圣象、德爾、志邦、曲美紛紛更名 背后有何玄機(jī)?

隨著市場(chǎng)形勢(shì)的不斷變化，家居建材企業(yè)也在不斷尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)名稱變更背后，不僅體現(xiàn)了各企業(yè)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，也展現(xiàn)了企業(yè)尋求新突破的決心。

回顧近幾年家居建材行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)更名已是屢見不鮮。

2015年8月19日，在上交所上市的曲美宣布，公司中文名稱由“曲美家具集團(tuán)股份有限公司”變更為“曲美家居集團(tuán)股份有限公司”，同時(shí)，公司證券簡稱由“曲美股份”變更為“曲美家居”。

曲美家具變更為曲美家居

2015年9月21日，在深交所上市的德爾家居將公司全稱由“德爾國際家居股份有限公司”變更為“德爾未來科技控股集團(tuán)股份有限公司”，證券簡稱由“德爾家居”變更為“德爾未來”。

德爾上市路演

2016年9月7日，大亞科技發(fā)布晚間公告，擬將公司名稱由“大亞科技股份有限公司”變更為“大亞圣象家居股份有限公司”，證券簡稱擬變更為“大亞圣象”，證券代碼保持不變。

大亞科技變更為大亞圣象

2018年4月9日，帝王潔具發(fā)布公告，宣布將原公司名稱“四川帝王潔具股份有限公司”變更為“帝歐家居股份有限公司”，證券簡稱由“帝王潔具”變更為“帝歐家居”。

2018年7月的廣州建博會(huì)上，名門靜音門鎖宣布更名為名門智能門鎖。

2018年7月9日，在益圓家居2018年品牌戰(zhàn)略和新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，益圓家居董事長尹繼超正式宣布“益圓木門”戰(zhàn)略升級(jí)為“益圓家居”。

2018年7月12日晚間，志邦股份(603801)發(fā)布公告稱，擬將中文名稱由“志邦廚柜股份有限公司”變更為“志邦家居股份有限公司”，中文簡稱變更為“志邦家居”。

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眾所周知，企業(yè)名稱變更往往會(huì)伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)重組或組織變革，而且也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象的變化。因此“更名”對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，可不是小事。那么，這么多企業(yè)變更公司名稱究竟為哪般呢?

家居企業(yè)“更名”已不足為奇。然而細(xì)細(xì)思來，卻又明顯憋著不少大招。以2018年更名的企業(yè)為例：“帝王潔具”變更為“帝歐家居”源于其合并歐神諾后，主營業(yè)務(wù)占比發(fā)生變化，其中建筑陶瓷占比達(dá)到81.28%。相對(duì)于“潔具”這個(gè)后綴，“家居”二字更能體現(xiàn)帝王公司產(chǎn)品的多元化特征。

帝王潔具變更為帝歐家居

同樣，志邦由“志邦廚柜”變更為“志邦家居”，也是源于企業(yè)從廚房定制向大定制化轉(zhuǎn)變，公司名變更能更準(zhǔn)確地反映公司的實(shí)際經(jīng)營范圍、主營業(yè)務(wù)以及方便投資者理解公司未來的戰(zhàn)略方向，使公司名稱與公司業(yè)務(wù)更加匹配。

志邦廚柜變更為志邦家居

相對(duì)于這些上市家居企業(yè)的名稱變更，還未上市的“益圓木門”戰(zhàn)略升級(jí)為“益圓家居”，更多的是出于對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的敏銳洞察和精準(zhǔn)把控，從“木門”到“家居”不僅僅是兩個(gè)字的變化，更意味著益圓從一家以單一產(chǎn)品生產(chǎn)銷售為主業(yè)的家居企業(yè)向以定制為核心的整體解決方案提供者轉(zhuǎn)型。可以說此次升級(jí)，既順應(yīng)了一站式購齊的消費(fèi)新趨勢(shì)，也讓益圓家居站在了一個(gè)新的發(fā)展高度。

益圓木門戰(zhàn)略升級(jí)為益圓家居

值得關(guān)注的是，從“靜音”到“智能”，名門并未將自己產(chǎn)品一貫的靜音優(yōu)勢(shì)拋之腦后，而是將兩者并行，開啟了“智能+靜音”雙引擎的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。提起名門更名的原因，名門董事副總經(jīng)理王保平表示：“在消費(fèi)者的固有觀念中，靜音鎖屬于機(jī)械鎖，產(chǎn)品本身的科技含量和智能基因容易被忽視。將名門靜音鎖更名為名門智能鎖既能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的科技含量，也與我們未來的發(fā)展戰(zhàn)略相契合。”

名門靜音門鎖更名為名門智能門鎖

縱覽上述企業(yè)的相關(guān)動(dòng)作，變更公司名稱，有的是為了改善企業(yè)整體形象，使品牌更加鮮明化;有的是為了實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行弱化或者延伸;還有的則是多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，意在突出或融合優(yōu)勢(shì)品牌。通常，家居企業(yè)名稱變更的影響面較廣，也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的變更。因此，各企業(yè)對(duì)變更名稱十分慎重，這種重視，從各企業(yè)特意發(fā)布的公告和召開的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上能夠發(fā)現(xiàn)。

不過，從實(shí)際情況看，企業(yè)更名所帶來的積極意義要大于其消極影響。往小了說，企業(yè)更名只是幾個(gè)字的變化，往大了講，卻折射出大多數(shù)企業(yè)拓展新市場(chǎng)的野心。在消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生巨大變化的環(huán)境中，家居企業(yè)正從戰(zhàn)略上謀求變革，以搶占更多的市場(chǎng)份額。2018年，帝王、名門、益圓、志邦紛紛加入到了改名的行列，這些企業(yè)均有意識(shí)地在淡化垂直或單個(gè)業(yè)務(wù)屬性，為企業(yè)“進(jìn)可攻退可守”地實(shí)現(xiàn)綜合化或復(fù)合化的家居業(yè)務(wù)積蓄力量。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，眾多家居建材品牌走上了改名之路，然而，路的盡頭到底是什么?是鮮花鋪地還是荊棘遍布我們暫時(shí)還不得而知。也許等中國家居業(yè)再發(fā)展，家居品牌將又是另一番面貌了。

總之，企業(yè)改名是大勢(shì)所趨，并非一個(gè)企業(yè)所能改變。我們也無法預(yù)測(cè)，下面又會(huì)改成什么名字?但是，在消費(fèi)升級(jí)加速推進(jìn)的大形勢(shì)下，家居企業(yè)嘗試轉(zhuǎn)型、探索多元化發(fā)展，無疑是理智的選擇。

（作者：劉紅 來源：中華門窗網(wǎng)）