肯帝亞獨家：2018地板行業大數據解密——家之選篇

自2015年中國經濟進入消費經濟時代以來，天貓、京東、蘇寧等知名互聯網和零售企業陸續提出“消費升級”和“新零售“相關的戰略理念。中國消費品市場進入全新的發展階段，而2015年對于地板行業而言，肯帝亞超級地板從海外市場回歸中國市場，是地板行業消費升級的重要標志之一。

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

與新零售息息相關的“大數據”，既是新零售的基石，更是各行業發展指南和用戶消費升級后選購偏好的真實畫像。2018年10月12日，肯帝亞集團聯合國內知名互聯網和大數據精準算法企業——今日頭條發布《愛.對家負責·2018地板行業大數據》，取值周期為2017.9.1—2018.8.31，通過 《家之選》、《家之責》、《家之樂》三個篇章對地板行業1年以來的趨勢和用戶畫像做出精準解讀，引發了行業、媒體、用戶等各界的廣泛關注和熱議。作為地板行業消費升級的代表企業和地板行業大數據的見證者，肯帝亞就近期各界對《白皮書》的各項熱議做專欄回應，分篇章詳細解讀《大數據白皮書》。

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

Chapter 1：愛家就回家

家：①家庭，人家；②家庭的住所；——《新華字典》

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

大數據顯示和家相關的TOP10關鍵詞，熱度均超過百億；中國家庭對于家的概念源自于傳統，并未隨著時代的發展和文化沖突而隨之淡化，而將會作為中華民族的文化傳統傳承延續。

Chapter 2：男性必須承擔更多地板裝修責任

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

根據頭條TGI指數（目標群體指數)分析：男性對地板選擇的關注度遠高于女性；對于家居裝修而言，男性用戶對于地面裝飾的核心材料——地板關注度高于女性，進一步證實男性在家居裝修中的理性角色畫像。

Chapter 3：地板是裝修的頭等大事

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

在眾多的家裝材料關鍵詞中，地板的頭條熱度指數最高，3.6億的熱度幾乎等同墻面、瓷磚等其他品類的總和；而在家居裝修中，地板也是裝修面積最大的品類之一，超過1/3點家居空間，更需要從設計、材料等多方面斟酌選購。

Chapter 4：設計是地板裝修的頭等大事

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

關鍵詞“設計”熱度高達12.49億，緊隨其后的是防水7.06億熱度、質量6.47億熱度、環保5.44億熱度、甲醛4.95億熱度；性價比、防滑、木材、耐磨、地熱也被收錄進TOP10關鍵詞。

作為2015年地板行業消費升級標志的肯帝亞超級地板，具備了IP8X級防水能力，經過肯帝亞總部研發中心超過900天的泡水測試不起泡不變形；

(視頻來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

環保和甲醛方面，肯帝亞地板采用0甲醛材料SPP石巖粉打造，鋪裝采用自流平設計，從生產到鋪裝全程0甲醛。

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

Chapter 5：新事物往往從年輕人開始被接受

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

40歲以上人群受地板傳統心智影響，對實木、實木多層、強化地板具有較強的偏好和印象；但超級地板的心智，已經在18-23歲、甚至到24-40歲的人群中搶占了心智定位，這一部分人群恰好是剛修住宅、二套改善住宅的核心客群，也是當前中產階級的主力人群，更是消費升級的核心人群！

Chapter 6：品牌加分

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

作為消費升級的重要信號之一，就是消費分化后的兩極化，地板行業作為耐用品和家居裝修中最受用戶關注的類目，品牌必然是最影響消費者購買的因素；而質量、性價比、材質、環保分別與品牌有著不可分割的強關聯性；消費升級的一大訴求即消費者選購地板的因素受品牌相關聯的影響更大，而品牌更加應該注重企業生產質量、產品性價比、材質、環保等支撐品牌的環節。

Chapter 8：大數據票選品牌榜單

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

既然品牌是購買地板的重要因素，那么哪些品牌是首選呢？今日頭條從近1年的大數據中導出消費者最關注的品牌，而肯帝亞地板在眾多品牌中脫穎而出，無愧十五年的嚴格品質管控和積極的創新研發，數據證明消費者對肯帝亞的信賴與支持！

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

肯帝亞研發中心實驗室

(圖片來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)

頭條用戶“家”的關鍵詞NO.2:孩子（592.68億熱度）專用肯帝亞超級地板兒童房-MS06

敢說0甲醛，鋪好就能搬！

(文章來源：肯帝亞地板公眾號，侵刪)