中國地板行業(yè)面臨十字路口

　　目前，中國已經(jīng)發(fā)展成為世界地板生產(chǎn)大國，但在市場增長率最高的實木復合地板市場，排在前面的40多家企業(yè)多是區(qū)域性廠商，投資少，實力弱。地板市場競爭長期陷于低價泥潭，從而導致低價不保質(zhì)的短視經(jīng)營，整個地板市場普遍缺乏品牌、質(zhì)量建設和規(guī)劃。羅賓木業(yè)有限公司CEO李道廣先生認為，“中國地板業(yè)已經(jīng)走到了十字路口，要做強我國地板業(yè)，必須走質(zhì)量和品牌建設的道路。”他認為，應該提倡和鼓勵大力發(fā)展適應消費趨勢的實木復合地板，走節(jié)約資源的協(xié)調(diào)發(fā)展道路。有分析人士也認為，中國地板產(chǎn)業(yè)要向健康發(fā)展，的確需要一批以質(zhì)量和品牌為競爭力的強勢公司作為引領。

　　按照地板劃分，實木地板取材純自然木材，環(huán)保、舒適，適宜定位于高端市場，但成本較大，價格較貴。實木復合地板以天然木材和人造速生木材組成，環(huán)保、舒適，定位于高端和中端市場，但成本相對于實木地板較低，價格適中，由于性價比高，其競爭對手主要為實木地板。而強化復合地板采用人造速生林，定位于低端市場。2004年，我國地板市場繼續(xù)保持著令人鼓舞的發(fā)展態(tài)勢，總產(chǎn)量近2.5億平方米。

　　由于實木復合地板的高速增長，吸引了大批的企業(yè)進入。但是到目前為此，實木復合地板市場稍成型的品牌有40多家，但普遍為投資少、實力弱的區(qū)域性品牌。2005年7月28日，香港羅賓木業(yè)有限公司與上海永麗公司共同投資2.6億元人民幣建設的羅賓木業(yè)有限公司生產(chǎn)的實木復合地板正式上市。該項目是我國目前實木復合地板最大的投資項目之一。

　　地板是建筑裝修中的投資大項，隨著房地產(chǎn)行業(yè)和建筑裝修行業(yè)蓬勃發(fā)展，地板的市場需求自然也相當旺盛。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，中國已成為全球最大的強化復合地板消費國。然而，也正因為如此，這個行業(yè)目前尚未擺脫粗放式發(fā)展狀態(tài)，羅賓等國際技術化、品牌化的企業(yè)的進入，可以預見，必將引發(fā)行業(yè)開始面臨新一輪的洗牌。作為實木復合地板的領頭羊，羅賓地板將帶動實木復合地板廠商整體上升，引發(fā)強化復合地板、實木地板、實木復合地板各個領域的品牌出現(xiàn)融合現(xiàn)象，強化復合地板和實木地板強勢品牌將加速進軍實木復合市場，競爭將更趨激烈。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，羅賓的到來，必然引來圣象、吉象等強化復合地板較具知名度品牌加速進入實木復合地板行列，將在實木復合地板市場展開激烈角逐。