NǒME諾米家居完成B輪融資 將探索“線下版拼多多”

3月22日消息，生活家居品牌NǒME諾米家居再獲6億投資。NǒME諾米家居本次B輪融資完成于2018年底，由紅杉資本和華興資本領(lǐng)投，天圖資本、今日資本跟投。這是NǒME自2017年5月成立以來拿到的第三筆融資，累計金額超十億元，其中今日資本、紅杉資本皆為連續(xù)投資。創(chuàng)始人陳浩表示，本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣和“諾米超級十元店”新業(yè)務(wù)的開拓。

NǒME自成立以來就博得了不少關(guān)注，一方面由于它同時獲得了多個大資本的青睞，另一方面也是因為它在巨頭云集的生活家居領(lǐng)域殺出了一條新路徑。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

2017年國內(nèi)掀起生活家居熱，試水線下成各家難點

2016年網(wǎng)易嚴選上線后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生活家居混戰(zhàn)號角正式響起，此后，MUJI在中國一家獨大的格局被打破，先后有淘寶心選、小米有品、京造等品牌問世，以“性冷淡”風(fēng)為主流的生活家居呈現(xiàn)出了一派火熱的戰(zhàn)況。然而，這些想要替代MUJI的品牌雖然在線上運營都很成功，但一直無人試水線下，原因主要是生活家居品類繁雜、單價低、線下開店成本高、利潤簿、直營店模式難起規(guī)模，而采取加盟的方式對于這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，要以品牌信用為經(jīng)銷商備書，無疑是一件冒險的事。因此，在國內(nèi)品牌的生活家居爭奪戰(zhàn)中，試水線下就成了老大難的問題。

就在此時，逆向思維的NǒME以廣州為原點，一路向北，以驚人之勢先后進入了深圳、佛山、珠海、東莞等廣東的主要城市，此后又攻占了華東、華北、華中等地，甚至將店開到了較少有新品牌關(guān)注的東北和西北地區(qū)，官網(wǎng)信息顯示，在全國36個省級行政區(qū)劃中，已有29個開設(shè)了NǒME的門店，此外在香港也有三家店面。

生活家居主打價格戰(zhàn)，NǒME如何成為低價王？

完成B輪融資后，NǒME創(chuàng)始人陳浩表示要做線下版的拼多多，集中精力探索低價產(chǎn)品。他說“我覺得拼多多選了個大賽道，中國14億人口結(jié)構(gòu)金字塔，‘諾米超級十元店’是我們想探索的領(lǐng)域，市場可以下沉，你可以理解‘線下版本拼多多’，C2B，匯總訂單做工廠集采。”

目前國內(nèi)的生活家居品牌大多以“性價比”作為賣點，各家產(chǎn)品風(fēng)格大體相同，而多以供應(yīng)鏈整合為主要經(jīng)營模式的它們，產(chǎn)品品質(zhì)的差異也相差不大。NǒME此前與MUJI相比的確價格略低，但始終將“瑞典設(shè)計師原創(chuàng)品牌”作為品牌定位，并未將低價當(dāng)作最主要的賣點。當(dāng)下的生活家居行業(yè)壁壘低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、品牌忠誠度不足，各家產(chǎn)品沒有明顯的品牌風(fēng)格，大多在以低價吸引顧客。而NǒME創(chuàng)立以來實際上已經(jīng)積累了不錯的市場口碑，其產(chǎn)品調(diào)性與門店陳列也與其它品牌略有不同，而在具備這樣優(yōu)勢的條件下開啟低價模式，對于NǒME而言不知是喜是憂。在國內(nèi)，巨頭們的生活家居戰(zhàn)役才剛剛打響，隨著越來越多的企業(yè)擠入賽道，生活家居必然會經(jīng)歷一波價格戰(zhàn)，而最后能夠勝出的，恐怕不會是以價取勝的“線下版拼多多”。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)