紅星美凱龍聯(lián)動復(fù)聯(lián)4“五月團(tuán)尖貨”狂攬78億

據(jù)統(tǒng)計，今年五一假期全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，增長了13.7%，實現(xiàn)旅游收入增長16.1%。但這個假期，有一家公司的大促現(xiàn)場比旅游市場還要火爆。5月1日至4日，紅星美凱龍“五月團(tuán)尖貨”狂攬78億商戶銷售額，同比大增20%。

自發(fā)布“市場倍增戰(zhàn)略”以來，紅星美凱龍從科技、設(shè)計、規(guī)模、環(huán)保、采購五大板塊促進(jìn)行業(yè)升級，尤其在數(shù)字營銷層面，通過IMP智慧營銷平臺，不斷為合作伙伴創(chuàng)造共贏的良好生態(tài)。

今年3月，紅星美凱龍在春季大會上發(fā)布了“市場倍增戰(zhàn)略”。推出了IMP全球智慧營銷平臺的落地產(chǎn)品——“筋斗云”。通過流量云、內(nèi)容云、工具云的組合應(yīng)用，筋斗云的八大產(chǎn)品能夠進(jìn)一步實現(xiàn)智慧營銷的落地，賦能家居品牌商與經(jīng)銷商實現(xiàn)對私域用戶的全場景數(shù)字化深度運營。

除了用科技的力量重構(gòu)營銷路徑，紅星美凱龍還持續(xù)用科技武裝線下門店，打造智慧商城，推動傳統(tǒng)線下門店的數(shù)字化升級，最終帶來客戶線下消費體驗的升級。

為了推動中國家居產(chǎn)業(yè)的升級，紅星美凱龍率先推出“未來適”新零售概念店，向行業(yè)踐行場景帶動消費的真諦。同時，還推出“百城千店”計劃，帶領(lǐng)顧家家居、芝華仕等家居品牌入駐百城、開設(shè)千家門店，亦是紅星美凱龍在為行業(yè)開辟更大的市場增量。

今年五一大促的驚人業(yè)績，正是源自于IMP在社交營銷手段上的運用，再一次為家居智慧零售樹立了新的標(biāo)桿。在消費形式變化的大背景下，紅星美凱龍利用IMP平臺的社交營銷工具，實現(xiàn)29萬人參團(tuán)，環(huán)比增長16%，達(dá)成與消費者的深度互動。其中，數(shù)萬團(tuán)達(dá)人聚力社交傳播。

此次社交營銷的成功，離不開超級IP的力量。繼三月合作成功之后，紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯(lián)動《復(fù)聯(lián)4》打造創(chuàng)意H5，引發(fā)近280萬泛消費人群的自發(fā)式裂變傳播。此次聯(lián)動《復(fù)聯(lián)4》的IP營銷成功，直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后迪士尼在大中華區(qū)的三大標(biāo)桿合作品牌之一。

近年來，紅星美凱龍不斷創(chuàng)造家居行業(yè)的大促紀(jì)錄，也使得公司業(yè)績持續(xù)攀升。在紅星美凱龍發(fā)布的2018年度業(yè)績報告中顯示，2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%；凈利潤達(dá)44.77億元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達(dá)到417億元。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)