財經作家吳曉波：“價廉物美”是對制造業的一種詛咒

“其實，一直以來，價廉物美這四個字在我眼里，并不是一個褒義詞。”這是財經作家吳曉波在2018（第三屆）中國家居產業創新峰會現場的發言。

吳老師的演講從下午4點半開始，11月廣州的午后，空氣中還滯留著夏末才有的慵懶感。但聽到吳老師的這句話，峰會現場出現了一陣小小的騷動。

“我覺得，這四個字是對制造業從業者的詛咒。”

財經作家——吳曉波

很長一段時間內，“價廉物美”作為中國主流消費哲學，引導著中國社會的消費觀念。那些走進商場的人們，在消費時的唯一心理預期就是用最少的錢，買到最好的商品。

而在這個消費預期的驅動下，制造業從業者能依靠的，只有兩個方法：一是成本，二是規模。

長期以來，中國制造業憑借著“成本+規模”形成的巨大優勢實現野蠻生長。但今天，中國的外貿總量從2008年以后持續下滑，依托商業模式的互聯網創業時代也已經結束。制造業從業者們正面臨著前端的寒冬。

但令人高興的是，近年來，中國消費品市場發生的最大變化，就是價格和商品之間的關系出現了倒置。人們不再單一追求“物美價廉”，而是開始相信“物美價平”，即消費者在追求商品質量的同時，愿意主動支付這部分的產品溢價。

2015年，吳老師帶巴九靈小伙伴去日本玩，看著大家從日本帶回國的馬桶蓋、電飯煲等商品，在回杭的飛機上寫下了《去日本買只馬桶蓋》一文，成為了中國消費升級的爆款文章，并引發了巨大的社會討論。

2015年10月，吳曉波頻道正式提出“新中產”概念。

這部分被重新定義的新中產人群，他們和之前信仰“價廉物美”的消費者之間有什么區別呢？

“區別在于他們開始為一些新的東西買單。”吳老師說。

1.為技術買單，科技帶來價格脫敏。在過去3年里，技術重新成為企業的核心競爭力。

2.為體驗買單，從購物空間到體驗空間。今天的年輕人如果僅以買東西為目的的話，那他們躺在床上就幾乎可以完成全部需求，線下空間已經成為了一種生活方式的呈現

3.為非標買單，新匠人產品的流行。“撞衫”成為一種不可容忍的“事故”，個性定制甚至快變成行業的準入門檻。

4.為服務買單，從硬件到解決方案。硬件的成本和規模紅利已經用盡，全世界好的公司都開始賣解決方案。

5.為參與感買單，“四位一體”的消費者。消費者已經不僅是消費者，更是投資人、設計者和傳播者。產品從冰冷的硬件，變成了一種消費者全程參與的完整體驗。

6.為設計買單，顏值即正義。商品的設計很大程度上決定了它的市場價值。顏值經濟爆發，新中式消費成為一種審美消費。

新中式設計符號的崛起

“哪一代人最愛國？”吳老師在現場提問道。

“其實是現在的80后、90后，經濟基礎的殷實，讓他們對民族文化擁有更強的自信。”

如果說十年前，中國女生要通過雜志去模仿倫敦、紐約、巴黎女生的穿著，今天的她們更愿意展示自己的個性。任何一個國家，當它的新中產階級崛起的時候，也就是它的本土文化崛起的時候。

而近幾年傳統文化的回歸在家具領域掀起的新中式家具消費熱潮恰恰體現了這部分消費趨勢。

建筑大師梁思成對新中式的理解就是將中國特點和創新精神有效結合，產生符合新時代審美觀的一種設計藝術視角。

根據2018年京東6·18促銷活動數據顯示，今年新中式家具銷售額是去年的10倍，紅木家具的銷售額增幅達到了380%。且網購的主力軍以80、90后的年輕人居多，新中式家具越來越受年輕人的追捧。 

另外，《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》發現，從2015年開始，與新中式相關的微信文章閱讀量持續增加，且每年呈現高幅度增長態勢，部分文章的閱讀量在2017年甚至達到了1億。

從長遠來看，消費升級浪潮之下，帶有本民族設計符號的新中式家具在家具市場上仍有不小的發展空間。通過設計理念的創新，在造型、色彩上力求傳統文化和現代元素的有機結合，這樣的新中式家具“天生”更具文化親和力。

新匠人的“東方設計力”

“我們給自己的定義是設計驅動型企業。”

在本次峰會上獲得“2018年度中國家居產業新國貨品牌”大獎的新匠人品牌——哲品的創始人張衛平說。

便攜式茶具、創意冰釀冷泡“冰萃壺”……哲品的一系列產品都將東方茶文化的深厚與悠遠和現代生活的簡潔與便利“融合”在一起。

張衛平曾對自己的品牌做過一個分析：品牌消費者主要以85后為主，他們有一些顯著畫像特點：自信、知識結構完整、熱愛生活，有文化屬地情緣……而這恰好和新中產人群的畫像重疊。

“我們是東方的基因，但用的是國際設計語言。”

過去幾年，張衛平帶著產品去各國參加展會，并為他的“東方設計力”打造了一套全球化的標準。

很長一段時間里，中國流行的生活方式都由西方定義，而中國制造卻一直淪為代工和模仿。

“為什么我們一定要習慣西方的生活方式？”張衛平說，“我想做的，就是用國際設計語言，讓老外也能聽懂中國文化。”

(文章來源：巔峰匯職業經理人-公眾號，侵刪)