品牌影響力、智能、新零售、整裝、供應鏈 開啟2019家居新時代

2018年是家居建材業(yè)分水嶺的一年，新零售、智能、大家居等等，所有的元素都在2018得到噴井式爆發(fā)，而這也造成了家居建材業(yè)市場的全面洗牌，包括但不限于行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，運營模式變化。在經(jīng)歷這一系列的變化之后，家居建材業(yè)終于迎來了2019年。

2019對于家居建材行業(yè)而言，必然成為其新的發(fā)展元年，面對新的一年，我們既要對過去進行總結(jié)，也要對未來進行規(guī)劃。眾觀全局，在2019年，品牌影響力、智能、新零售、整裝、供應鏈五大元素將開啟家居建材業(yè)市場新一輪洗牌！

品牌影響力

品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。

隨著消費升級、個性消費的概念被逐漸普及，以80、90消費者為主的消費者群體，他們選擇家居產(chǎn)品的要求也變?yōu)榱耍阂云放朴绊懥Αa(chǎn)品質(zhì)量、服務體驗三者為一體的綜合選項。當前，消費者的品牌消費習慣正在形成，實施品牌戰(zhàn)略，打造品牌影響力成為影響力營造的關(guān)鍵點。

不完全統(tǒng)計，2018年建材家居企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上動作有：品牌之間的戰(zhàn)略合作，大手筆的投資并購，跑馬圈式的門店擴張，雙11之戰(zhàn)、各種品牌營銷活動等等，這些策略所帶來的影響最終匯成了家居品牌的影響力。它們帶來的不僅是營收利潤、忠實消費者，還可以招來更多的經(jīng)銷商，進而反過來再擴大品牌影響力。

在2019年的家居建材業(yè)市場上，品牌影響力會開啟新一輪的洗牌，影響力不達標的品牌毫無疑問的會被淘汰，只有保持并持續(xù)擴大品牌影響力的企業(yè)才可以以不敗的姿勢屹立于市場競爭之中。

智能

智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的一部分，隨著物聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌而至。智能化家居在我國的發(fā)展歷史可以追溯到1994年，到今天已經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，國內(nèi)優(yōu)秀的家居生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對智能家居行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，引起了家居建材行業(yè)在近年來的科技創(chuàng)新熱潮。

因為智能家居紅利的持續(xù)增長，除了家居本土企業(yè)的智能產(chǎn)品不斷研發(fā)創(chuàng)新，家居建材業(yè)圈外的大IP也一腳踏入智能家居這個大板塊中。無論是智能床墊、智能沙發(fā)、智能廚電等智能產(chǎn)品的研發(fā)，還是小米、華為、阿里、京東等智能IP的強勢加入，都是智能化家居趨勢所帶動的。未來，我們將會看到更多的智能家居侵占家居建材業(yè)市場。

2019年，智能家居會成為家居建材業(yè)市場的主流之一，移動終端與家居設備的互聯(lián)更加緊密。人工智能技術(shù)日益成熟，不僅提升了家居智能化程度，也讓產(chǎn)品更加迎合用戶實際需求。越來越多的消費者青睞使用智能家居，而智能家居也將為用戶生活帶來質(zhì)上的改變。

可以說，在2019年到來的同時，智能化作為家居建材業(yè)的一重要元素，也將開啟家居市場的新一輪洗牌。

新零售

家居建材業(yè)受消費多元化、電子商務完善、渠道多樣化、商業(yè)成本提升等多個方面的影響，零售市場被進一步瓦解。面對這樣的格局，家居建材企業(yè)必須化被動為主動，研究門店升級、服務升級、體驗升級，實現(xiàn)以設計和服務為核心的終端門店，加強消費者體驗與互動，這些都將成為門店轉(zhuǎn)型的突破口。

2018是家居建材市場渠道大變革的一年，已加入新零售的家居建材企業(yè)如顧家家居則加速在其賽道上的奔跑，還沒有加入的企業(yè)如居然之家、曲美家居等也爭相加入。這些家居企業(yè)通過多種業(yè)態(tài)形式以及黑科技的賦能，對其賣場進行改造，贏取流量。這也成為了家居企業(yè)2019年的新一輪考驗，即如何將流量轉(zhuǎn)化為客戶。

2018年，家居建材企業(yè)在打造新零售上的形式主要分為四種：線上線下一體化，多種業(yè)態(tài)的融合，場景化、情景化營銷、大數(shù)據(jù)等黑科技賦能的智慧零售。比較典型的有曲美家居標志性的獨立店面“你+生活館”、居然之家體驗MALL、天貓&北京索菲亞合作的智慧門店、斯可馨家居新零售城市體驗中心等等，這些都為家居賣場帶來了實實在在的流量增長，但如何將這些流量轉(zhuǎn)化成家居客戶，仍需進一步探索。

總而言之，無論是哪一種形式的新零售，現(xiàn)都處于探索階段，未來未來鹿死誰手還很難說，也許，就看誰能破解流量轉(zhuǎn)化難題。

2019，新零售之戰(zhàn)將繼續(xù)開啟家居建材市場的又一輪洗牌！

整裝

家居行業(yè)的消費格局已然因為市場與時代的沖擊，產(chǎn)生了極大的變化，整裝家居成為了全行業(yè)重要的流量入口，并且促進行業(yè)與企業(yè)間的橫向整合。各大企業(yè)開始發(fā)力備戰(zhàn)整裝市場。

前不久剛剛完成12億元A輪融資的有屋家居宣布成立新品牌“NXhome”發(fā)力智慧整裝，定制巨頭歐派2018年10月推出“歐派整裝大家居模式”，同年6月惠達衛(wèi)浴啟動“惠達整裝戰(zhàn)略”，更早下手的尚品宅配則在2017年就推出了“HOMKOO整裝云”并于2018年開始自營整裝業(yè)務。這些進軍整裝的家居企業(yè)，其整裝發(fā)展已初見端倪，并且顯現(xiàn)出自己的優(yōu)勢，吸引了大批量的消費者。

整裝是未來的趨勢，其優(yōu)勢在于為消費者免除了在設計、材料、施工等環(huán)節(jié)所耗費的大量時間和精力，提供了一種一站式服務模式。整裝的發(fā)展勢態(tài)非常美好，但機遇與挑戰(zhàn)并存，想要真正做到整裝服務，企業(yè)就必須實現(xiàn)資金、人員、渠道、產(chǎn)品、服務、供應鏈等多項內(nèi)容上的極致；每一點都是困難重重，但也是促進整裝市場向前發(fā)展的驅(qū)動力！

2019年整裝作為一重要元素，對家居建材企業(yè)與市場的發(fā)展都會產(chǎn)生極大的影響，最終誰才能夠逐鹿中原，我們一起拭目以待！

供應鏈

由于整裝的興起，家居企業(yè)開始重視上下游整合帶來的巨大價值，同時大家居、一站式購物也讓家居企業(yè)開始著力于如何打通建材、家具以及軟裝等環(huán)節(jié)，為消費者帶來更好的體驗。這些市場因素都使得“供應鏈”話題在行業(yè)內(nèi)變得火熱起來。

傳統(tǒng)的商圈已經(jīng)不能滿足家居建材業(yè)市場的發(fā)展，甚至對社會資源的配置達不到相應的作用，而供應鏈管理為其提供了新的方式。在解決供應鏈問題上，家居建材企業(yè)們主要走了以下兩條路：構(gòu)建智慧物流體系，依靠提供一站式家居供應鏈服務的平臺型企業(yè)。不管是哪一種形式，在供應鏈體系中，上下游企業(yè)必然形成聯(lián)盟，通過信息的共享，形成了雙贏關(guān)系。

家居建材行業(yè)正在深度重構(gòu)，未來三年行業(yè)或?qū)⒂泻艽笞兓?。建材行業(yè)要充分應用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)，加強線上線下融合，加大電商平臺品牌建設，利用互聯(lián)網(wǎng)及新科技資源，建立全渠道電商營銷網(wǎng)絡。

隨著電子商務的快速發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng)新模式，對家居建材業(yè)進行供應鏈整合將是未來趨勢。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)