尼爾森:時尚與女性網絡媒體廣告的價值巨大

    根據最新的尼爾森Online調查發現，中國生活、時尚與女性網絡媒體每周的市場達到率超過20%，按CNNIC發布的中國網民規模計算，保守估計覆蓋規模超過4500萬人。

    尼爾森Online的調查是在2008年4月至5月進行的。在此期間，領先的時尚與女性網絡媒體的周平均訪問者超過700萬，平均周用戶訪問次數超過1230萬次。

    尼爾森的研究發現，20～30歲的年輕人是時尚網絡媒體的主力，群體平均年齡約27歲，超過50%受眾的學歷在本科以上，接近60%的職業是外企、私企、自由職業者和大學生，整個群體的平均年收入達到63400元。

    尼爾森Online大中華區董事總經理庾良建認為：“這部分人是屬于比較典型的3H群體（高收入、高感度和高消費），此類媒體的受眾具有相當高的營銷和廣告價值。”

    根據尼爾森的調查顯示，時尚與女性網媒受眾擁有相當高的經濟能力和購買力，在高端產品、服務和體驗消費上，表現出非常高的消費能力。從跨媒體的接觸行為和認同上，時尚與女性網絡媒體受眾體現出對網絡媒體高度的依賴性和信任度，尤其是對諸如IT、數碼、家電、通信、服飾、航空旅游、汽車和金融保險等產品信息的來源上，互聯網具有絕對的優勢地位，而在代表時尚生活的代表性產品，例如服飾、化妝、珠寶首飾等奢侈品方面，互聯網與傳統媒體相輔相成，同樣成為時尚產品的最重要信息媒體。

    尼爾森的調查同時還發現，此類媒體受眾對時尚、女性網絡媒體的品牌和產品、服務，消費者均呈現出較為正面的評價和認同，對各項品牌力和產品力指標的滿意比例均較高，而且媒體通過文章、報道及論壇帖子、討論等對消費者的品牌認同與消費意向產生了相當大的影響，再結合大量線上廣告與線下營銷活動，時尚與女性網絡媒體成了一個有效的營銷整合平臺。

    庾良建認為，2007年以來的中國網絡廣告市場數據表明時尚、娛樂、財經等廣告需求增長迅速，考慮時尚、女性網絡媒體的受眾結構、生活形態、消費潛力和跨媒體行為，再結合時尚、女性網絡媒體的覆蓋規模和傳播特點以及內容構成，可以認為此類媒體在消費引導和廣告傳播上具有充分價值，是一個值得企業和廣告公司、廣告代理商充分關注與利用的市場。

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