微評有料|家居行業新零售玩得火熱 圣象集團品牌價值榮登行業榜首

回顧上周：6.18電商活動家居賣場巨頭紅星美凱龍3天實現35.04億元銷售額，兔寶寶6月18日以3130萬的銷售額完美收官；6月20日，2018《中國500最具價值品牌》名單出爐，圣象集團榮登家居行業榜首；6月17日，大自然家居舉辦的 “任性用十年，原價再回收”萬人瘋搶活動，吸引了近8000名用戶參與，當天地板成交額達1500萬元，最高客單值達12萬元，再一次掀起了建材家裝市場的消費熱潮。

家居行業新零售玩得火熱 6.18電商活動大獲紅利

紅星美凱龍：剛剛過去的6?18，許多電商一反常態，都沒有公布自己的銷售額。同樣是在這個假期，紅星美凱龍度過了自己32周年的慶典。3天的時間里，全國247家商場，實現了35.04億元的銷售數據。銷售額同比去年增長42%。其中5.3萬會員共計消費近20億，平均客單價高達3.5萬元。

居然之家：根據居然之家公布的數據，在“6·18”活動的第一天——6月16日的12點38分，根據實時數據統計，居然之家北京地區銷售額已經突破1億元;同期客流量也達到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷售額為10.68億元。

圣象地板：今年圣象的616活動積極擁抱新零售，最終通過技術手段與客戶互動達700余萬次，為客戶定制呈現電子裝修方案達4000余套。

生活家地板：618期間線下有近2000家門店參與京東618促銷，6月18日單日線上銷售超過5月全月。

兔寶寶：兔寶寶旗艦店在618活動當天，以3130萬的銷售額完美收官。分別獲得天貓美家基礎建材類目銷售第一、定制衣柜類目銷售額第六的好成績。

微評：新零售時代已經逐漸形成“線上賦能，線下聚能”的行為模式，不再是過往單一的O2O模式，而是線上線下的全域融合互動，線上為線下賦能，線下為線上聚能，形成整體鏈路，最終實現新零售線上線下的整體發展。

在往年，“6·18”是線上商場的狂歡日，家居商場還習慣以“端午節”假期為營銷熱點做活動，今年“6·18”與端午節小長假重合，巧合的是，這也成為線下商場加入年中線上促銷季的元年。借助“6·18”，家居商場的“新零售”布局效果初現。消費需求的變化是家居商場改變的動力，當下，也成為賣場進行各種“新零售”模式嘗試的最好時機。

2018《中國500最具價值品牌》名單出爐 圣象集團榮登家居行業榜首

由世界品牌實驗室主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”于6月20日在北京舉行，會上發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，中國眾多的自主國家知名品牌已經邁進了世界級品牌陣營。

1、圣象集團以品牌價值“415.62億”榮登家居行業的榜首。至此，圣象集團已連續兩年問鼎該行業品牌價值榜的首位！

2、世友地板以188.92億元躍居中國第二最具價值地板品牌，以26.7%的增速成為中國地板行業增長最快的品牌，實現連續12年榮登“中國500最具價值品牌”的榮耀。

3、肯帝亞以品牌價值63.82億榮獲2018年度中國500最具價值品牌。作為從“中國制造”向“中國創造”的先鋒企業，肯帝亞自成立以來，堅持創新與研發，產品不斷革新，鞭策著肯帝亞以行業領跑者的角色，繼續前行，節節突破，以前瞻的視野，開創嶄新的產業格局。

微評：中國品牌的引領作用已上升到了一個前端的高度。全球化的時代背景下，堅持產業結構的創新、新科技的交疊與升級，堅守可持續發展理念，注重綠色環保的經營哲學，不斷匯聚企業發展的新動能，秉承持續創新的品牌態度，是打造中國知名自主品牌的基本要求。

環保勢頭仍高漲 地板企業積極發展綠色產業鏈

大自然家居： 6月大促，大自然發起了“任性用十年，原價再回收”的全國性統一主題的萬人瘋搶活動，這也是其首次發起的大規模實木地板回收活動。據現場工作人員介紹，用戶在現場全款購買指定木種(亞花梨、柚木、黑胡桃、古夷蘇木)的實木地暖地板，憑有效證明，十年后可以到大自然終端門店，以原價回收并換購新地板。

在木材資源，特別是野生木材資源逐漸枯竭的今天，大自然推出的“原價回收”服務，受到了用戶及行業的肯定。據業內人士分析，一方面，這是大自然給用戶的一顆定心丸，是品質的承諾;另一方面，也呼吁用戶加入木材的循環利用中，保護生態環境。這不僅是一種客戶價值服務，更是企業責任感的體現。

安信地板響應倡議參與共建全球林產品利益共同體：“全球林產品綠色供應鏈國際研討暨領軍企業國際對話會”于2018年6月21在北京舉行，安信地板作為大會協辦單位，積極參與實現全球林產品綠色供應鏈的平臺建設，并在推動和促進綠色供應鏈，熱帶木材可持續經營和貿易方面發揮重要作用。

創立于1994年的安信地板除了做到自身承諾不采購非法來源的木材外，要求原料供應商提供木材合法采伐的貿易證明，對于木材供應商則要求必須擁有完善的森林輪伐制度。同時從2000年開始，對于木材來源于持有FSC或是PEFC(森林認證認可計劃)認證證書的供應商，安信地板采取獎勵機制進行購買，盧偉光把“這筆多出來的費用”當作是對木材行業未來的一種投資，“因為自己就在這個行業里，所以希望這個行業可以走的更久”。

微評：當前，我國木材產業對海外資源和消費市場的依賴大幅增加，隨著國際社會對生態環境的關注日益提升，木材產業的綠色發展已成為全球共同目標。隨著國家經濟快速發展，對環境和資源保護的要求也日漸提高。十九大集聚推進生態文明建設，堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針，加強環境保護，促進生態文明的建設。唯有具備社會責任感、身體力行響應國家“又好又快”發展政策的企業才能具備持久生命力。

小結：新零售、創新、綠色環保、可持續發展等等這些行業熱詞，幾乎每位家居人都已經耳熟能詳。但是可以肯定的是，能夠站出來說自己已經做到極致的幾乎沒有。時代一直在進步發展，每天都會面對新的機遇與挑戰。企業既要遵循環保法規，走綠色可持續發展路線，守住自己原有的市場不流失，更要審時度勢不斷創新、迎面新的機遇與挑戰，把自己建設成行業領先品牌，開拓屬于自己更廣闊的一片天地，為廣大消費者帶來福利與便利。（來源：中華地板網 作者：侯葉子）