出“圣象力量”。

圣象地板利用當下最熱的明星來助陣，無疑吸引了眾多的消費者來參加此次活動，而圣象地板的品牌知名度因此越來越高，只要談論起地板，消費者應該無法忘記的便是圣象了。 

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最火綜藝“搭檔”

天格實木地熱地板VS《夢想改造家》

夢想改造家

2017年7月5日，上海金茂大廈嘉賓廳,天格地熱地板與東方衛視王牌家裝節目《夢想改造家》舉行了隆重的簽約儀式，正式達成友好合作關系。

《夢想改造家》是一檔由東方衛視打造的家裝改造類節目，每期節目都會聚焦一戶有住房難題的家庭，并委托國際、國內前端設計師，在有限時間里使用有限的資金為其進行“愛心改造”?！秹粝敫脑旒摇酚谩皽嘏那閼选焙汀白咝牡脑O計”一步步圈粉無數,到第三季便大熱霸屏，

天格一直以來專注實木地熱地板領域，其“專注、匠心、尊重”的企業核心價值觀，以及“讓愛有溫度”的品牌訴求與此綜藝節目宣傳的理念也是一拍即合。

天格在與《夢想改造家》合作的過程中，宣傳對象更加的精準，也收獲了不錯的口碑，正如很多觀眾所說，這檔節目改變的不僅僅是住宅，更改變了委托家庭的人生，是一檔“有溫度的節目”，提起有溫度的家必定能想起“有溫度”的天格地板。

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最燃節日狂歡

大自然家居VS雙11

狂歡雙11

2017年大自然家居深度玩轉新零售，“雙11”當天以2.29億元的成交額蟬聯天貓地板品類第一位。同時在11月18日，大自然家居在西安、廈門、佛山三地同時舉行線下活動。其中在佛山舉行的“萬人瘋搶”活動就有超過1萬人參與，并在短短6個小時內成交額超過3000萬元，最高客單值達30萬。

“雙11”當天，大自然家居推出線上線下同步同款同價同推。同時，大自然家居表示，逐步將門店轉換為服務站，消費者可以通過遍布全國所有省區超3000多個服務點，享受更快、更全、更優質的服務，解決家居物流“最后一公里”的問題，其即時評價體系也得頗受消費者歡迎。

大自然家居利用節日效應，以及快、全、優的服務質量打動眾多消費者，讓大自然地板在“雙11”節日中脫穎而出，蟬聯地板品類第一。

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最勁體育聯合

肯帝亞地板VSCBA男籃

CBA肯帝亞男籃

2017年10月9日，以“科技·時尚·健康”為主題的2017肯帝亞新品暨CBA肯帝亞男籃新賽季發布會在釣魚臺隆重舉行。

現場以“蘇醒”為主題的江蘇肯帝亞男籃新賽季發布會讓現場觀眾熱情高漲，帥氣的球星閃亮登場瞬間秒殺無數菲林，尤其是期間的“帥哥+美女”新品T臺秀，更是讓人一飽眼福。

從去年10月人民大會堂的超級地板發布會，到今年10月釣魚臺地板&木門&男籃三大項目同時發布，規模越來越大，精彩內容越來越多，彰顯肯帝亞地板不斷拼搏的奮斗精神。

籃球不僅僅是年輕人業余生活和運動文化的一部分，也是綠色、健康、樂觀積極生活方式的一種重要承載。肯帝亞的品牌定位和產品取向與籃球運動內涵和外延實現了高度的契合。無論是國內還是國際化市場，其地板產品銷售規模再提升、品牌滲透率也會快速提高。

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回顧2017年，這些地板品牌都借助不同的創意形式給人留下了深刻印象。同時，我們發現，品牌越來越重視人們的感受與喜好，契合消費者的營銷方式越來越流行，而這不僅讓品牌形象更加豐滿，還拉近了與消費者之間的距離。

2017年是互聯網高速發展，以及多類地板產品快速搶占市場的一年，地板企業營銷形式也在不斷的創新與變革，在回顧了2017年的營銷案例后，也應該思考2018年如何營銷?認真理性的審視品牌發展方向，準確定位品牌價值，思考消費者的真正需求，才能讓營銷的投資預期率得到提升。

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