家居行業的消費升級 宜家再次走在前列

發改委、生態環境部、商務部三部委聯合印發《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環利用實施方案(2019-2020年)》，從產品供給、更新升級、使用環境、循環利用等4個方面，提出27條措施，推動汽車、家電、消費電子產品更新升級，促進舊產品循環利用。

《實施方案》的核心旨在“鞏固、增強、提升、暢通”消費品的資源循環。在國家政策的驅動下，新能源汽車、智能家居、5G終端，將成為消費新的增長點。

作為家居行業的老大哥——宜家，這一次也是走在了前頭。

一 宜家、環保循環

早在2017年，宜家就在德國卡爾斯特（Kaarst）開設了首家“可持續”門店；2019年4月，宜家（IKEA）在全球主要市場推出家具租賃業務，還借此聲明其全球6成以上的家具都是用可再生的材料制成，同期，宜家格林威治新店開業，一家主打綠色、環保、可持續的未來店。

“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交車轉108路。用最可持續的方式，來我們最可持續的商場。宜家格林威治，現在開業。”

上述為宜家格林威治的宣傳文案，從廣告上，宜家不再以傳統多少米到達目的地，而是通過鼓勵人們步行的方式，在每一次邁步中激勵每一位宜家消費者為全球環保而努力。

這是一次家具為環保所做的實踐，在這背后，其他家具人更應該看到未來市場的趨勢，國家在講環保、消費者在講環保，面對精打細算的用戶與每年遞減的原材料資源，家具企業、家具廠商應該怎么應對？或許，宜家租賃的營銷新模式將為全球家具企業開辟新市場。

二 市場、消費升級消費升級，一般指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發展趨勢。

《2019年度影響中國家居生活方式趨勢報告》提到，當下環境污染、家居裝修及家居生活的污染，以及消費者對于健康和環保意識的提高，讓“新健康”登上舞臺，新健康除了關注健康、環保，還體現在對生活體驗的需求上。

過去消費狂歡模式將徹底告別這個時代，人們對于消費的理性審視已經開始，消費結構的優化提上日程，所謂的消費降級，不過是跟不上時代的呻吟。消費者不再狂熱的追求“買！買！買！”，而是認真判別家具能夠賦予生活什么價值，不再以功能、外觀、價格為消費決定因素，甚至對家具提出綠色、環保等等要求時，消費升級才真正滲透進生活。

宜家看準了家居市場消費升級的趨勢，以及世界各國對可持續發展的強調，才領先提出“租賃家具”新模式。而促使宜家進行租賃試點的原因宜家所屬母公司Ingka Group首席執行官布羅丁提到兩點：

第一，照顧到頻繁搬家又不想每次都更換新家具的消費者，許多消費者更頻繁地換房子，但每次搬家都買不起新家具。

第二，推出家具租賃業務也是出于對環保主義的考量。根據宜家自己的調查結果顯示，90%的顧客愿意改變自己購買家具的消費習慣，盡管大多數人不知道如何改變。

消費體制升級是中國經濟平穩運行的“頂梁柱”，也是市場的選擇。當消費者的消費觀比企業所能提供的家具更為先進，那些跟不上“環保、健康、可持續”的家具企業應該何去何從？

(文章來源：中華整木網，侵刪)