回顧2005年的地板行業消費風暴

    地板行業今年頗為熱鬧：E0、價格、厚度甚至人員變動等均一度形成熱點
　　2005年，剛好是中國木地板行業化發展20周年。從1985年第一次出現“上海地板一條街”到如今的地板生產、消費大國，20年間地板行業和消費發生了諸多變化———從某種程度上說，2005年木地板行業的一舉一動都頗有行業透視意義。
　　地板行業到底發展到了一個什么程度？在過去的12個月時間里這個行業又發生了什么變化和紛爭呢？未來又將面臨什么新的挑戰和機遇呢？不論是從發展的角度看還是以消費的視角觀察，我們都可以發現今年是地板行業的一個轉折年。
　　2005年京城木地板市場從3月的強化木地板價格70元底線的消費預警，到沸沸揚揚的地板E0之爭，再到竹地板的崛起，還有地板花色的打假事件等，好不熱鬧———一年過去了，地板行業該何去何從，明年趨勢如何，從分析2005年著手，無疑是必要的。
　　-重頭戲
　　相關機構明確70元警戒線
　　“事件回放”
　　2005年4月份，中國消費者協會和中國林產工業協會聯合發布了6項消費警示，其中一項就是提醒消費者不要購買價格低于70元/平方米的強化木地板。
　　“年評”
　　強化木地板的綜合成本包括了生產成本(包含完全的勞務、完全的稅收)、環保成本、經營成本、品牌成本、渠道成本、服務成本等。目前，除促銷外，強化木地板價格如果低于70元/平方米，可以說會很難滿足上述要求，同時又會給出口反傾銷留下口實。
　　對消費者來說，70元價格警戒線也是與消費者自身利益密切相關的。那些犧牲了質量，既沒有品牌又沒有服務的地板產品，即使價格再低，從根本上講對消費者的利益存在著很大的潛在威脅，因此可以說，這個指導價格有利于消費者選購地板；從行業角度看，過于低的非正常價格的長期存在不利于中國地板企業做大做強。
　　———張森林，中國林產工業協會會長
　　-其他劇情 E0之爭
　　“事件回放”
　　2005年3月，圣象地板號稱斥資4億打造E0強化地板，并用據稱4000萬元的廣告費對E0級概念進行“海陸空地毯式”轟炸。隨后，E0地板的風暴席卷全國強化地板市場。此后，重出江湖執掌柯諾木業中國區的圣象創始人彭鴻斌卻在全國掀起了一次E0普及風暴的促銷活動，宣稱要終結E0的暴利時代。2005年11月，德國柯諾木業給圣象發去律師函，稱包括圣象在內的所有使用E0標識的地板廠商均傾害了柯諾的商標權。
　　“年評”
　　市場上熱炒的E0問題，貫穿了整個2005年。從整個行業發展的角度出發，我們不得不感嘆：面對國外的反傾銷調查和專利侵權調查，又何必相煎太急呢？炒作以外，恐怕還是得靠技術和完善的售后服務這兩張硬牌吧，地板行業，誰有過脫離開這兩點而單憑炒作上位的？
　　強化地板8毫米“標準”
　　“事件回放”
　　2005年8月，京城某媒體報道稱消費者對于厚度在8毫米以上的強化木地板產品要慎用，此后，協會、媒體全面介入，觸發地板厚度之爭。
　　“年評”
　　經過20年的發展，地板生產在技術層面上早已解決了這個問題，對于絕大多數正規品牌是如此。對于消費者來說，在8毫米之外，各種超過8毫米的加厚強化地板已日漸成為新寵，而厚度之爭，至少從現在看來，對消費的影響微乎其微。
　　-主角
　　彭鴻斌，E0爭議人物
　　彭鴻斌是2005年地板行業里最受爭議的人，今年鬧得沸沸揚揚的E0事件的幕后推手就是他。彭鴻斌曾是圣象的締造者，如今轉投了德國柯諾。2005年，他“大打出手”將市場炒作玩得溜熟。拋開其他，有一點需要肯定：如果沒有他，E0恐怕不會如此受關注，相關的E0地板價格不會如此“平民”，消費者的選擇或許也不會這么多。從某種意義上來說，彭鴻斌們的競爭雖然讓行業一度出現“渾水”，但其對E0標準的推動作用也不容忽視。
　　-續集
　　2006年，概念炒作將大大弱化
　　林產工業協會會長張森林在接受記者采訪時表示，雖然地板行業在2005年遇到了一些小困難小波折，但來年仍然會保持一個發展的勢頭。
　　他同時指出，2005年地板行業并沒有出現一些根本性的進展和革新，一些所謂的新技術大多屬于概念炒作。
　　2005年，地板消費的兩大看點是，竹地板受追捧、環保問題逐漸減少。具體說是消費者對于地板的消費也更加趨于理性和務實，消費者選購地板越來越注重地板的輔料和售后等相關體系服務，從這種消費需求可以推論，2006年，木地板行業將會加大這些方面的力度以迎合市場需求。之所以這么說，是因為地板行業長久以來一直是家居行業中對市場反饋極度敏感的一個行業。