圣象萌象家族重磅登場 助力品牌年輕化再升級

在一個郁郁蔥蔥的山林之間，有一個美麗的小鎮，因為小鎮的地形從空中俯視很想一只大象的形狀，人們把這里叫做“大象嶺小鎮”。

在小鎮的東南邊，生活著一個快樂的六口之家——“大象一家”，而我們所要講述的故事也將在這里發生，關于大象一家在大象嶺小鎮上發生的各種各樣的有趣故事……

萌象家族重磅登場

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

樂天派的退休林業研究員象爺爺

愛好料理的退休老師象奶奶

開朗陽光的工程師象爸爸

時尚美麗的設計師象媽媽

愛好眾多的初中生象小妹

童真滿滿的小小哲學家象小弟

幸福的六口之家

為你演繹有愛且溫情的故事……

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

人物：萌象爺爺

身高：1.78m

愛好：林業觀察、植物研究、下棋、書法

職業：退休林業研究員

星座：金牛座

喜歡的食物：茶、堅果、水果

好朋友：老同事羚羊爺爺、斑馬爺爺

性格：樂天派，愛交朋友愛幫忙、性格溫和沉穩。經常帶萌小妹萌小弟去觀察森林植物、連續多年當選為當地森林保護委員會會長、關于森林，萌象爺爺總有講不完的故事。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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人物：萌象奶奶

身高：1.6m

愛好：料理、研究食譜

職業：退休教師

星座：巨蟹座

喜歡的食物：蔬菜湯及堅果類食品

好朋友：斑馬奶奶

性格：熱情可愛、又有點喜歡嘮叨，喜歡不停的開發各種美食，對自己做的食物非常自信，經常邀請鄰居和朋友們來參加家庭聚會，并品嘗她的美食料理。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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人物：萌象爸爸

身高：1.8m

愛好：健身、看書、做手工

職業：工程師、品質定師

星座：巨蟹座（家庭觀強）

喜歡的食物：蔬菜、鹽汽水

好朋友：鄰居犀牛爸爸

性格：開朗陽光、做事非常認真，愛好鉆研，喜歡在做木質手工并把自己的作品分享到網絡、 有一批粉絲。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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人物：萌象媽媽

身高：1.75m

愛好：旅游、購物、時尚、美學研究、游泳

職業：設計師

星座：處女座（小小強迫癥、對自己設計的作品追求完美、極致）

喜歡的食物：清食、水果

好朋友：記者羚羊小姐、雜志編輯斑馬小姐

性格：溫柔善良、做事周到、細心、謹慎而有條理，待人真誠。善于發現，而且好學、好奇、求知欲強。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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人物：萌象小妹

身高：1.43m

愛好：購潮服、唱歌、拉丁舞蹈

職業：中學生

星座：射手座（愛好眾多）

喜歡的食物：水果、奶奶做的曲奇

好朋友：同學兔子艾米麗、

性格：聰明活潑、外向直率、喜歡研究星座學。雖然愛好廣泛，但是這并沒有影響她成為班里的學霸，除此以外，萌象小妹還是學校里各種活動的積極參與者。夢想當一名主持人，但是她惟一的缺點是被很多人看的時候容易緊張，所以到現在都沒有實現這個愿望。不過沒有關系，她一直在努力著······

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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人物：萌象小弟

身高：1.3m

愛好：籃球、滑板以及各類運動

職業：小學生

星座：白羊座（熱情活力）

喜歡的食物：堅果、水果、薯片

好朋友：鄰居家的犀牛弟弟

性格：開朗陽光、樂于助人、童真滿滿，雖然年紀小，但是經常冒出一些有想法的主意，經常帶給爸爸媽媽驚喜。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

此次萌象家族重磅推出，是圣象進一步推廣品牌年輕化的重要舉措之一。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

六個萌象IP，是圣象品牌形象的生動縮影，充分表現了圣象溫馨有愛、年輕活力、創新進取等精神。

通過萌象IP的形象演繹，圣象正積極進行品牌建設，踐行品牌年輕化之路，致力成為備受新一代消費群體喜愛的、尊敬的品牌！

萌象IP的三大定位

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

關鍵詞一：溫馨

溫馨這個關鍵詞是從“家庭氛圍”的 角度來提煉的，溫馨也是所有家庭追求 的美好氛圍，無論是相敬如賓、舉案齊眉 、老有所養、幼有所教，都是家庭和睦的體現，而且溫馨家庭的定位也與圣 象企業文化中的家文化內涵高度契合。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

關鍵二：年輕態

年輕態是萌象之家的第二個定位關鍵詞， 這個關鍵詞也與圣象新五年戰略關鍵詞中的年輕態做了很好的重疊與配合，萌象作為新五年年輕態戰略執行方法之一，其組合方式的年輕態一方面是與新五年戰略行成高度融合，另一方面也是從萌象之家精神狀態的角度定義萌象之家的每一位成員。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

關鍵詞三：創造力

創造力是人類特有的一種綜合性本領。 創造力是指產生新思想，發現和創造新事物的能力。萌象之家中的成員尤其是萌象爸爸、萌象媽媽還有萌小妹的定義都是極具創造力的個體，創造力也是從萌象之家的行為特征的角度來定義的，能夠在將來從創造力的角度輸出眾多形式的營銷，從而配合到集團的戰略布局。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

9月27日，2019圣象潮流新品發布會將在上海世博中心·銀廳隆重開幕，屆時萌象IP將首次在線下推出！

通過打造溫馨可愛的萌象家族IP形象，圣象集團將加強與新生代的消費群的交流溝通，更好樹立年輕一代對圣象品牌認知，同時也將利用萌象IP，借助創新營銷手段更好地向廣大消費者推廣圣象的家文化、象文化以及木文化。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

萌象IP形象的建立是圣象品牌年輕化的重要一步，未來還將有更多萌象創意故事、動畫、周邊等衍生產品產出，更好地向大眾講好圣象的品牌故事，推廣圣象的品牌文化，助力圣象的全球品牌形象不斷煥發年輕活力！

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)