新名稱 | 商用名or學術名 天格為地采暖用實木地板正名

在我小時候，我爸媽喜歡叫我“狗剩”，我就一直以為這是我的名字，后來上學了，突然換了個名字，雖然他們平時還是會叫我“狗剩”，但是更多的時候，別人還是以我上學注冊的名字稱呼我。后來才知道，“狗剩”是我的小名，而我的大名就是身份證上的名字。

其實在很多領域，也有著這樣的情況，一個事物有兩種叫法，一個是通俗易懂的“商用名”，另一個則是嚴格規范的“學術名”。顧名思義，商用名，是指在商業活動中通用的名稱，學術名則是指其涉及到相關學術定義時用的更為嚴謹符合其本質特點的名稱，兩者似有差別，但意相同。

《探尋地采暖用實木地板發展現狀》系列專稿之四：以“新名稱”為題，通過了解產品商用名和學術名的區別，并用案例佐證，希望讓業界人士認識到統一“地采暖用實木地板”品類商用名的必要性和迫切性！

統一商用名 有助于該品類的推廣和傳播

在地板行業中，說起“強化地板”，不管業內還是業外的人，都會對其有一定印象，但是如果說到“浸漬紙層壓木質地板”，相信很多業外人會一臉茫然，甚至很多入行不久的人都對其知之甚少；但其實這兩個名稱都是指的一個事物，“強化地板”屬于商用名，通俗易懂好記憶，“浸漬紙層壓木質地板”則屬于學術名，常見于一些學術相關的研究報告中。隨著“強化地板”這一商用名的統一推廣，業內外都清晰地知道這一商品，這對該品類的傳播推廣有著巨大的意義，行業越做越大，從業者也才會更有發展前景。

其實類似這樣的案例還有很多，就比如現在人手一部的“手機”，學術名是“便攜式移動電話”，同樣不好傳播，于是在這個品類發展的過程中，出現了“BB機”“大哥大”“小靈通”等眾多商用名，或許功能不一，但實則都是為了解決異地的通訊問題，后來隨著科技的進步，“便攜式移動電話”的功能更強大，“手機”這個名詞也越來越被人所接受，并逐漸形成了這個品類的商用名，一直沿用至今。

行業新風口——地采暖用實木地板 亟待統一商用名

當前，地板行業中最火爆的新風口品類——地采暖用實木地板，也面臨著這樣的窘境，“地采暖用實木地板”就是這一品類的學術名，常見諸相關標準報告以及科研知識等內容中，但是對于消費者而言，這一長串的名字確實不利于記憶，對行業而言，顯得有些拗口的名字也不利于推廣和傳播，尤其是當前行業中對該品類的商用名說法更是各執一詞，有“實木地熱地板”“實木地暖地板”“純實木地熱地板”“純實木地暖地板”以及“原木地暖地板”等多種，如果大家想做好這個品類，那么統一商用名勢在必行。

鑒于此，2018年4月，這一品類發明者和領導者——天格，在中國林產工業協會、中國木材與木制品流通協會、中國建筑金屬機構協會三大行業協會及地板行業眾多專家領導的支持下，召開了首屆“地采暖用實木地板品類大會”，共同發出倡議，呼吁所有從事地采暖用實木地板這一品類的企業正視品類商用名的重要性，并認識到“地暖實木地板”應該是更符合產品特性，更利于傳播和記憶的名字。

正如會議上， 中國木材與木制品流通協會副會長兼秘書長李佳峰接受采訪時所言：“將地采暖用實木地板的商用名規范為‘地暖實木地板’，看似是稱呼上的簡單變化，但實質上統一品類名稱，將有利于品類的推廣，同時‘地暖實木地板’沒有將‘實木地板’這個核心詞進行割裂，更有利于實木地板大品類的發展，讓實木地板回歸應有的價值。而且對消費者來說，品類名稱的規范會避免因概念不符所產生的歧義和誤解，減少消費糾紛的發生，也能讓市場形成對這一品類更好的印象和理解，其帶來的意義非常重大而且深遠。”

正所謂無規矩不成方圓，一個好的行業，好的品類，肯定是有著一套合乎規范的章程，不論是名稱還是技術，不論是服務還是質量，抑或是其它內容，都需要有著相應的標準，這樣才能良性發展，不至于野蠻生長后遺留下一大片問題，影響行業的前景。好在GB/T 35913-2018《地采暖用實木地板技術要求》已經編撰完成，將于9月1日正式實施，其中也會對該品類的名稱標準進行詮釋，新國標的執行將會為行業帶來更好的規范，推動地采暖用實木地板行業更穩定更健康地持續發展。

（來源：中華地板網 作者：郭貴云）