為了品質 木地板不能降價

　　“價格再不漲，企業就等死”。去年年底，地板市場就開始流行這樣一句話。今年一季度，部分知名地板品牌不約而同地對外宣布，將適度調高地板價格。記者了解到，鑒于木材上漲，以及石油、化工產品大幅提價、人員成本增長等因素，包括圣象、新象、布谷鳥等眾多地板品牌開始漲價。
　　與此相反，記者調查卻發現，“漲”聲中，仍然有少數地板品牌逆市而為，采取大幅降價手段，搶占市場份額。而去年中國林產工業協會聯合中消協曾經發布消費警示，建議消費者盡量購買價格在70元/平方米以上的強化地板。但目前市場上少數地板品牌又在強推69元/平方米的“E0”地板，并聲稱要終結地板的暴利時代。
　　一漲一降，究竟地板價格該向何方？這對行業會造成什么樣的后果？對消費者又會帶來怎樣的影響呢？
　　地板漲價大勢所趨
　　中國林產工業協會地板專業委員會秘書長呂斌最近指出，價格問題要靠市場調節，但市場調節特別需要一些經營企業的理性態度。他分析，造成價格戰主要原因是：第一，產品同質化；第二，產業傳統，消費者購買產品，價格是一個因素，但不是決定因素，更重要的要考慮產品質量和價值、環保等。企業在經營中千萬不能以犧牲質量、犧牲環保或者不規范經營的代價打價格戰，這是不理性的。
　　中國林產業工業協會會長張森林針對2006年地板價格走勢認為，總體上來講，木業產品價格肯定是要上揚，因為煤、油、電等上游材料的價格在上漲，運輸成本也在上漲。而且，木地板的綜合成本包括了生產成本(包含完全的勞務、完全的稅收)、環保成本、經營成本、品牌成本、渠道成本、服務成本等。
　　實木地板漲價已經很明顯了，而強化地板上游漲價的趨勢也已非常明顯，煤、電、油、運的成本增加，必然對行業有影響，必然引起下游產業連鎖反應。而且，強化地板的原料是高密度纖維板，高密度纖維板的原料人造林在漲價，人造林的土地租價在漲價，種種因素似乎顯示出：強化地板降價的可能性很小。
　　降價就會降質量
　　圣象地板成都公司總經理朱玲英告訴記者，一直以來，價格無論對于消費者還是地板行業都是一個比較敏感的話題，可以說，以往品牌地板打價格戰的目的主要是迫于無奈對付假冒偽劣產品，這已使得地板的價格水分被盡數擠出，利潤空間已大大縮水。而如今諸多因素已迫使地板行業不得不漲價，再打價格戰只會導致產品質量下降，同時會影響生產企業的誠信度。
　　朱玲英認為，講價格必須講性價比。權威檢測部門的數據顯示，強化木地板質量這幾年的總體趨勢在下滑，綜合合格率小型企業約為60%，關鍵功能質量下滑，耐磨、表面膠合強度、耐水蒸汽等都出現了一些問題,吸水厚度膨脹率和靜曲強度的標識等級與實際等級不符。不談性價比來談價格是沒有意義的，是對消費者不負責任的態度。
　　布谷鳥地板董事長吳宗禮強調，談強化木地板的價格不能離開它的質量，環保、優質、價格三個概念是不可分的。質量下降的情況下還談什么價格競爭？我們都希望強化木地板能夠價格更優惠一點，更低一點，但是有一個前提，首先要保證達到國標，然后再談價格。如果不打價值戰，只打價格戰，我們這個行業死定了。地板商在降價的前提下還要保證利潤，只能靠削減成本才能實現。因此惡性降價的后果換來的是三低三高：低價格、低成本、低質量；高甲醛、高危害、高投訴。
　　圣象地板成都公司總經理朱玲英說，圣象決不跟風打價格戰，因為現在人們更看重的是品牌與質量，如果大家一路降價血拼，殺到最后誰也沒有能力再搞發展和創新，受到嚴重危害的是整個行業，而消費者也就成為了惡性價格戰的最終受害者。