殺敵一萬自損八千

　　pk:E0是商標還是標準？
　　守擂：柯諾稱有些企業侵犯了柯諾注冊商標的專用權
　　E0就是一個符號，以前是德國柯諾木業集團的企業內部控制標準，目前，為了完善柯諾的全球E0布局，保護集團的技術，我們又將E0商標化、品牌化，它代表超低甲醛含量。早在上個世紀80年代，柯諾集團旗下的柯諾Krono國際木業研究院的260名科學家從健康環保的角度出發，就致力于研發超低甲醛含量的高密度板。以后又致力于E0基材的研發，并將此技術應用于地板生產。一些地板生產廠家未經允許，在其企業或者產品的宣傳資料中，稱自己生產的地板為“E0地板”，或將“E0”組合作為標志貼在產品上，這些行為侵犯了柯諾注冊商標的專用權。
　　攻擂：圣象說E0屬于公共權利任何企業和個人不得限制使用
　　是圣象原創了符合E0級健康標準的E0標志，而且該標志也一直使用至今。2005年4月21日該標志首次在CCTV-2亮相，2005年4-6月間，圣象在全國各主要媒體、各級專賣店強力推廣了圣象E0級健康地板，在行業和消費者中掀起了E0級健康地板的消費熱潮。這樣的形勢帶動了行業內很多企業爭相生產和推廣自己的E0級健康地板。同時，E0屬于公共權利，任何企業和個人不得限制他人作為健康等級標志正常使用。
　　柯諾與圣象之爭已經將近半年的時間，最新的動態是柯諾旗下品牌萊茵陽光將圣象告上法庭，要求圣象停止侵權并賠償人民幣269萬元，北京市第二中級人民法院于2006年1月6日已正式受理此案。不久，原、被告雙方將對簿公堂，法律將最終對這種爭論給出一個說法。但不管結果如何，這件事情的發生都足以令人扼腕。
　　早在十幾年前，聲名顯赫于一時的“百龍”礦泉壺與競爭對手的關系就是“互相殘殺”?！鞍冽垺钡某晒?，使大批礦泉壺生產者涌入市場，萬沒想到商戰最終導致全行業覆滅。據報道，正當以“百龍”、“富豪”等為代表的“滅菌包”型礦泉壺在市場上殊死相拼的時候，1992年9月5日，北京幾家有影響的報紙同時刊登出一則對它們“痛下殺手”的廣告：“水中雜菌千萬種，區區滅菌包怎能匹敵……礦物質溶出過多，久飲難免結石……亞都公司寧居人后，不辱名牌……終于制造出超長組合濾芯、紫外燈滅菌……”同時，“亞都”還在電視臺包下欄目，用其他品牌的礦泉壺現身說法，反襯其紫外線滅菌的效能。一星期后，“百龍”開始反擊，將“亞都”產品與癌癥、怪胎死胎、心血管爆裂等聯系在一起。結果，當“亞都”攻擊滅菌包時，人們相信了紫外線；當“百龍”又攻擊紫外線時，人們感到無所適從，什么都不相信了。“百龍”面對競爭對手攻擊的危機，并沒有采取和解與協商的處理態度，而是針鋒相對，一斗到底，激化了雙方的矛盾，不僅兩敗俱傷，而且使礦泉壺在消費者中失寵。鬧得行業全軍覆滅，片甲不留。
　　再讓我們看另外一個例子，當年，蒙牛的牛根生拿出300多萬元在呼和浩特進行廣告宣傳，最重要的一筆就是讓呼和浩特的大街小巷在一夜之間冒出了“蒙?！钡臒粝鋸V告。但沒過幾天，40多個燈箱廣告就在一夜之間讓人給用刀劃了。面對如此形勢，牛根生并沒有反戈一擊，而是開始“為別人”做廣告：在冰激凌的包裝上，蒙牛打出“為民族工業爭氣，向伊利學習”的字樣；有的廣告牌上寫著“千里草原騰起伊利、興發、蒙牛乳業”。蒙牛名為伊利和興發免費做廣告，實際上為自己做了廣告，而且壯大了自身，防止了兩敗俱傷。
　　在房地產市場調控出現成果后，其下游產品自然會感到巨大的壓力，市場競爭也必然更加激烈。但如果因此亂了方寸，拔刀相向，最終受損的一定是企業。  
　　有一位老總曾經說過：與對手競爭的同時，更要合作和學習。自信的企業家都認為自己的企業是優秀的，那么，對手之所以能成為對手，也一定有過人之處，輕視不得。因此，與其虎視眈眈，不如更多地考慮如何相互學習、共同合作。
　　其實，作為地板業的兩大巨頭，至少有兩件事情可以做。一個是有關資料表明，飲用水和蘋果中的甲醛含量是0.9毫克，而E0地板的限量低于這些自然物質，為0.5毫克。如果能聯手推動國家標準的盡快實施，則利國、利企、利民。另一個是現在的地板市場家家都賣E0地板，價位參差不齊，真假虛實，消費者一頭霧水，如果強強聯手規范E0地板市場，則善莫大焉。
　　蘇丹紅也好，油炸食品致癌也罷，業內人士一定比消費者早知道很久，但試想如果肯德基攻擊麥當勞的蘇丹紅，麥當勞攻擊肯德基的油炸雞塊，惡斗不斷，今天這兩家企業恐怕早就灰飛煙滅了。
　　《戰爭論》在開篇中忠告：不到萬不得已，最好不要打仗。打仗是政治謀略失敗后的苦果而已。
　　殺敵一萬，自損八千。何苦。
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