質量和品牌成消費者購買木地板首要決策因素

在如今移動互聯的時代，消費者對于地板的前期消費需求、選購模式及影響因素等各方面都在發生變化。上海市建筑材料行業協會地板專業委員會和房天下聯合，對逾10萬名房天下網友進行了地板消費傾向的調查問卷，并根據調查結果總結出如下數據。

人群分析

調查數據顯示，女性對地板的關注更多一些，占到消費者總數的58.33%。年齡主要集中在18~40歲之間，25歲以下的年輕消費者的需求在增加。月入萬元以上的中產階級占47.05%。

信息獲取渠道

整體來看，獲取第一信息來源，包括互聯網渠道占據34.48%，設計師或親友介紹略居其后，占比33.33%，賣場獲取信息消費者29.89%。

產品選擇原因

相比瓷磚，消費者選擇地板的原因更多是由于其腳感舒適、自然美觀、裝修顯檔次。

產品鋪設空間

臥室、客廳是使用地板的主要空間，衛生間仍是瓷磚的天下。

產品品類對比

在各種材質的地板中，實木地板深受大眾喜愛，實木地板和實木復合地板仍是最受喜愛的地板產品，占比分別38.24%、26.47%；其次是強化木地板和竹地板，占比同為16.18%。

產品選擇要素

腳感舒適、材質環保是消費者選擇地板的首要考慮因素，打理方便、耐磨防水性能、紋理美觀以及適用地暖亦是不可小視的因素。

購買決策因素

質量和品牌是影響消費者購買決策的首要因素，分別占比為20.23%和18.98%。

木地板心理價位

在木地板每平米的消費金額上，有26.32%的消費者的心理價位在150~200元，心理價位單價500元以上的消費者有8.77%。

（來源：中國人造板）