調(diào)研丨IPO不景氣 地板產(chǎn)品聚焦或更有魔力

本文通過(guò)對(duì)地板品類、活躍玩家、當(dāng)前以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，為了更加深入了解地板品牌在細(xì)分種類中的不同以及消費(fèi)者的真實(shí)需求等，陸續(xù)推出關(guān)于地板行業(yè)的深度調(diào)研文章，希望能夠給地板企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)些許啟示。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

對(duì)于已經(jīng)發(fā)展20多年的地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年或許是“舉步維艱”的一年。

早在80年代中期，地板行業(yè)已經(jīng)萌芽，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，在2010年前后逐步進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，消費(fèi)者已普遍認(rèn)知并接受木地板，主體品牌已確立，行業(yè)品牌趨漸飽和。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測(cè)：到2020年，大城市木地板平均普及率將達(dá)到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將 超過(guò)15%。預(yù)計(jì)2018-2021年，我國(guó)木地板行業(yè)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年，我國(guó)木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元。

相比其他家裝建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，地板萌芽早、發(fā)展快、行業(yè)穩(wěn)定度高，從預(yù)測(cè)的情況來(lái)看，也一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但在這樣的大背景下，近兩年地板行業(yè)的發(fā)展速度卻明顯跟不上櫥柜、衣柜等后來(lái)者的步伐，除了實(shí)木地?zé)岬匕逶谛袠I(yè)內(nèi)立起一個(gè)新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，引得各大地板企業(yè)爭(zhēng)相效仿外，似乎沒(méi)有其他亮色。

讓我們把目光聚焦在木地板行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬“南潯”地區(qū)。在全中國(guó)約4000家地板企業(yè)里，南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè)，承擔(dān)了全中國(guó)70%的木地板供應(yīng)。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業(yè)以南潯盛名，國(guó)家甚至以南潯的行業(yè)動(dòng)態(tài)為準(zhǔn)，將數(shù)據(jù)記錄在中國(guó)地板指數(shù)中。

最近，木地板行業(yè)的代表區(qū)域遇到了問(wèn)題，這也說(shuō)明著整個(gè)地板行業(yè)的市場(chǎng)都在發(fā)生變化。

2017年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度緩慢，地板行業(yè)的發(fā)展也深受影響，就連南潯也做不到高枕無(wú)憂，產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品技術(shù)含量低等問(wèn)題困擾了整個(gè)行業(yè)。

進(jìn)入2018年以后，首當(dāng)其沖的就是“環(huán)保稅開(kāi)征”的事實(shí)，而后可以預(yù)見(jiàn)的是，必將進(jìn)一步引發(fā)家居建材行業(yè)漲價(jià)潮，對(duì)于地板行業(yè)而言，難免不會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)“價(jià)格競(jìng)賽”。

四大地板類別，以實(shí)木為主

當(dāng)下市場(chǎng)上較為受關(guān)注的地板種類當(dāng)屬?gòu)?qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板和實(shí)木地板。按照地板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板四類，具體情況如下：

強(qiáng)化復(fù)合地板又被叫做浸漬紙層壓木質(zhì)地板，主要包含四層，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡（防潮）層。它有著花樣繁多、抗污及抗酸堿性強(qiáng)、耐磨、不易霉變以及蟲(chóng)蛀等特點(diǎn)，不過(guò)它的腳感比實(shí)木地板差，不太易修復(fù)，還釋放一定程度的甲醛。

實(shí)木復(fù)合地板是通過(guò)把優(yōu)質(zhì)實(shí)木鋸切成多種單片，然后拿脫水粘貼并經(jīng)高溫壓制而成，通過(guò)有三層以及多層兩種。像耐磨、耐高溫、耐沖擊、不易霉變及蟲(chóng)蛀，隔音與保溫性強(qiáng)等都是他的優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)它也有缺點(diǎn)，那就是一旦膠合的質(zhì)量不好就容易產(chǎn)生脫膠的情況，而且其表層相當(dāng)薄，保養(yǎng)就必須做得非常到位。

實(shí)木地板也叫原木地板，一般是天然的木材經(jīng)過(guò)烘干以及加工而形成，它有著環(huán)保、冬暖夏涼、絕緣性強(qiáng)、觸感與彈性皆佳等優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)另一方面它不太耐磨，光澤度易失，而且不適宜使用在濕度變化強(qiáng)的處所。

竹地板的形成是利用膠粘劑把竹板拼接在一起，然后經(jīng)高溫高壓形成。它有著裝飾性強(qiáng)、色差小、環(huán)保及四季皆宜等優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)它很容易由于氣候變化而產(chǎn)生變形。

玩家分析：IPO不景氣，產(chǎn)品聚焦更有魔力？

圣象地板是各大家居建材賣場(chǎng)中不可或缺的地板品牌。其所屬上市企業(yè)大亞圣象于1999年在A股上市，時(shí)名“大亞科技”，后通過(guò)收購(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式和主營(yíng)業(yè)務(wù)等一系列舉措，成為如今地板企業(yè)中的佼佼者，目前主要經(jīng)營(yíng)人造板和木地板。

大自然地板也是耳熟能詳?shù)牡匕迤放疲?011大自然家居在香港聯(lián)合交易所主板上市，前期主要以生產(chǎn)及銷售木制品為主，主要產(chǎn)品為強(qiáng)化地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板。目前正在積極擴(kuò)充品類，在“大家居”戰(zhàn)略的道路上一往無(wú)前。

與大自然同年上市的企業(yè)德?tīng)栁磥?lái)旗下也有一個(gè)知名地板品牌——德?tīng)柕匕澹彩歉鞔蠹揖淤u場(chǎng)中的活躍玩家，主營(yíng)生產(chǎn)的地板種類是強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板。據(jù)億歐家居了解，德?tīng)栁磥?lái)近期的“工作重心”有所偏離，開(kāi)始打起了新能源的主意，不知是否會(huì)對(duì)未來(lái)地板的運(yùn)營(yíng)情況產(chǎn)生影響。

在賣場(chǎng)中常見(jiàn)的地板品牌還有久盛地板、安信地板、揚(yáng)子地板、菲林格爾等，與早期地板企業(yè)在資本市場(chǎng)上一時(shí)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的情況不同，近些年，地板行業(yè)上市腳步也有些慢，2017年號(hào)稱家居行業(yè)的“上市潮”，而地板行業(yè)僅有菲林格爾一家企業(yè)登陸了資本市場(chǎng)，揚(yáng)子地板轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPO的道路有些曲折，只在近日有了“首發(fā)申請(qǐng)”披露的一絲曙光。

久盛地板近來(lái)一直專注于“聚焦”戰(zhàn)略，從實(shí)木地板轉(zhuǎn)向了更為細(xì)分的領(lǐng)域?qū)嵞镜責(zé)岬匕澹云奉愃伎肌⒁云放票磉_(dá)的定位理論，在一定程度也“聚焦”了消費(fèi)者的認(rèn)可度，久盛地板的財(cái)務(wù)狀況也實(shí)現(xiàn)了地板行業(yè)少見(jiàn)的快速增長(zhǎng)；引進(jìn)凱雷投資并計(jì)劃上市的安信地板，近幾年的發(fā)展呈現(xiàn)頹勢(shì)，雖然在賣場(chǎng)屢屢“現(xiàn)身”，據(jù)億歐家居了解，其與家裝企業(yè)的品牌合作也頗多，但2012年推出的“雙品牌”戰(zhàn)略，外界傳聞，成為了業(yè)績(jī)發(fā)展的拖累。

地板市場(chǎng)的玩家眾多且已經(jīng)不存在過(guò)多的剩余空間供新進(jìn)入企業(yè)搶占，另一方面較強(qiáng)的現(xiàn)有企業(yè)品牌影響力拉高了新進(jìn)入企業(yè)的門檻，目前來(lái)看，市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)只能在現(xiàn)有的玩家中進(jìn)行角逐。

地板行業(yè)的未來(lái)

走進(jìn)80、90后的世界

傳統(tǒng)觀念里認(rèn)為國(guó)產(chǎn)地板是成熟穩(wěn)重的代表，色彩單一限制了個(gè)性化需求。而這種觀念的打破大概是從2015年，進(jìn)口地板攜花色多樣、風(fēng)格潮流年輕的款式而來(lái)時(shí)，慢慢發(fā)生了變化。據(jù)了解，很多90后年輕夫妻，在促銷價(jià)同樣是300-400元/平方米的進(jìn)口強(qiáng)化地板和國(guó)產(chǎn)實(shí)木地板之間會(huì)果斷選擇進(jìn)口強(qiáng)化板，對(duì)國(guó)內(nèi)的地板品牌也產(chǎn)生了很大的沖擊。

由此，我們也可以看到，把消費(fèi)者熱衷喜好的元素穿插于地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)和地板活動(dòng)策劃的運(yùn)營(yíng)之中，對(duì)整個(gè)地板品牌有很大的拉升作用。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品的時(shí)尚、審美都朝著未來(lái)的80后、90后的消費(fèi)群體去發(fā)力。為了讓設(shè)計(jì)更加年輕化，地板企業(yè)應(yīng)注重地板產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以專門來(lái)應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)。

性能：地?zé)岬匕濉㈡i扣技術(shù)

受制于產(chǎn)品特性，地板相對(duì)于其他家居產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴(yán)重，所以，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新成為地板行業(yè)的最終出路。

國(guó)內(nèi)一、二線地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，久盛地板、天格地?zé)岬匕濉貭柕責(zé)岬匕宓绕髽I(yè)的市場(chǎng)前景與增長(zhǎng)狀況都在地板企業(yè)中居于前列，并且地?zé)岬匕蹇梢允故覂?nèi)更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會(huì)有甲醛揮發(fā)的問(wèn)題。

以圣象地板為代表的鎖扣地板也將改變實(shí)木地板的格局。鎖扣設(shè)計(jì)在使用中通過(guò)企口與舌榫的穩(wěn)定連接，可承受450公斤至1噸的拉力，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實(shí)現(xiàn)使用后的穩(wěn)定舒適，不需龍骨、不用打釘，可重復(fù)拆裝使用。

與以往地板行業(yè)出現(xiàn)的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同，地?zé)岬匕搴玩i扣設(shè)計(jì)專注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節(jié)省材料等基本功能，更符合消費(fèi)者的實(shí)際需求。

小結(jié)

家居產(chǎn)品之于我們每個(gè)人都是朝夕相處的事物，所以從消費(fèi)者的角度考慮，會(huì)更加注重細(xì)節(jié)的要求，地板更是如此。從細(xì)節(jié)處，來(lái)看未來(lái)地板行業(yè)的發(fā)展。

（來(lái)源：億歐網(wǎng)）