謀定百億 | 大自然、圣象、兔寶寶等誰將率先突破百億大關？

家居企業涉足泛家居、全屋定制、整裝提升，使得它們市場空間變得更大，比以前更容易做大做強。特別是近幾年來，多個企業提出100億目標，業內很多人會立馬提出質疑“＊＊＊”。自從歐派家居2017年宣布突破100億元之后，行業已經開始出現百億級龍頭企業，讓以前不可想象的數字變成了現實。

歐派

2017年，歐派家居營收97億元，實際銷售額113億元，已經成為家居行業率先突破百億大關的家居企業。

大自然家居

大自然家居成立于1995年，總部在佛山，董事長佘學彬，2011年5月26日在香港掛牌上市。

上市之后大自然家居分別創立木門及櫥衣柜品牌，大力開設線下門店進行品牌宣傳，然而木門及櫥衣柜的業務并沒有達到理想生長狀態，隨后大自然改變經營政策，開始通過資本手段進行產業戰略合作或投資收購的方式布局大家居。2014年投資永裕竹業發展竹具、投資空間智慧加強供應渠道，2015年3月收購櫥柜企業ALNO，2016年6月收購廣西壁高布局壁紙業務，目前大自然家居已經發展形成了多個環保家裝產品品牌并駕齊驅的戰略格局。

近日大自然家居更是全資收購了德國知名櫥柜品牌WELLMANN（威爾曼），將在全球推廣該品牌，完成中高端市場的戰略布局。

九牧

九牧早于去年提出迎戰“千億目標”及泛家居戰略，并于今年2月正式宣布“三年實現兩百億，八年實現千億”的具體階段目標。圍繞這一目標，九牧進行了一系列布局，如成立衛浴產業集團、櫥柜產業集團、衣柜產業集團、日用瓷產業集團、水系統產業集團和泛家居裝家集團等，奔著千億而去。

圣象

2014年，圣象正式啟動圣象大家居戰略。

2014年，圣象將原有的國際化戰略與綠色產業鏈戰略，進行了完美的展現和有力的延伸--正式啟動大家居戰略。圣象大家居戰略以木業作為戰略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木質品類的發展，并通過跨品類的資源大整合，以標準化的集成模式--綜合品質、生產、環保、設計、服務、體驗為一體，鑄就圣象大家居的硬實力，打造木業家居領導品牌。

至今圣象旗下包括地板、標準門、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具五大品類 。一方面能給顧客提供一個整合的解決方案，另一方面也能讓顧客在價格、便利性、服務等方面享受更多的實惠，同時為消費者在家居方面的采購提供更大范圍的信譽保證。

2017年大亞圣象家居營收70.5億元，并宣布沖刺百億元。

箭牌

作為以衛浴產品在業內被廣泛關注的品牌，箭牌2007年提出整體人居空間的解決方案，開始生產箭牌瓷磚，產品開始走向多元化發展之路。2012年，箭牌全屋定制品牌成立，標志著箭牌正式邁入“大家居時代”。

ARROW箭牌全屋定制全新LOGO▲

2018年3月28日，箭牌在廣州發布“2018年中國華南家庭收納現狀白皮書發布會”，其產品體系已經從瓷磚、潔具、櫥柜，延伸到衣柜、衣帽間、榻榻米、書柜、鞋柜、床頭柜、酒柜、玄關柜等全屋家具。至此，箭牌已經涉足當下大部分家居市場流行的領域。

兔寶寶

兔寶寶成立于1993年，總部浙江德清，董事長丁鴻敏，2005年5月10日在深圳證券交易所上市。

兔寶寶以裝飾貼面板起家，2005年前主要生產銷售當時使用比例最高的裝飾貼面板，隨著裝修市場呈簡約化與家居產品成品化發展，兔寶寶探索轉型形成基礎裝飾材料和成品家居兩大產品體系，新增地板、木門業務。2015年兔寶寶由成品家居向全屋定制轉型，提出“全屋定制解決方案綜合服務商”的愿景。2016年豪擲5億元收購杭州多贏網絡，發展互聯網業務;正式設立裝飾材料、家居宅配、互聯網三大事業部，主要將精力放在家居家具領域，以衣柜、木門等定制化業務為核心，建立一體化家居裝飾整體解決方案。

2017年底，兔寶寶投資了東莞歐德雅封邊條，宣布進軍上游企業，2018年初，兔寶寶更是豪擲3個多億，投資了大自然家居，占股比例18%，成為大自然第二大股東。目前兔寶寶集團所涉及的品類有：板材、五金、衣柜、櫥柜、木門、地板、家具、窗簾、墻紙等等全線家居產品。

兔寶寶在2018年年會中宣布，2018年營收目標為102億元。

東鵬

東鵬控股在2014年就已經著手為大家居戰略打基礎，其2014年年報中就明確表示，集團已以“東鵬家居”的品牌名稱推出及經營一項全面及環保的一站式家裝服務。在此品牌名稱下，集團將能夠向終端用戶及房地產開發商提供包括室內設計、室內裝飾的全包配套，以及提供家具與家電用品。

聯塑集團領尚家居

領尚精品家居產品以高品質、高性價比、高舒適度為理念，為現代家居生活提供具有國際品質的整體廚房，符合現代居家的時尚、舒適衛浴產品，以及全線精品門窗產品。領尚不僅能為客戶提供全套家居產品，而且從設計、生產、安裝到服務，能提供全程貼心服務，溝通每一個細節，真正讓客戶享受到一站購買，裝修輕松；一站服務，尊貴、貼心的感受。

中國聯塑集團2017年營業收入已經達到202億元，是家居建材行業真正的航母級企業，并且遙遙領先于行業其他企業。目前聯塑集團旗下領尚家居全線覆蓋產品品類有：領尚櫥柜、衣柜、門窗、木門，領尚衛浴，開關插座等產品。

索菲亞

索菲亞成立于2003年7月，總部在廣州，董事長江淦鈞，2011年4月12日深圳證券交易所上市。

索菲亞發展主要分為三個階段：

1)2013年前，索菲亞以“定制衣柜”為主導成為衣柜行業領先代表企業;

2)2012年收購木地板品牌易福諾，2013年11月創建廚柜事業部，次年6月設立“司米櫥柜”，索菲亞進行從“定制衣柜”到“定制家”角色轉換;

3)索菲亞2014年擁抱互聯網積極布局電商渠道，2015年正式宣布布局大家居戰略，先后投資舒適易佰、寧基智能、三維電子布局智能家居，2017年3月索菲亞與華鶴集團合資設立華鶴門業，拓寬產品品類，實現對定制家具產品一站式采購，索菲亞目標定于“大家居解決方案提供者”。

索菲亞家居已經全面涉足櫥柜、定制家居、木門、地板等產業，并全力沖擊百億。

（來源：定峰匯）