中國家居品牌日系列活動在京成功舉辦 推進行業高質量發展

5月8日，中國家居業高質量發展措施推進會——中國家居品牌日系列活動在京成功舉辦。

中國家居品牌日的設立，是全國工商聯家具裝飾業商會推動家居行業品牌向高端轉型的重要舉措。早在2017年4月24日，＊＊＊同意從2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”。商會以此為契機，響應國家號召，在行業認可和品牌聚合的基礎之上，將每年5月8日設立為“中國家居品牌日”。“中國家居品牌日”意在融合優質媒體線上線下資源，結合終端營銷活動落地同步推廣，并對國內家居制造領域的500強上榜企業進行發布，以推動中國家居行業優秀品牌向消費品牌轉變。并在北京新華社新媒體中心成功舉辦中國家居業高質量發展措施推進會。

全國工商聯家具裝飾業商會領導及聯合主辦單位月星集團和老板電器企業代表、戰略合作單位夢天木門和奧普家居企業代表，以及全國家居行業主流媒體代表和企業代表與會。

在世界經濟增速放緩、國內經濟面臨下行壓力的當下，中國家居行業正處于由高速發展向高質量發展的轉型期。全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江在品牌日活動發表講話并指出“中國家居業的高質量發展需要商會與家居企業及各界合作，從全方位、多角度、不同層面共同推進。中國家居品牌日系列活動的舉辦要向全行業和消費者發出家居人的聲音”。

全國工商聯家具裝飾業商會秘書長 張仁江發表致辭

新時代新夢想，開啟商會發展新征程。在黨和國家決勝全面建成小康社會，進而全面建設＊＊＊＊現代化強國的新時代。在傳統的基礎上創新，在創新中發展，并實現新價值，推動和引領構建家居業平穩有序、融合創新、協同發展、共享共融的新業態，是全體家居人共同的愿景和目標。

張秘詳細介紹了為順利實現行業轉型全國工商聯家具裝飾業商會對未來五年的發展做出規劃，并發布了五大舉措，22項即將重點開展的工作。其中，包括整合優勢媒體資源、打造產業專業人才培養與新時代同頻共振、推動行業新技術研發創新及拓展全球市場等。張仁江秘書長表示，“歸根到底，整個家居行業從業人員的整體水平決定了未來家居行業的創新能力、發展方向和高度”。

他提出，為順利實現行業轉型，全國工商聯家具裝飾業商會對未來五年的發展做出規劃，并發布了五大舉措，22項即將重點開展的工作。包含：要以＊＊＊新時代中國特色＊＊＊＊思想為指導，團結和帶領會員企業聽黨話、跟黨走；以黨建促會建，落實黨建“六強”工作機制，切實加強組織建設，激發組織活力；大力開展行業基礎調查研究，暢通建言獻策渠道，充分了解研究產業發展政策，為行業創造良好的政策環境；積極開展行業普法宣傳和法律咨詢服務，大力強化宣傳職能，整合優秀媒體資源，建立體系化的商會傳媒平臺，為行業提供高效率的傳播服務；開展和加強以“中國家居業植樹節”、“中國家居業老年慈善關愛項目”為主的社會公益和慈善項目；統籌布局、搭建行業多樣化交流合作大平臺，創新載體開展新時代系列活動，引領行業發展；積極開展行業標準制定工作，全面提升家居業標準化水平，努力創建與國際接軌的家居行業標準化體系；推動兩化融合，提升行業智能制造和智能家居發展與應用水平；推動產教融合發展，大力開展職業教育，夯實產業人才基礎，打造產業專業人才培養平臺；推動行業供應鏈創新與應用建設；推動行業新技術、新工藝、新材料、新裝備的研發、推廣與應用，提高行業生產技術水平和效益；按照供給側改革的要求，全力做好中國家居業質量提升行動；響應國家精裝房政策，探討與房地產企業合作新模式；整合各方資源，打造行業“雙創”服務大平臺；大力提升產業原創設計水平，營造激勵設計人才，投身創作的制度和環境，推動中國制造向中國創造邁進；強化與行業優秀展會深度合作關系，為企業提供全方位會展服務；拓展融資渠道，引導制造企業間的良性兼并重組，優化產業結構，提升產業發展效率；組建家居行業智庫，研究行業和消費市場發展狀況及趨勢，協助企業把握消費市場需求和發展方向；協助并參與政府部門建立家居產品追溯體系和誠信體系；加強國際交流合作，推動國內外優秀品牌深度合作，拓展全球市場；加強秘書處自身建設，大幅度提升專業和系統化服務水平。“歸根到底，整個家居行業從業人員的整體水平決定了未來家居行業的創新能力、發展方向和高度”。

據不完全統計，中國家居業總產值已達到5萬億元，各子行業企業20余萬家，從業人員以千萬計算。在巨大的行業規模下，要了解行業的發展趨勢，就必須首先對行業有一個全面深刻的認識。對此，從2018年初，全國工商聯家具裝飾業商會就聯合新浪家居等共同發起了中國家居制造業500強調研工作。

全國工商聯家具裝飾業商會執行秘書長 李國華介紹調研情況

李秘在活動中介紹了調研工作的開展情況。商會對2018年營業收入總額在5000萬人民幣含以上的私營企業，非公有制成分的控股有限責任公司和股份有限公司進行了調研。調研內容主要包括企業的經營情況、資產和人員規模、企業投融資、品牌戰略的實施情況，并結合了國內外經濟形勢和企業關注的一系列熱點問題進行展開。中國家居制造業500強調研結果將2019年下半年正式對外發布。

當前國內家居行業正處在由高速度向高質量發展的關鍵階段，面臨著行業品牌向消費品牌轉變的巨大挑戰。在消費端，傳統媒介無法滿足消費者信息需求的升級，家居行業營銷模式亟待變革。為幫助家居行業應對上述挑戰，巨量引擎旗＊＊量產品今日頭條聯合全國工商聯家具裝飾業商會，于5月8日在北京舉行2019中國家居品牌日活動，并發布國內家居制造領域的500強上榜企業，探討家居行業營銷升級的方向。感謝商會給予的這次機會及平臺。今天我們有各種各樣的APP，為什么有今天百花齊放的現象呢？是因為硬件、網絡設施、用戶習慣已經全面進入到了移動時代。

在營銷方面也在不斷突破我們的用戶模型、資源模型、專屬TA模型、達人模型、數據沉淀模型，我們都在不斷細化。抖音是在2017年開始成長起來的一個平臺，用戶增長非常迅猛。在這么快的增長時間里面，為了讓營銷轉化率更高，在抖音的用戶模型、內容模型的迭代，是遠遠超過其他平臺的。所以截止到目前抖音廣告收入，已經超過原先的主平臺、超過的頭條，增長非常迅猛。

涂晴在現場向與會者分享時表示，移動互聯網時代推動了消費需求升級。用戶對美好生活的追求是消費升級背后的驅動力。而消費升級又引發內容營銷需求的不斷演變，從最開始的一對一溝通，變成輕松的社交及視頻的表達等。這些內容形式的演變引起了媒介的變化，從最早的紙媒、電視購物等到現在的移動短視頻營銷。之所以出現這種變化，是因為互聯網和傳統媒介無法滿足消費者需求和內容的升級，造成總信息量過載，投放不精準，ROI降低，用戶需求細分品類多，產品過剩且沒有獨特的品牌記憶點，由此造成流量精準度下降，而產品獲客成本卻不斷提升。

為破解上述痛點，巨量引擎利用智能技術，打通全平臺用戶UID，通過多種維度了解、鎖定多維人群，根據用戶的喜好進行內容創作，獲取最有價值目標客戶人群。具體來說，巨量引擎通過旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻及火山小視頻等產品完成上述目標。

深耕家居行業 巨量引擎貢獻三大法寶

具體到家居行業，涂晴指出巨量引擎憑借智能分發及技術優勢，對行業有巨大的提升作用。他指出，目前家居行業視頻在抖音的總播放量達到47.4億，累計點贊數達到9.7億。 這一數據說明家居行業的目標客戶群對抖音的忠誠度很高，而家居領域用戶年齡分布六成以上都在30歲以下，居住地以一二線城市為主，與抖音用戶畫像也很匹配。

“我們希望通過我們的營銷方式，更好地找到用戶；通過我們的技術找到消費人群，給予最大的引爆和觸達；通過我們的口碑，達到最大程度的品效共振，用全場景、全鏈路建立一個整體閉環，形成品效的陣地。”涂晴表示。

家居消費指數研究中心成立

中國家居品牌日活動現場，今日頭條還與全國工商聯家具裝飾業商會舉行了家居消費指數研究中心成立儀式。消費指數研究中心的成立，意在借助今日頭條等平臺海量的家居行業用戶大數據及強大的數據挖掘技術，加強對家居行業最新消費趨勢的預測與研判，幫助家居企業進行更智能化、精細化的定制化生產，由此達到節約生產成本、進行柔性生產的目的。今日頭條與全國工商聯家具裝飾業商會的深度合作，還將進一步聚合家居行業品牌形成合力，幫助全行業提升線上線下資源的整合能力，為整個家居行業營銷升級賦能。

月星家居集團副總裁、廣東月星寰博總經理張晨發表《泛家居&新生態會展發展新模式》演講

張總表示，中國家居品牌日是非常有前景的。家居的品牌概念從這幾年陸續開始出現的。月星集團就是新華社的民族品牌，所以今天得此機會在新華社圍繞中國家居業的高質量發展問題交流。前幾年家居行業的企業家總是去米蘭和科隆看展會，有些展品不讓中國人看，因為國外知識產權保護好。但是近年近年世界各地都在邀請中國去。包括一些國外的展會舉辦方，也陸續把他們一些好東西帶到了中國來展示。展會越來越多，品牌越來越多。如果查看行程表，一年里發現至少有一半的時間都在看展會。據調研了解，無論市區、地方縣城的展會，或是北京、上海、廣州等核心大城市的展會都存在一個普遍現象：展會越做越大，占地面積越來越大，品牌越來越多。但同時發現一個悖論：展覽企業的規模數量越來越多，周邊酒店的入住率卻越來越低。過去沒有諸多展品時，周邊酒店爆滿，房間難訂，但現在情況恰恰相反。這說明展會和家居賣場出現了同質化發展的情形。

在企業的發展運營中，無論是新或舊的傳播方式對企業的品牌傳播都很重要，關鍵在于利用各種傳播渠道把品牌做好。當前屬于家居行業的調整期，實則是一個冰川時代的到來，同時也是諸多企業努力破冰的階段。但現階段對生產企業、流通行業及對各行各業的壓力都非常大。佛山是家居原輔行業材料的集散地，在全國知名度和市場占有率都非常高。很多企業主提到經營家居行業的壓力非常大。換言之，家居生產企業應該值得高興：因為家居企業擁有足夠的利潤空間，只要把內部管理、經營思路，甚至企業結構做得更好，利潤提升空間將是非常龐大。相反，家居企業跟原輔材料相比壓力要小很多，因為很多原輔材料從原來百分之十幾的材料壓縮到只剩下百分之幾。這和十幾年前電器發展的陣痛期是同樣道理。在家居行業調整的過程中，也包括家居連鎖賣場。

張總還提到，這幾年一直在提泛家居，泛家居給行業更多的外延。很多企業家希望企業能夠多元化發展，企業集團做得越來越大。但他覺得“泛”應該是有邊界的概念，泛家居的外延和內涵都要研究。提到三月份的廣東佛山潭州展會，丁佐宏會長提出來要做不一樣的展會，所以佛山展加進來很多傳統展會上沒有的東西。有私人飛機和、游艇、房車等展示產品的同時更把生活方式的展示帶給展會觀眾，還有如皋盆景的展示，也有商會參與＊＊＊＊改善貧困地區人民生活條件的成果展示，同時也有養老家居集中展示。特別豐縣樓梯的集體參展，除了展示產品，還展示了樓梯產業集群地域的風采，也給更多企業帶來去豐縣投資的機遇，也希望樓梯能夠在豐縣，通過商會和連鎖賣場幫助豐縣樓梯在當地實現連產帶銷帶展示的機會。張總表示，“泛家居”雖然外延擴大，但是核心的東西還是展示生活方式和企業的經營模式。且提到隨后7月的佛山智慧家居與建材展，會在健康生活與智能設計方面給參展商和參觀者更多的驚喜。

全國工商聯家具裝飾業商會青企習苑項目負責人張怡然介紹課程

2018年8月商會在浙江嘉興南湖成立了青年企業家委員會和中國家居行業的青年交流營--“青企習苑”，負責中國青年家居人的人才培養工作。青企習苑負責人張怡然表示，青企習苑的創立，進一步弘揚了家居人順應時代潮流、融入社會主流、與國家和人民共命運的光榮傳統，激勵廣大青年家居人發揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，守正創新、腳踏實地、埋頭苦干、奮發有為，攜手為國家發展和民族復興注入磅礴的青春力量。

青企習苑體現了中國青年家居人對中國經濟發展的密切關注，課程緊密切合中國現實，涉及防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治三大攻堅戰以及中美貿易摩擦等熱點問題，展現青年人應有的精神風貌。我們希望各位優秀的青年企業家能夠更加關注中國的國情，立足中國實際，關心邊遠貧困地區人們的勞動市場參與、教育醫療狀況等問題，為打好精準脫貧攻堅戰貢獻更多的力量。“青企習苑”是中國家居行業新生力量，是中國家居行業走向盛世的殿堂。關心國家發展百年大計和中華民族長遠未來，我們的師生有情懷、有理想、有本領、有擔當，生動踐行著五四精神、家居人精神。張主任在發言中也表示希望各位青年企業家進入“青企習苑”讀書學習，共同為民族復興貢獻力量。

全國工商工商聯家具裝飾業商會與北京航空航天大學教授共同成立“適老康養協同創新中心”，商會設計師專委會施冬平秘書長與戰強教授簽約

全國工商聯家具裝飾業商會黨支部書記、副秘書長葛延松做大會總結發言

“由高速度向高質量發展的全面轉型升級將決定家居行業的發展未來。”全國工商聯家具裝飾業商會黨支部書記、副秘書長葛延松在總結發言中表示，“面對國內外的復雜形勢，商會將以科技為引領，重塑行業價值體系，傾力打造中國家居業優秀品牌”。

全國工商聯家具裝飾業商會門窗專委會、青委會秘書長鄭珊珊主持會議

中國家居品牌日設立之后，商會還將舉辦一系列活動融合優質媒體線上線下資源，配合終端營銷活動落地，并邀請優秀的第三方共同參與，把中國家居賣得更好。“賣貨才是硬道理”，中國家居品牌日將助力家居品牌實現量級躍遷，走上高質量發展的快車道。讓中國的家居品牌陪伴在更多人身邊，讓它們的名字已經成為一代人甚至幾代人的共同記憶。曾經， “Made in China”只是“中國制造”。如今，它被賦予了更加豐富的含義，向著“中國創造”轉變。中國企業的騰飛，讓中國和世界逐漸記住了中國品牌的名字。品牌是消費者和生產者的共同追求。品牌潮流正當時，中國家居行業怎么能錯過它的專屬節日呢？

感謝聯合主辦單位

特別感謝今日頭條和抖音APP的開屏廣告