地板品牌雜價格亂仍是難題

　　每年的地板會議有很多，檔次也不同———務實的才是真正的高檔次會議。 
　　近兩年，國內地板行業發展迅速，但伴隨著這種飛速發展，日益突顯出來的是質量、價格、鋪裝、售后服務等一系列行業問題。 
　　一方面，地板生產企業面對來自外部及自身的挑戰，已經被推到了關鍵的拐點，在即將到來的行業“重新洗牌”中，如何保持相對優勢，立于不敗之地，成為迫切需要探討的問題；另一方面，消費者面對新品頻出、質量良莠不齊、價格跨度較大的地板市場，該如何做出理性、正確的選擇，也表現出相當的困惑。 
　　因此，本報針對“2005地板行業戰略營銷與價值創新高峰研討會”上行業反映較為突出的幾個方面，在各大建材超市、賣場，分別對24家地板品牌及20個正在（準備）購買地板的消費者進行了隨機抽查。 
　　無疑，這只是一個小規模的調查，但我們仍然希望通過調查能初步厘清一些核心消費問題，發現一些行業弊端。 
　　■品牌調查 
　　品牌數量亂，市場上有三四百個品牌 
　　調查了解到，目前北京市場上大概有三四百個地板品牌，其中有規模的地板品牌大概有100多家，其中一線品牌不超過30家。 
　　走訪百安居、居然之家等賣場、超市后發現，超市中實木和強化木地板的占據份額較大，達70%，實木復合的比例不足30%；高檔賣場中，實木地板的比重比較大，達40%. 
　　林產工業協會高志華表示，按目前市場環境，隨著市場優勝劣汰的激烈競爭，和目前地板行業的嚴峻形勢，之前的三四百家地板品牌中，兩百家假冒偽劣的地板和一些中小地板企業將會逐步退出。木地板產業全面整合形勢已不可避免。 
　　消費選擇消費者選主流：實木復合 
　　如今，國內的地板產品和變幻莫測的時裝幾乎可以媲美，各品牌地板不斷推陳出新，更新外觀、更新功能、更新工藝…… 
　　據統計，今年市場上比較常見的地板主要有以下幾種：實木、實木復合、強化地板、軟木地板、竹地板等，而每種之中，又可從色彩、功能等方面做更為細致的劃分。 
　　據相關銷售人員介紹，前三種地板已為廣大消費者所接受，各自擁有相應的消費群體。但地板中的“后起之秀”———軟木地板和竹地板的接受度則稍顯不足。在記者隨機調查的二十位消費者中，僅分別有2人表示愿意嘗試竹地板和軟木地板，原因是“好奇”。其他人的選擇：實木、實木復合、強化地板的比例是2：5：3. 
　　不難發現：實木復合地板以不易變形、鋪裝方便、防水性好等優點贏得了大多數消費者的喜愛，而強化地板也憑借其低廉的價格、耐磨等特性繼續得到消費者的青睞。 
　　■消費聚焦 
　　安裝和保修怨聲最多 
　　消費者最擔心 地板價格 
　　市場上強化木地板價格跨度較大，每平米五六十元到兩三百元不等。一方面，由于消費者不具備相關常識，同時，市場價格的混亂又無法給消費者清楚的提示。在接受調查的消費者當中，表示不知道價格是否合理或自己所付的價格與換回的產品是否等值的竟占總人數的90%，僅有兩人選擇“還行”，而選“完全不擔心”的人為零。 
　　消費者最困惑 地板的環保問題 
　　地板污染近年來日益受到裝修者的重視，簡單而言，地板存在的主要問題是甲醛超標。目前，在復合地板下面鋪裝大芯板、用膠黏劑粘貼實木地板諸如此類的工藝仍然在使用，雖然現在不少人對環保地板一知半解，但接受訪問的20位即將裝修的人士無一能夠說出地板甲醛含量的標準，也不知如何測量裝修房間的甲醛含量。 
　　消費者最抱怨 鋪裝和保修問題 
　　“說好了第二天派人過來鋪，打了不下10來個電話，第三天也沒過來?！币晃幌M者的投訴代表了大多數人的心聲。另外，地板鋪裝不合格，地板鋪裝因沒注意防潮而后出現變形、起拱的例子時有發生，而本身對技術活很難監督的裝修者沒有理由不擔心：我家的地板鋪得好嗎？ 
　　在保修問題上，正規地板企業都對產品有一定的保修期，按理說消費者應當沒有后顧之憂，但事實并非如此：一旦地板出現問題，維修人員什么時候到來說不準，即使來了以后察看現場，保不準也給你找了無數個理由比如地板進水等等，除非一眼就能看出地板質量有問題，廠家才會答應更換，但消費者仍需要耐心地等待維修人員再次上門。 
　　■核心問題 
　　“定價”中檔：150-300元/平米 
　　強化地板最低價：每平米39元 
　　在百安居超市實地考察得出結果：目前強化木地板最低價格和最高價格分別是39元/平米和216元/平米，其中，抽查圣象、歐典、隆迪、克諾森華、佳偌、白居易、傲凱、康爾居、ECO加拿大這9家品牌中，其最低價格超過100元/平米以上的地板品牌只有三家。最高價格超過100元/平米以上的為4家。綜合平均價位在79.4- 132.2元/平米之間。最低端價格在70元/平米以下的地板品牌占了三家。其中ECO加拿大地板最低價格為39元/平米。 
　　另外歐典推出的2008元/平米的強化地板，高價自然奪人眼球，但這是商家為了吸引消費者注意而推出的概念型產品，基本不具備消費指數。 
　　高價實木復合地板少有人問津 
　　實木復合地板最低價格和最高價格分別是139元/平米和269元/平米，據抽查圣象、有野、森林島、金剛、鸚鵡等五家品牌中，綜合平均價位在195.7-402元/平米。其中圣象推出一款康逸經典實木復合地板標價1180元/平米，比同樹種木材的價格高出許多，是因為地板條的長度和幅寬尺寸非常大，鋪裝整體效果更明顯，但幾乎無人問津。 
　　實木地板相對以上兩種地板價格較貴，據抽查譽豐、森林島、雙福、林牌、保得利、鴻基、駿牌、貝恩斯等8家國產實木品牌中，它們中最低與最高的價格分別是136元/平米和586元/平米。均價在303元/平米。 
　　半數消費者選擇150－300元/平米的地板 
　　據調查，完全采用實木制成的原木地板，即使質量較差的也在每平米100元左右，而珍貴木種則每平米要400元以上；由高密度板做基材制成的強化木地板，相對便宜，比較多見的價格為60元至200元/平米；而由幾層實木交錯制成的實木復合地板，則處于兩者之間，一般在200元/平米上下，不過質量較好和進口品牌的較貴，達到每平米三四百元。 
　　綜合以上幾種木地板的價格情況，大致可以把市場上的主流地板劃分為高、中、低三個檔次，高檔為300元至400元/平米及以上；中檔為150元至300元/平米；而低檔僅為60元至150元/平米。 
　　在百安居、居然之家等建材超市及賣場隨機調查了二十個有購買地板意向的消費者，其中，超過一半的人（57.1%）選擇了中檔地板，也有28.6%的人選擇高檔地板，而選擇低檔地板的人，僅占14.3%.可以看出，消費者的購買行為已經漸趨理性，除去個人經濟能力的影響，“低價誘惑”似乎已經失去了作用。 
　　■消費者說 
　　受訪消費者認為地板屬暴利行業 
　　在隨機接受調查的20位消費者當中，100%認為這是暴利行業?！斑@個行業跟地產類似，利潤空間非常大。”曾與多家地板商有過接觸的龔先生稱，他感覺地板的成本價格本身很低，但由于目前市場需求量劇增，導致地板價格漲幅過快。 
　　雖然都認為地板商賺了“昧心”錢，但四分之三的受調查認為是地板行業是成熟行業，只有25%的人認為該行業不成熟?！拔矣X得，從上個世紀90年代到現在，地板行業確實成熟不少，一些規范也逐漸施行，可以說現在處于完善期?！钡谌窝b修的鮑先生用自己的切身體會說。 
　　調查中，讓人意外的是，超過三成的人表示對行業比較信任，兩成人認為可信任，認為地板行業不可信任的不到一半?！拔覟槭裁聪嘈拍?？是因為相對房地產以及電信等行業，地板行業的黑幕還不是那么觸目驚心，應該說，至少還能讓人放一半的心?！毕M者李女士說。