新格局 | 高手博弈精彩紛呈 天格引領(lǐng)地采暖用實(shí)木地板江湖風(fēng)起云涌！

有人的地方就有江湖，江湖之中有高手博弈，也會(huì)有惺惺相惜，但高手之間都有一個(gè)共同的目標(biāo)，就是在維護(hù)江湖正義的同時(shí)，成為絕世強(qiáng)者，在地采暖用實(shí)木地板行業(yè)的這個(gè)江湖中，亦是如此。近年來，隨著地暖系統(tǒng)普及和消費(fèi)升級(jí)，地采暖用實(shí)木地板逐漸崛起，成為了行業(yè)新的風(fēng)口，除了一直扎根于這一品類二十多年的天格以外，越來越多的地板企業(yè)開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，包括久盛、柏爾等一批知名品牌。正如文初所言，高手博弈自有絕招，這些品牌在進(jìn)入這一品類后，所用的技術(shù)和方法也不盡相同，但萬變不離其宗，目標(biāo)只有一個(gè)，就是做好這一品類，找到行業(yè)新的突破口，然后成為這一品類中的“絕世高手”。

《探尋地采暖用實(shí)木地板發(fā)展現(xiàn)狀》系列專稿之三：以“新格局”為題，通過觀察行業(yè)中以“地采暖用實(shí)木地板”為主項(xiàng)的企業(yè)在這一品類上所做出的努力和動(dòng)作，感受地采暖用實(shí)木地板江湖的風(fēng)起云涌。

天格：地暖實(shí)木地板專家與領(lǐng)導(dǎo)者

作為地暖實(shí)木地板專家與領(lǐng)導(dǎo)者，天格是最早一家以“地暖實(shí)木地板”為核心的企業(yè)，也是行業(yè)公認(rèn)的地暖實(shí)木地板發(fā)明者。不論是行業(yè)流行實(shí)木地板時(shí)，還是強(qiáng)化地板風(fēng)靡全國(guó)，抑或是其它品類占據(jù)主流市場(chǎng)時(shí)，天格自2002年發(fā)明地暖實(shí)木地板以來，就始終堅(jiān)持“地暖實(shí)木地板”這一初衷，自主研發(fā)出“虎口榫”實(shí)木鎖扣技術(shù)等多項(xiàng)專利，并于2011年推出《地暖實(shí)木地板系統(tǒng)解決方案》，可以說天格奠定了地暖實(shí)木地板品類的技術(shù)基礎(chǔ)。在2018年年初，天格憑借其發(fā)明的“將實(shí)木地板應(yīng)用到地?zé)岘h(huán)境的方法及實(shí)木地板鋪裝結(jié)構(gòu)”的專利榮獲第十九屆中國(guó)專利獎(jiǎng)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)從政府部門獎(jiǎng)的高度權(quán)威證明了天格地暖實(shí)木地板發(fā)明者地位。

十幾年來，只做地暖實(shí)木地板的天格開創(chuàng)出品類發(fā)展的新速度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前天格在國(guó)內(nèi)有約500家左右品牌專賣店，地暖實(shí)木地板銷量在國(guó)內(nèi)年年領(lǐng)先，在行業(yè)內(nèi)樹立了成功的范例。在天格的帶動(dòng)下，近年來將近80%的主流地板品牌加入到這一領(lǐng)域，紛紛推出自己的地暖實(shí)木地板產(chǎn)品。

作為地暖實(shí)木地板技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者，在推動(dòng)地暖實(shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，天格同樣不遺余力。為推動(dòng)地暖實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的順利頒布實(shí)施，天格參與制定了超過60%的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，實(shí)至名歸地在負(fù)責(zé)起草的企業(yè)中排序第一。針對(duì)地采暖用實(shí)木地板命名五花八門、混亂的狀態(tài)，2018年4月，天格在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)三大協(xié)會(huì)及眾多行業(yè)專家、領(lǐng)導(dǎo)的支持下，牽頭召開首屆“地采暖用實(shí)木地板品類大會(huì)”為地采暖用實(shí)木地板正名。在會(huì)上，天格呼吁行業(yè)將這一品類的規(guī)范商用名為“地暖實(shí)木地板”，并率先更名為“天格地暖實(shí)木地板”。不僅如此，天格不斷發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，為品類構(gòu)建完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，天格積極牽頭起草《地采暖用實(shí)木地板及鋪裝規(guī)范》、《地采暖用實(shí)木地板》浙江制造標(biāo)準(zhǔn)這兩大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

久盛：品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 聚焦實(shí)木地暖地板

在實(shí)木地板之都——南潯，久盛地板體量大，在行業(yè)中久負(fù)盛名。隨著地采暖用實(shí)木地板逐漸崛起，久盛也開始向這一品類轉(zhuǎn)型，在2017年4月，久盛正式宣布全面聚焦實(shí)木地暖地板品類。隨后，久盛多次在行業(yè)大會(huì)中明確“聚焦實(shí)木地暖地板”的品牌戰(zhàn)略和定位，憑借著足夠大的基礎(chǔ)，久盛在這一品類上的發(fā)展上也是順風(fēng)順?biāo)宦犯吒杳瓦M(jìn)。

同樣，為了加強(qiáng)這一品類的普及，久盛也極大地加強(qiáng)了品牌推廣，尤其是全國(guó)各大重點(diǎn)城市的高鐵站，“裝地暖，怕高溫釋放甲醛，用久盛實(shí)木地暖地板”的廣告牌隨處可見，這對(duì)加深消費(fèi)者的記憶有著很大的幫助，從一定程度上，推動(dòng)了地采暖用實(shí)木地板這一品類的發(fā)展和普及。不過，也正是因?yàn)轶w量大，終端店面多，久盛在品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之際，部分經(jīng)銷商可能短時(shí)間難以跟上總部的變化，終端形象也可能會(huì)存在一定的差別，這也是久盛在“聚焦實(shí)木地暖地板”的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，必須要抓緊處理的事情。

 柏爾：全實(shí)木 雙鎖扣 耐地?zé)?/span>

好品類總會(huì)有人為之奮斗和努力，柏爾就是其一。作為行業(yè)較早一批感受到地采暖用實(shí)木地板這一品類魅力的企業(yè)，柏爾早在2010年左右便開始了對(duì)這一品類的研發(fā)與探索，并成功起草了《地暖用實(shí)木地板消費(fèi)指南》以及《電地暖系統(tǒng)與電地暖用實(shí)木地板安裝使用指南》，為這一品類的消費(fèi)者提供了權(quán)益保障，也為其終端安裝提供有效依據(jù)。在2018年俄羅斯世界杯期間，柏爾高調(diào)贊助阿根廷國(guó)家隊(duì)，并聯(lián)合全國(guó)數(shù)百家門店共同開展相關(guān)活動(dòng)，這對(duì)于消費(fèi)者了解地采暖用實(shí)木地板這一品類也有著不小的推廣意義。

總而言之，不管是天格也好，久盛也罷，抑或是柏爾等眾多介入這一品類的企業(yè)，地采暖用實(shí)木地板對(duì)其而言，無疑已經(jīng)成了利潤(rùn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)擴(kuò)展的一個(gè)重要突破口。雖然大家可能偶有摩擦，在某些方面彼此不服，正如高手過招一樣，并不輕易服輸，但從內(nèi)心來看，大家都希望把這個(gè)品類做好做強(qiáng)，做到消費(fèi)者認(rèn)可。

在GB/T 35913-2018《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定中，天格、久盛、柏爾等一批企業(yè)都積極貢獻(xiàn)了相關(guān)生產(chǎn)數(shù)據(jù)和科研成果，希望通過自己的努力推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)橹挥邪训案庾龃罅耍敲创蠹也庞懈玫陌l(fā)展前景。就好比一個(gè)大江湖，只有大家維護(hù)好這個(gè)江湖的正義，讓所有人都信服它，高手才有自己存在的價(jià)值，彼此的博弈也才更有看點(diǎn)，不是嗎？

《探尋地采暖用實(shí)木地板發(fā)展現(xiàn)狀》系列專稿之四：新名稱，將就地采暖用實(shí)木地板這一品類的學(xué)術(shù)名和商用名的統(tǒng)一化進(jìn)行探討，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)品類的規(guī)范化發(fā)展。

 （來源：中華地板網(wǎng) 作者：郭貴云）