2005十大商戰(zhàn)奇招

　　時(shí)光如白駒過(guò)隙，轉(zhuǎn)眼又是一年。
　　從上個(gè)月開(kāi)始，我們的同行已開(kāi)始了各式各樣的年終總結(jié)。央視大戲“年度經(jīng)濟(jì)人物”、“感動(dòng)中國(guó)年度人物”鳴鑼開(kāi)場(chǎng)，全國(guó)各地媒體各種形式的“年度人物”評(píng)比也緊鑼密鼓，諸如“年度驕傲人物”、“新經(jīng)濟(jì)年度人物”、“年度影響力人物”等等不一而足，企業(yè)老板一不小心就可能成為“人物”。
　　在這一年，我們不想繼續(xù)“人物”的游戲，而試圖從“商戰(zhàn)創(chuàng)意”的角度去解讀濟(jì)南2005年的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。
　　這是一個(gè)前端的高度商業(yè)化時(shí)代，滿眼是市場(chǎng)，到處是商戰(zhàn)，在經(jīng)商過(guò)程中他們創(chuàng)意不斷，怪招迭出，令人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。商戰(zhàn)，便在這層出不窮的創(chuàng)意中風(fēng)起云涌，爭(zhēng)奇斗艷。
　　無(wú)論是誰(shuí)，如果沒(méi)有創(chuàng)意，再高大的“人物”在市場(chǎng)中也會(huì)黯然失色；無(wú)論是誰(shuí)，只要有創(chuàng)意，再平凡的“人物”也會(huì)在市場(chǎng)中留下名字。
　　讓我們一起來(lái)看一看，2005年濟(jì)南市場(chǎng)中因創(chuàng)意而產(chǎn)生的“奇招”吧。
　　奇招之一
　　印第安酋長(zhǎng)賣(mài)地板
　　創(chuàng)意人 安信地板
　　案例評(píng)述
　　5月18日，只能在屏幕上或書(shū)本里領(lǐng)略其風(fēng)采的神秘的南美印第安人，來(lái)到濟(jì)南，與濟(jì)南市民進(jìn)行“零距離”接觸，他們應(yīng)上海安信地板公司邀請(qǐng)而來(lái)，為中國(guó)民眾帶來(lái)了精彩絕倫、獨(dú)一無(wú)二的印第安文化表演。
　　這些印第安人至今依然很少與外界接觸，他們長(zhǎng)期生活在30℃氣溫的熱帶雨林里，過(guò)著古樸原始的生活。
　　本報(bào)點(diǎn)評(píng)
　　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地板時(shí)，最希望地板能夠環(huán)保、自然，安信地板把印第安部落酋長(zhǎng)請(qǐng)到中國(guó)，這些完整保留了原始文化的神秘人士現(xiàn)身說(shuō)法，向消費(fèi)者表達(dá)了這樣一層意思：安信地板是最自然、最原生態(tài)、最環(huán)保的。
　　創(chuàng)意指數(shù) ★★★★★
　　效益指數(shù) ★★★★★
　　奇招之二
　　露天全雞宴
　　創(chuàng)意人 濟(jì)南時(shí)報(bào)
　　案例評(píng)述
　　12月11日，濟(jì)南時(shí)報(bào)聯(lián)合政府五部門(mén)、六家涉雞食品企業(yè)在泉城街頭擺起露天全雞宴，熱氣騰騰的炸雞、燉雞、炒雞、雞煲讓市民胃口大開(kāi)。本次活動(dòng)的主題是“科學(xué)預(yù)防＊＊＊，重樹(shù)餐飲業(yè)信心”，地點(diǎn)特意選在以雞肉為主要原料的洋快餐肯德基齊魯餐廳門(mén)前。
　　濟(jì)南市防治高致病性＊＊＊工作指揮部等五部門(mén)參與了此次活動(dòng)，五部門(mén)負(fù)責(zé)人以實(shí)際行動(dòng)告訴市民，＊＊＊病毒經(jīng)不起高溫，在100℃環(huán)境下只需兩分鐘就可以殺滅，各類(lèi)炸雞、扒雞、炒雞、燉雞等是絕對(duì)安全的。
　　本報(bào)點(diǎn)評(píng)
　　眾多媒體對(duì)此次活動(dòng)競(jìng)相報(bào)道，引起了全國(guó)范圍內(nèi)的關(guān)注。不到一個(gè)月，不少企業(yè)反饋說(shuō)，生意比以前大有好轉(zhuǎn)，一些改行做其他餐飲的酒店又回頭做起了雞食品。一個(gè)“全雞宴”創(chuàng)意讓參與企業(yè)成了最大贏家。
　　創(chuàng)意指數(shù) ★★★★★
　　效益指數(shù) ★★★★★
　　奇招之三
　　浦發(fā)銀行推出“私房錢(qián)”
　　創(chuàng)意人 浦發(fā)銀行
　　案例評(píng)述 
　　2005年，浦東發(fā)展銀行推出了針對(duì)私房錢(qián)的新業(yè)務(wù)——“四方錢(qián)”，這可美壞了不少擁有私房錢(qián)的男男女女。
　　銀行說(shuō)，把錢(qián)存在我們這兒，您就一百個(gè)放心吧！別看這張卡與一般的銀行卡區(qū)別不大，但功能卻大大不同。它不能在ATM、POS、短信、電話銀行以及一般的網(wǎng)點(diǎn)柜臺(tái)查詢(xún)或存取款，只有持卡者本人出示身份證，輸入密碼，才能在經(jīng)過(guò)授權(quán)的銀行工作人員協(xié)助下查詢(xún)和辦理業(yè)務(wù)。即便是持卡人的老婆拿著卡、身份證且知道密碼，也不能查詢(xún)持卡人的錢(qián)。
　　本報(bào)點(diǎn)評(píng)
　　“四方錢(qián)”是浦發(fā)銀行濟(jì)南分行“輕松理財(cái)”的一個(gè)內(nèi)容，“輕松理財(cái)”這一服務(wù)品牌，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)為白領(lǐng)群體度身定做的綜合性理財(cái)服務(wù)品牌，像“四方錢(qián)”一樣，它以“輕松”為主旋律，從“要發(fā)展，也要理財(cái)；要理財(cái)，更要輕松”的視角全新演繹了“理財(cái)”概念。
　　創(chuàng)意指數(shù) ★★★★☆
　　效益指數(shù) ★★★★★
　　奇招之四
　　砸破車(chē)玻璃當(dāng)場(chǎng)獎(jiǎng)5萬(wàn)
　　創(chuàng)意人 福瑞達(dá)玻璃安全科技公司
　　案例評(píng)述
　　5月26日上午9點(diǎn)，濟(jì)南福瑞達(dá)玻璃安全科技公司在槐苑廣場(chǎng)擺下擂臺(tái)，聲稱(chēng)如果哪位市民能夠一錘砸穿貼有福瑞達(dá)安全車(chē)膜的普通玻璃，就可以獲得5萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。
　　挑戰(zhàn)告示貼出后，眾多市民躍躍欲試，掄起大錘砸向貼有安全膜的車(chē)玻璃，但是遺憾的是，直到最后，也沒(méi)有人能夠拿走那5萬(wàn)元獎(jiǎng)金。
　　本報(bào)點(diǎn)評(píng)
　　真金不怕火煉，福瑞達(dá)安全車(chē)膜用生動(dòng)的擂臺(tái)比賽昭示了自己產(chǎn)品的安全性能。該活動(dòng)吸引了不少媒體參與，資訊報(bào)道的可傳性促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。
　　創(chuàng)意指數(shù) ★★★★★
　　效益指數(shù) ★★★★☆
　　奇招之五
　　啤酒瓶蓋換報(bào)紙
　　創(chuàng)意人 青島啤酒
　　案例評(píng)述
　　從6月21日開(kāi)始，消費(fèi)者驚訝地從報(bào)紙上得知，憑兩個(gè)嶗山啤酒的瓶蓋可以到濟(jì)南時(shí)報(bào)銷(xiāo)售攤點(diǎn)兌換濟(jì)南時(shí)報(bào)一份。
　　消息見(jiàn)報(bào)不久，一單位就用大車(chē)購(gòu)買(mǎi)了一車(chē)嶗山啤酒，他們說(shuō)，喝什么啤酒都是喝，喝嶗山還能免費(fèi)看時(shí)報(bào)，那就動(dòng)員全單位都喝嶗山啤酒。
　　本報(bào)點(diǎn)評(píng)
　　報(bào)紙與青島啤酒公司合作，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，活動(dòng)本身既是宣傳品牌、樹(shù)立形象的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，也成了嶗山啤酒多點(diǎn)促銷(xiāo)的一個(gè)有效渠道。
　　創(chuàng)意指數(shù) ★★★★☆
　　效益指數(shù) ★★★★☆