木地板谷底搏殺

    第三屆四川地板節(jié)本周將拉開大幕
　　從本月23日起，第三屆四川地板節(jié)又將在此拉開大幕，屆時已平靜9個月的實木地板和已連續(xù)開戰(zhàn)數(shù)月的強化木地板品牌廠商，如何在這場年內(nèi)最重要的銷售季節(jié)一施血拼手段？
　　房價“虛高”與材價的狂瀉
　　房產(chǎn)新政的出臺，樓市3個月的“感冒期”殃及下游的裝飾材料和家裝行業(yè)也跟著一陣“急驚風(fēng)”。然而，與全社會普遍認(rèn)定的樓市價格虛高大相徑庭的是，裝飾材料界的長年價格血拼已并無什么“暴利”可言。僅舉木地板行業(yè)為例，全國有生產(chǎn)企業(yè)3000余家，中等規(guī)模以上的也不下600家，更不要說類似升達(dá)、圣象、萊茵陽光、瑞嘉、得爾、菲林格爾、匯麗等數(shù)十家自動化生產(chǎn)程度高，產(chǎn)量驚人的強化木地板大型企業(yè)和安信、大自然、正泰、鴻基、富森等近10家生產(chǎn)實木地板的龍頭企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模了。
　　據(jù)榮獲中國知名品牌的升達(dá)地板四川公司負(fù)責(zé)人介紹，今年最大的反常現(xiàn)象就是原材料價格大幅上揚，漲價約在20%，再加上競爭比拼服務(wù)的成本，銷售商的利潤也就為每平方米賺2塊錢左右，如遇搞活動，有可能就是保本賺吆喝了。那么，為什么不提價呢？因為你提別人不提，說不定還趁機降價來搶你的市場份額，于是家家咬緊牙關(guān)硬撐著。難怪有經(jīng)濟專家戲稱，一個企業(yè)不賠不賺能撐6年就是一個成功的企業(yè)。
　　雞年，中國木地板行業(yè)價格行情確實跌至了谷底。
　　大鱷不怕血戰(zhàn)
　　事實上，在實木地板領(lǐng)域，今年要算最為平靜的一年，幾乎沒有硝煙戰(zhàn)火，幾大品牌競爭對手，個個心知肚明，資源短缺，有時連生產(chǎn)發(fā)貨都跟不上，停工待料，打什么價格戰(zhàn)？比較現(xiàn)實的，還是利用這一時期好好整理一番“內(nèi)務(wù)”。故此，消費者可以看到成都市場的幾大實木地板的直營店今夏幾乎都被重新裝修了一遍，而在強化木地板市場，情況卻不一樣，與實木地板嚴(yán)重依賴進口木材資源相反，強化木地板的依賴性要小得多，加上升達(dá)、圣象等大品牌擁有大面積的速生林基地，故仍彼此不時要有針對性地打打價格戰(zhàn)。這中間，加上有外資背景的一些品牌的主動挑戰(zhàn)，使＊＊味經(jīng)久不散。如號稱“全世界每三塊強化木地板中就有一塊克諾森華”的德國柯諾木業(yè)集團，近年來，已在中國市場投入了15億元搶占份額，其于今年5月推出的世界品牌產(chǎn)品———萊茵陽光，竟以50余元/平方米的超低價入市，引起業(yè)界嘩然。有專家指出，德國柯諾集團在海外的慣用戰(zhàn)術(shù)即為低價血拼，直到逼迫對手關(guān)門被其收購為止，有點“仗財行兇”的意味。面對這些大鱷，與之同等量級的幾大品牌均表示“不虛”，言下之意愿與其奉賠到底。從這一點可以說，強化木地板行業(yè)的幾大品牌，貼身血戰(zhàn)不斷，不知何日是盡頭。
　　大賣場為血拼推波助瀾
　　由于價格能夠最大限度吸引眼球，聚集人氣，因此像富森•美家居這樣的擁地千畝的超大賣場特別喜歡“搞活動”，而且有條件搞，其營業(yè)面積10萬平方米、匯集了200余木地板品牌的展區(qū)，堪稱國內(nèi)最大的地板專區(qū)，此前連續(xù)舉辦的二屆“四川地板節(jié)”就在此上演了一幕幕血拼大片，創(chuàng)造出了每屆吸引20萬次以上的“價格魔杖”。