深度關注丨新時代我國地板產業高質量發展的思考

在21屆中國地板行業高峰論壇上，中國林產工業協會地板專業委員會理事長呂斌發表題為《新時代我國地板產業高質量發展的思考》的主題報告，他從“現狀、問題、機遇、思考”來展開演講。地板網就呂斌理事長的發言內容做了簡單的整理：

Part1：中國地板的發展現狀

據了解，2017年，我國從事木地板生產及相關企業約有3000家，從業人員達100萬，終端銷售額約1000億元。2017年我國具有一定規模的地板企業木地板總銷量約37750萬㎡，其中強化木地板銷售21470萬㎡，同比增長2.00%；實木復合地板銷售11490萬㎡，同比增長9.95%;實木地板銷售4790萬㎡，同比增長9.11%。規模以上地板企業銷量總體呈上升趨勢，各主要品類規模以上地板企業銷量普遍增長。

2017年各主要品類銷量占比如下：強化木地板占比52%，實木復合地板占比28%，實木地板占比11%，竹地板占比8%，其他地板占比1%。

Part2：中國地板的存在問題

林木產業經濟的高速發展，同時也帶來了一系列生態問題，導致各國對森林資源的管制越來越嚴格。直接帶來了地板用優質木材資源日趨緊張的困境，而近幾年新樹種開發又較少。因稀而貴，原材料成本快速上升。市場交易成本、勞動力成本、環保生產成本、運輸倉儲成本等也不斷上漲，使得木地板制造業在上游面臨極大壓力。

環視整個木地板產業格局，小型企業比重仍然較大，低端產品產能過剩，且產品同質化現象依舊嚴峻，多數企業還處于狂打價格戰的低水準競爭狀態。同樣的，中高端地板產品占比偏少，企業研發創新能力有待提高，整個市場應倡導價值論，杜絕惡性的價格戰，營造更好的市場環境。

雖然近幾年我國木地板漲幅可觀，但占地面鋪裝材料份額不足30%，每一個家庭木地板鋪裝面積較少，平均鋪裝面積為40-50㎡，市場空間有待進一步開發、拓展。目前木地板的主流銷售渠道主要是依托終端門店零售與房地產工程項目，但每每面對霸道的房地產業，木地板企業近乎喪失了議價權，利潤微薄、回款緩慢讓工程地板發展困難。

Part3：中國地板的發展機遇

挑戰與機遇并存，中國經濟發展前景良好，尚處于中高速發展階段且持續時間較長，宏觀經濟良好的形勢對各個產業的發展均有較大的助力。

得益于經濟水平的不斷提升，地板產業的市場空間正在逐步擴張，一則全球倡導生態文明、綠色發展，相比于其他地材品類，木地板這一原生態產業的生存與發展空間進一步增大；二則城鎮化建設與鄉村振興戰略規劃的實施，以及二次裝修和全裝修市場的擴容，讓原本空白的地區或市場對裝飾裝修的意識逐漸成熟起來。

＊＊＊＊讓中國木地板更快速地走出國門，并將沿線國家的優質木材引入國內，促進了國與國之間的林木產業的經濟交流。品牌振興計劃的推進，培育“中國工匠”，打造“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代，這對于有實力的地板品牌而言是突破重圍，站到行業制高點的最佳時機。

Part4：中國地板的幾點思考

在呂斌理事長的這套分享資料中，他也提出了應對新形勢、面臨新挑戰，中國木地板產業值得深思的幾點：

首先，每一位地板人都應該堅定信心。木地板是符合綠色發展理念的，不僅會得到相關國家及地區政策支持的產業，而且還符合市場有關環保的消費理念。木地板已經有近30年的經驗積累，有完善的標準化體系支撐，有健全的產業鏈支撐，更為重要的是地板市場潛力巨大。

其次，每一位地板人都要積極重塑新形象。通過生產并銷售高質量產品，提升服務質量，提高裝備水平、智能制造，提高地板行業信息化水平，提高行業人員整體素質等方式來營造更好的市場環境，不打價格戰、不相互詆毀，共同促進產業健康發展。

第三，每一位地板人有責任去探索開發新產品。地板是綠色建材產品，值得大面積使用，為了適應每一個鋪裝環境，地板品牌應加快技術更新，使地板可以在任何公共場所、客廳、廚房、浴室、戶外等場合使用，也可以進一步挖掘功能潛力，研發阻燃地板、抗菌地板、負氧離子地板等產品，以提高產品功能來增值。

第四，每一位地板人應探尋產品、營銷、服務的新方案。可以嘗試地面整體飾面定制解決方案，走一體化設計、一體化配置產品、一體化鋪裝、一體化服務的經營模式；也可以延伸地板產品的應用領域，由傳統地面向就是墻板、頂板等多方位立體延伸，提供“居室六面整體解決方案”。

第五，每一位地板人要時刻關注產業動態。比如關注影響行業發展的重要新標準GB 18580-2017《室內裝飾裝修材料 人造板及其制品中甲醛釋放限量》等，關注環保政策、智能化生產等，任何產業都不能獨立于社會關系之外，所以地板人要重點關注與產業息息相關的社會變革。

整體而言，木地板產業正在面臨巨大的變革，地板品牌應對的制勝之法就是以科技創新為武器，突破、脫穎！

（來源：中國木地板網）