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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2019-05-15 16:22:54 責(zé)任編輯： 張彬彬 瀏覽數(shù)：
在成品多元化、選擇多樣化的當(dāng)下，那些有審美、有理念、有個(gè)性、有設(shè)計(jì)感的原創(chuàng)品牌更受到90后年輕消費(fèi)者的喜愛，而在未來，定制家居品牌是否有可能實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展也成為關(guān)鍵。
定制家居企業(yè)抓90后贏得市場(chǎng) 差異化成關(guān)鍵
雖然家居市場(chǎng)的規(guī)模不斷增長，品牌效應(yīng)日益增強(qiáng)，但家居行業(yè)不可避免地也正處在調(diào)整期，“新問題”也需要新的解決方式。月星家居集團(tuán)副總裁、廣東寰博總經(jīng)理張晨稱：“現(xiàn)在屬于家居行業(yè)的調(diào)整期，是一個(gè)冰川時(shí)代的到來，同時(shí)也是很多企業(yè)努力破冰的階段。”
值得注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量聚合，引發(fā)新的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)現(xiàn)象。抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音家居視頻類關(guān)注性別比例基本持平，男性占49%，女性占51%。在關(guān)注家居類視頻年齡占比方面，24歲-30歲年齡段的人群關(guān)注家居類視頻最多，其次是31-40歲、18-24歲的年齡段。家居企業(yè)只有抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷和短視頻的風(fēng)口，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群有的放矢，進(jìn)一步擴(kuò)展品牌影響力，才能實(shí)現(xiàn)品效共振、釋放強(qiáng)大勢(shì)能。
同質(zhì)化，也成為亟待解決的問題。近幾年，整裝大家居概念成為熱門，給家居企業(yè)提供了更多的市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)。但是，多元化發(fā)展的同時(shí)，并沒有形成核心競爭力，產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延邊界不清晰，也逐漸成為困擾家居企業(yè)的問題。與此同時(shí)，關(guān)乎采購、銷售與流通的家居展會(huì)、家居賣場(chǎng)同質(zhì)化問題也日漸突出，低級(jí)競爭的態(tài)勢(shì)在短期內(nèi)也難以改變。
以全屋定制為例，面對(duì)潮流大趨勢(shì)，行業(yè)一窩蜂爭做全屋定制，同質(zhì)化現(xiàn)象成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的話題。根據(jù)《2018中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》得知，正在成為消費(fèi)主力軍的90后，更傾向于個(gè)性化及差異化。在成品多元化、選擇多樣化的當(dāng)下，那些有審美、有理念、有個(gè)性、有設(shè)計(jì)感的原創(chuàng)品牌更受到90后年輕消費(fèi)者的喜愛，而在未來，定制家居品牌是否有可能實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展也成為關(guān)鍵。
(文章來源：新浪家居，侵刪)
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