“金九銀十”家居市場穩中有進 三節相遇家居企業動作頻頻

這兩年的家居行業關鍵詞一直離不開洗牌、破冰、轉型、升級，轉眼又到了家居行業的傳統銷售旺季“金九銀十”，家居企業的表現如何呢？據近期公布的數據顯示，9月全國建材家居景氣指數再上漲，“金九”市場表現平穩。從九月底的中秋節到國慶節、再加上即將到來的雙十一購物狂歡節，一直以節日營銷的家居企業也是動作頻頻。其實，這兩年在經歷洗牌的家居行業中，企業也一直在探索中前進，從大家居戰略到新零售，不斷根據市場需求、消費者的需求調整企業戰略以期適應市場,在行業的轉型升級中扎穩腳跟。

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9月份全國建材家居景氣指數上漲

由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI9月份全國建材家居景氣指數（BHI）為101.22，環比上漲5.23點，同比下降2.17點。全國規模以上建材家居賣場9月銷售額為916.4億元，環比上漲14.44%,同比下降0.26%。2018年1-9月累計銷售額為6929.4億元，同比上漲6.13%。中國建材流通協會行業研究部就本期BHI數據解讀：9月，家裝建材進入傳統消費旺季，BHI在8月淡季小幅反彈后，九月繼續向上攀升。

上半年近8成家居企業利潤率處于增長狀態

家居行業本屬于傳統銷售領域，但近兩年來，“新零售”、“跨界”、“渠道下沉”等關鍵詞在家居行業中不斷出現，成為許多企業轉型發展的著力點。據中國建筑材料流通協會發布的數據顯示，今年上半年，我國規模以上建材家居累計銷售額達4487.8億元，同比上漲10.23%，可以看出，轉型升級初見成效。而根據近期部分家居企業發布的2018上半年財報數據，其中部分企業的數據雖然不及預期，但很多行業里的領頭企業依然取得了不錯的成績。

今年上半年，歐派家居的營收及凈利潤數據最高，報告期內實現營收48.45億元，同比上年增長25.05%；凈利潤5.5億元，同比上年增長32.83%。顧家家居則以40.49億元的營收和4.83億元的凈利潤緊隨其后。

在增長方面，營收同比增長最大的是皮阿諾和美克家居，增幅均超40%。東易日盛在報告期內的各項業務收入均獲得相應提升，其中，家裝業務營收為16.05億元，同比增長19.99%;精工裝業務營收為1068萬元，較去年同期增長了近26倍;公裝收入為1.63億元，同比增長29.64%;凈利潤也較同期增長了242.86%。皮阿諾(002853)披露三季報，公告顯示，前三季度實現營收7.77億元，同比增長40%；凈利為1.02億元，同比增長46%。預計2018年全年凈利為1.29億元至1.49億元，同比增長25%至45%。

據統計，有近8成的家居企業今年上半年利潤率處于增長狀態。

三節相遇家居企業動作頻頻

九月、十月作為承上啟下的關鍵月份，上半年的成績已出，雙節加之面臨雙十一購物狂歡節，家居企業動作頻頻，有的在十一期間取得亮眼業績，有的已經士氣滿滿開始備戰雙十一。今年“十一”期間，紅星美凱龍首創通過“團尖貨”引爆家居行業社交營銷，大促銷售額106.82億元，同比大增22%，再創家居行業歷史紀錄，這也是家居零售史上第一個銷售額破百億的大促活動。據介紹，本次大促不僅帶來新增會員近30萬人，更將老會員喚醒率提升了60%，用戶券包領取逾8萬個，平均客單價高達3萬，針對商家的龍果平臺開單金額超18億。

據了解，與去年同期相比，今朝裝飾簽單量增長了30%左右。10月12日，居然之家與天貓聯合召開新零售戰略發布會暨雙11啟動儀式。據悉雙方計劃在今年天貓雙11之前，完成對27個城市、41家居然之家門店的數字化改造。

10月20日，歐路莎作為家裝品類新零售標桿品牌，在雙11預售這場戰役上領跑衛浴行業，再創新零售線上+線下業績新輝煌。無論在裝修建材預售占位，還是在排名上都穩居No.1，當天0-2點搶半價尖貨在天貓超級大牌、超級單品第一位置隆重推出，成為衛浴界新零售標桿衛浴品牌。10月20日雙十一預售正式開啟，芝華仕床墊憑借超過8000張的預售量，遙遙領先行業第二和第三的預售之和，榮登床墊行業雙11預售冠軍。

(文章來源：億歐網，侵刪)