家居行業進入低利潤期 以“歸零心態”突破發展

消費者的需求在不斷改變，導致了家居行業的市場環境也在不斷隨之變化。但行業整體已經進入了低利潤階段，不少家居企業想要借助轉型升級來突破然這一困境。然而，轉型的風險比預期的要大很多，稍有不慎，很容易就會被市場所淘汰。為了能讓自身得到突破與發展，家居人必須拿出“歸零心態”，以退為進，重新站在起點上拼搏與奮斗。

外部經濟影響家居行業

外部經濟環境和走勢，到底怎么樣，可以說與家居企業，既有關系，也沒有關系。

有關系，是指所有家居廠商必須要順勢而為，不能逆勢蠻干;整個家居商業競爭的局面，已經非常清楚，那就是外部經濟變化和走勢，對于家居等消費品產業的發展密切相關，那就是多變、多難、更復雜。只有順勢而為，才能逆勢發展。

沒有關系，則是指家居企業不能躺在過去的傳統經驗和發展軌道上過日子，必須要重新建立起自己的核心競爭力。傳統的人口紅利、政策紅利，都已經不覆存在，所有家居廠商必須要在新的經濟和市場環境下，找到自己新突破口。

傳統意義上的家居行業大發展、大井噴行情，已經基本宣告結束。接下來，必須要迎接一輪新的各自為戰、自我引爆新軌道。變化真的已經開始了，各大家居大品牌正面拼＊＊、搏肌肉的通道中。

低利潤階段，新門檻提升

沒人能說清楚家居行業未來到底會怎樣，這就意味著所有人必須要自己去親手創造新的未來。當前沒有一個家居廠商可以確定未來幾年整個產業格局的變化和走勢，但有三點基本新變化、新走勢可以得到確認：

一是，從發展速度來看，行業整體進入低增長通道，甚至滯漲的通道之中。雖然一些大企業還能保持兩位數的增長，但整個行業的增長很難重現過去幾年的態勢。

二是，從競爭手段來看，單一的價格戰，甚至是渠道戰，促銷戰，都不足以改變和推動產業的變革和消費需求的刺激。必須要尋找和建立新的引爆手段。

三是，從消費需求來看，整個市場的消費者胃口更加的多元化、細分化，家居企業的精品戰略也將面臨新的修整。

當然，對于所有家居廠商來說，一個最大挑戰，就是整個產業運營已經進入“低利潤，甚至微利、薄利”的階段，大量商業投機都將會被清理出局。進入門檻面臨新的提升，從表面上看銷售規模和銷售額是顯性門檻;從發展看運營能力，特別是盈利能力將是隱性新門檻。

家居人該有“歸零心態”，以退為進

轉型升級真不是嘴上說說，心里想想，而是所有家居廠商必須真刀＊＊干出來!所有家居廠商，無論大小、強弱，都站在一個發展的新十字路口上，是去是留必須要盡快做出抉擇。

接下來的幾年，注定家居產業的經營發展之路，不好走，也不會順暢。特別是對于很多的弱小者來說，稍有差池，養家糊口都很難。

對于當前的市場環境下，一些家居廠商還擁有選擇的主動權，接下來隨著調整、變革的深入化和深度化，大部分的廠商只有被淘汰出局一條路可以走。

特別是對于大量的綜合運營能力弱，完全依靠10年前的老辦法、老模式、老思路在操作市場的制造商，零售商，淘汰出局將是常態化。

所有家居人，接下來都必須要拿出“歸零心態”，站在一個新的起跑點上，重新學習經營、重新了解熟悉市場和用戶，重新開始新的戰斗和出發。

結語：

隨著家居市場環境變化，家居企業傳統意義上的大發展時代基本已經宣告結束，各大品牌企業也在進行產業升級，希望可以在這個市場中重新站穩腳跟。但不可否認的是，現在的家居行業已經進入了低利潤的階段，且傳統的價格戰、促銷戰等銷售模式已經不讓消費者所感冒，所以家居企業想要有所突破的話，還需要有“歸零心態”，以退為進，重新熟悉市場，以全新的姿態重新戰斗。

（來源：家居熱線）